游戏广告新玩法 《梦幻西游》借势登月球表面
游戏观察8月10日消息，借势营销这个词应该是现在各大品牌都爱做的事，但如何巧借热点，我们不妨从这次的梦幻手游新门派月宫上线巧遇天狗食月的奇象来看看。
游戏广告新玩法，快速借势直登月球表面
8月5-9日，《梦幻西游》手游推出全新原创门派月宫的解锁活动，根据游戏背景解析，月宫是在天狗食月异象中冰封隐世，而众星拱月天象中将重现世间。巧合的是，8日凌晨突现天狗食月异象，1-4时四个时段分别呈现初亏、食甚、复圆和半影食终景象。可以说，二次元游戏世界的天狗食月与三次元现实世界的天狗食月异象的碰撞，虽然是一次巧合，但是却让《梦幻西游》手游的借势广告玩出新花样。当外界还在以为在时代广场打广告更显高大上时，《梦幻西游》手游已顺理成章让广告直登月球表面。不仅如此，其游戏产品与此次自然天象在内容与时间上的双重吻合，让游戏营销在借势方面有更广泛的操作余地，自然而然地用户玩家对品牌以及产品内涵也有更为全面地了解与记忆。
而在信息快速流动的今天，热点事件的传播效力可能只有24个小时，如果不能在第一时间做出反应快速发动传播，那就很可能意味着白忙一场。同样道理，对于游戏厂商来说，出现可以且值得借势的事物，第一要义就是快。在这一方面，自7日中午人民日报官博发布月食预告开始，短短几小时内，《梦幻西游》手游就通过官方微博、微信公众号、新闻媒体等多方渠道，向广大公众传递出其游戏月宫解锁活动与自然天象天狗食月的关联性，从而以最快速度借势提升品牌曝光度。
多渠道传播，借势强化品牌曝光量
然而，在有了好的借势热点，并且也在第一时间予以反应后，如果只是通过官博小打小闹，那就等同于白白错过了扩大品牌声量的机会。也就是说，光凭速度，借势还不足以引发扩散效应，就好比一名摄影师捕捉到罕见的流星雨天象，但却只是在单一的朋友圈里传播，能欣赏到的人肯定少之又少，自然也就无法引起广泛的关注。因此，游戏借势营销的核心，就是在对热点予以快速反应后，通过多方传播渠道，让游戏产品的玩法特性扩散到最广泛的用户玩家群体中，并在他们心目中留下深刻印象，形成独特的记忆点。
此番《梦幻西游》手游借势天狗食月天象正是综合考虑到用户触达信息的多方渠道，在快速予以借势之后，通过官微、KOL、热门话题、微信公号、新闻媒体等多方渠道开启营销传播，借助图片、海报、文案等形式，让用户玩家既知晓了天狗食日现象与月宫解锁活动之间的关联性，也记住了《梦幻西游》手游即将解锁推出新门派月宫这一内容。
知名KOL Vista就转发带趣评道：“连月亮都帮着打广告，上辈子是拯救了月球吧?”更有网友亦留言评论道：“刚刚还准备解锁月宫剧情来着，看来今晚可以对着月食解锁月宫了”。而根据微博数据显示，相关话题“广告做到月亮上”迅速登上微博热门话题榜前10，触达人群逾千万，共产生5000万阅读量，10万评论量。
由此可看出，《梦幻西游》手游此次借势营销，凭借轻松愉悦的传播内容以及多方渠道输送，实现全方位扩散，一跃成为网民用户的关注焦点。
创新为本，产品是借势关键所在
游戏借势热点，通过快速而全面的营销传播，能够引发扩散效应，引爆传播渠道流量和用户注意力，进而让用户深刻记住游戏产品与所借热点之间的关联性。然而实际上，快速和全面，对于借势营销来说，一个是油门，一个是方向盘，二者配合得当确实能够发挥实效，但一次借势营销能否成功执行，关键依然取决于发动机，也即产品创新方面。
《梦幻西游》手游自上线以来，对于现有的PVP、PVE、休闲、社交等多重玩法系统，始终保持优化态度，不断借助玩家交流会、欢乐盛典等方式，倾听玩家意见与建议，并结合其中具有建设性的意见，对自身产品予以反复优化。此外，在更新优化现有玩法系统之余，《梦幻西游》手游还坚持创新理念，基于玩家的多重需求，推出全新副本因缘绘、全新门派月宫等内容，期待能够为玩家群体带来更为丰富的游戏乐趣和体验，而其中的新门派月宫解锁活动，正是此次天狗食月天象借势营销得以实行的重要关联点。
因此，可以说，产品就是实行借势营销的发动机，也是根本所在。设想一下，如若《梦幻西游》手游此次没有推出全新原创门派月宫解锁活动，那么所谓的天狗食月借势营销，也就无从谈起。
手游后营销时代，借势营销确实是一种可行的营销思路。但成功的借势营销，要有优质的品质作为基础，并对相关事务有明锐的嗅觉，再配以恰当的传播方式。如此才能够实现借势营销，也才能在吸引人群关注之后，将关注度转化为用户。
