《梦幻西游》的超级IP之路：情怀源于好玩 运营造就IP
游戏观察7月7日消息，在网游鼎盛的年代里，各种超级IP纷纷涌现。网易的《梦幻西游》就是超级IP中的一员，在它运营的14年里依旧长盛不衰。而它能获得成功的就在于好玩的游戏设计，从而衍生出了玩家们的游戏情怀，同时这款游戏的运营也造就了它成为超级IP。
流水的回合制，铁打的梦幻西游，从2003年正式上线开始，直到将近14年后的今天，这款2.5D回合制RPG依旧被视为国产游戏的标杆而被反复提起。更值得欣慰的是，在IP浪潮导致的多款经典游戏毁于改编的时代之下，梦幻西游能以一个超级IP的姿态长期立于时代更迭的游戏市场，不失为中国游戏历史上一个不可多得的市场奇迹。
情怀源于好玩，好玩建于突破
对于任何一款能称得上是有情怀的游戏作品，好玩是最基础的因素，不然当年的网吧也不会有集体都是梦幻西游画面的默契程度。而之所以能够在市场竞争中脱颖而出，归根结底，也是因为其在某一细分领域的品类上实现了突破，准确合理切入细分市场是一款游戏成功的基本。而《梦幻西游》之所以能够在2003年底上线之后迅速走红，也是因其占据了当时颇受玩家欢迎的回合制游戏头部。
即使以现在的目光加以审视，《梦幻西游》对于以《石器时代》为代表的同类游戏品类的突破都可以称得上是颠覆性。不仅为国内玩家创造出了极具本土特色的游戏元素，还较早地在行业内展现出了游戏产品的变现潜力，为整个行业日后的游戏与商业的结合提供了蓝本。
更具说服性的是，在十余年的时间里，除了这款游戏自己的版本更新，其余的回合制游戏尚无一例可以完成像当年梦幻西游对石器时代所做出的壮举。长期领头颇有市场份额的回合制类甚至是RPG类游戏，是梦幻西游成为一个超级IP的根基所在。
大浪淘沙的年代，《梦幻西游》何以走过14 年
纵观游戏产业发展以来大浪淘沙的历史，为何很多足以称为经典的游戏无法走到现在?表面上看，是因为时代的变迁，玩家需求的愈发苛刻。但究其原因不难发现，任何一款游戏品牌的最终走向，还是取决于产品背后的运营方。
迄今为止，《梦幻西游》三个产品注册用户，《梦幻西游》电脑版、《梦幻西游》手游和《梦幻西游》无双版总和已经突破了4亿人，而在面对此成绩时，网易游戏市场总经理吴鑫鑫则强调了“玩家就是主策划”的游戏开发理念，可事实上，想要零时差地了解玩家的所思所想也并非一件易事。
为了能够使回馈传递到更多的核心玩家，《梦幻西游》在十余年的时间里举办了包括“《梦幻西游》嘉年华”在内的大量线上线下活动。从活动内容上来看，嘉年华等活动的举办，在聚集玩家之外，更多的是让核心玩家感受到游戏是因为他们而在改变的，在游戏优化的基础之上，增加用户与品牌之间的感情粘性。而从效果上来看，除了与玩家的互动之外，活动的频繁，也让《梦幻西游》这个品牌在游戏之外刷足了存在感。也为之后的游戏产业爆发，IP+泛娱乐时代下的多领域布局打下了基础。
以玩家角度来做运营的理念在此后的手游时代也得到了展现，如代言人这方面，无论是林更新、刘诗诗，还是后来的SNH48，他们的共同点均是《梦幻西游》的老玩家，真正意义上的玩家代言游戏，而并不是因为代言才接触游戏。《梦幻西游》手游制作人陈俊雄也将其形容为，玩家是最好的代言。
这细微的差距也准确切中了玩家的共鸣点，因为与单纯地代言才开始打游戏相比，让一位资深玩家作为代言人，更容易勾起玩家的好奇心，比如现在搜索关键词，也能看到大量玩家疯狂查找代言人的以往账号信息以及所在区的相关讨论。而外界对代言人的好奇与关注，也会百分百地反馈到游戏品牌上面。加之代言明星在游戏之外的影响力，在稳固核心用户粘性的同时，也拓展了受众范围。
除了玩家，各个领域也在渴望超级IP
除此之外，对于市场变换的把控，更能展现出一个团队的运营实力。最为人津津乐道的莫过于在手游爆发初期，端游改编手游尚处于蓝海之际，网易上线了《梦幻西游》手游，并开启了于各大榜单的霸屏之路。而随着今年苹果开发者大会的落幕，《梦幻西游》手游也成为了App Store畅销榜中国区历史上霸占Top5时间最长的一款游戏。
除了游戏载体上的双端运营，《梦幻西游》还于去年展开了移动电竞的相关布局。参考移动电竞去年同期的发展状况，加之《梦幻西游》异于主流电竞项目的游戏品类，这一计划也可以称作是颇具想法的一次试水。而在试水之后，赛事方面也于今年得到了全面的升级，如推出玩家赛事中心，组建全民争霸赛和武神坛系列赛事。而中国邮政也正式获得了《梦幻西游》电脑版群雄逐鹿X9联赛的冠名权，将推出游戏主题邮票。可以说，如今《梦幻西游》的发展方向，已然透露出了其绝不满足只做游戏领域里超级IP的野心。
今年，《梦幻西游》多年来积累下的IP影响也终于要拓展到泛娱乐方面。在影视化上，他们选择了唐人影视，合作拍摄游戏真人影视剧。值得一提的是，对于做什么都提前一步的《梦幻西游》而言，在同名影视改编方面，却是格外慎重，这多少也体现出了这款IP的重要性。不过参考以往网易在影游联动上的成绩，《梦幻西游》入局影视剧的前景还是较为可观的。
而在影视改编之外，网易还邀请到了《梦幻西游》的影视剧原著作者，为游戏十八主角撰写同人传记，这无疑也是运营团队对于核心用户的又一次巩固。换个角度，影视剧作者与游戏同人传记为同一个人，也或多或少地体现出了网易方面对于此作者的满意程度，以及相关影视作品未来的信心。
客观而言，即使是同类游戏泛滥的现在，大唐贞观年间的四大洲，依旧是一个让人着迷的世界设定。而若没有幕后团队十余年来的运营与保护，被时代所淘汰的众多经典中也许还会再加一例遗憾，更遑论这超级IP背后的历程。所以，真的很难说是梦幻成就了网易，还是网易成就了梦幻。但可以确定的是，对于从欢乐家园美丽人生版本开始，坚持玩了十几年的玩家来说，当一个贯穿某个人生阶段，几近完整的游戏回忆还在进行时，已足以值得庆幸。
