狠砸1亿美金布局电竞 《堡垒之夜》能成功吗？

　　游戏观察5月29日消息，《堡垒之夜》是当下最火爆的游戏，不仅仅在游戏层面，在视频和其他衍生领域都掀起了新的流行热潮。作为带有对决性质的游戏产品，往往都会和电竞联系到一起，《堡垒之夜》自然也开始布局火爆的电竞市场，他们狠砸1亿美金进行布局。那么《堡垒之夜》会获得成功吗？

　　文/Alvis雷 编辑/赵晴

　　爆款游戏的诞生

　　5月22日，《堡垒之夜》重磅加码电竞的通告，像深水炸弹一般在玩家群体中炸开。1亿美元的奖金是什么概念?我们通过两个对比来了解一下。

电竞赛事奖金排行

　　1、目前电竞领域奖金最高的项目是《DotA2》，其去年的头部赛事TI7的奖金池为2469万美元。即便算上去年所有赛事的奖金总和，最多也就四五千万，距离前者的1亿美元仍有着非常大的差距。所以，《堡垒之夜》即将成为电竞史上单年奖金额最高的项目。

　　2、当前世界上最火热的电竞项目当属《英雄联盟》。根据Esportsearning的统计，我们把这个项目以往所有的赛事奖金累加，总和约为5345万美元。这意味着《堡垒之夜》的奖金，仅用1年就能超过老大哥《英雄联盟》近2倍。

2周突破1000万用户的纪念海报

　　一个电竞比赛火不火，游戏的用户量和热度十分重要。去年9月底，《堡垒之夜》上线了一个类似《绝地求生》(“吃鸡”)模式的版本，并以免费游戏的方法发布，结果在上线后的24小时内，玩家数便超过了100万。在今年年初的统计中，这款游戏的总用户量突破了4500万，同时在线人数高达340万，而在增速最快时，《堡垒之夜》一个月内便能获得1500万新玩家。

　　就像当初《王者荣耀》在国内的热度一样，《堡垒之夜》在欧美地区也成为了一款现象级的游戏。在NBA球星当中，活塞队球星“庄神”德拉蒙德高呼：“它夺走了我的生命”，并表示经常会和雷吉-杰克逊等队友一起开黑;而湖人队球星约什-哈特对这款游戏的文化十分喜爱，最近还给自己做了一双《堡垒之夜》配色的球鞋。

约什-哈特的战靴(非卖品)

　　由于《堡垒之夜》厂商Epic Games是腾讯的控股公司，所以鹅厂顺利地拿到了代理权。面对这款如此火热的游戏，他们在国服发布会上动足了心思：腾讯让《堡垒之夜》作为压轴环节出现在了行业领袖云集的Up新文创生态大会上，并提前数天专门制作了预热页面。

　　而在发布的环节中，发布嘉宾腾讯互娱市场平台部副总经理戴斌，亲自挥舞着游戏代表性的“锄头”参与到了开场秀的表演环节中，还表示要拿出1亿元打造内容生态和电竞体系，这前所未有的规格和场面充分显示了腾讯的重视。

　　众星捧月下，《堡垒之夜》因何而火？

　　《堡垒之夜》的发布时间很早，在去年7月，开发商Epic Games就已经发布了这款游戏最初的版本，主故事线是人们建造一座堡垒来抵御僵尸，这显然不是令它走红的原因。

《堡垒之夜》初版，建筑下面全是僵尸

　　转折点发生在9月，由于受到《绝地求生》(“吃鸡”)走红的启发，Epic Games将游戏原本的“沙盒建造”特色与《绝地求生》的“战术竞技”特色结合，单独推出了一个类似于国内免费网游的“Free To Play”模式，在具体玩法上像极了可以自己建造房子、改变地形的“吃鸡”。很快，这个单独的模式受到了玩家热捧，而我们熟悉的那个《堡垒之夜》正是指的这个模式。

　　注：什么是“吃鸡”(or战术竞技)玩法?该玩法的灵感来源于电影《大逃杀》和《饥饿游戏》。每场比赛开始时，会有100名玩家被空投到一座荒芜之岛，玩家们必须自己收集枪械护具等提升战斗力，并自相残杀到只剩最后1名玩家。同时岛上每隔一段时间就会缩小安全区，处于安全区外的玩家将会被不断扣减生命值，这意味着随着游戏时间的流逝，玩家们会被逐渐集中起来，见面火拼的概率也会越来越大。

你可以通过砍树来取得木材造房子

　　或许正是因为人们开始对传统“吃鸡”千篇一律的玩法产生了厌倦，《堡垒之夜》凭借着自己的创新取得了成功。在这款游戏中，你不仅可以享受到传统“吃鸡”的一切乐趣，还可以像《Minecraft》一样破坏地形、收集材料、自行建造防御工事或陷阱，甚至是在敌人来袭时，瞬间建造出一面墙壁化解危机。总结来说，“沙盒建造”玩法的植入，增加了游戏的娱乐性和可玩性，同时也降低了传统“吃鸡”对于枪法的硬性要求，让游戏上手更为简单。

　　注：什么是《Minecraft》及“沙盒建造”玩法?《Minecraft》(中译《我的世界》)是一款风靡全球的高自由度沙盒建造游戏，游戏画面由无数像素方块构成，玩家可以通过破坏方块来获得材料，再利用材料来重构方块、并将其堆砌成新地形或是建筑。

自制护盾药水(危险，请勿尝试!)

　　同时，游戏中的不少道具和设定，带来了丰富的娱乐体验与大量的UGC衍生作品。当我们打开YouTube搜索相应的关键字时，除了基于游戏自身的攻略作品、解说作品外，还会发现像玩家模仿游戏里的“尬舞”、自制护盾药水、自导自演游戏场景真人剧等UGC作品，真正让《堡垒之夜》从单一的游戏，上升为了一种文化现象。

　　而在最近电影《复仇者联盟3》火热之际，Epic Games还专门找到了漫威进行联动，在《堡垒之夜》中推出“灭霸”模式和“无限手套”道具，进一步炒高了游戏热度和玩家活性。

《堡垒之夜》x 《复仇者联盟3》

　　另外也必须要提的是，相比于在《绝地求生》中常为人所诟病的外挂问题，《堡垒之夜》在反外挂领域的表现至今还算是不错的，维护了相对公平的游戏体验。

　　“如果说《绝地求生》打开了战术竞技玩法的大时代，成为了继《英雄联盟》和MOBA玩法后的另一大创新，那么《堡垒之夜》就像是《绝地求生》的进化版，更好玩也更好入门，青出于蓝而胜于蓝。”一位游戏行业人士向体育产业生态圈表示。

Newzoo统计：《堡垒之夜》用户比《绝地求生》更年轻

　　《堡垒之夜》会是一款成功的电竞产品吗

　　毋庸置疑，《堡垒之夜》凭借着爆发性的用户量和高额收入，已经在海外成为了一款足够出色的游戏产品。在腾讯的代理下，如果这款游戏能够在中国市场——这片全世界游戏收入最高的市场取得同样的成功，那么比肩老大哥《英雄联盟》也不再会是一个幻想。

　　那么，信誓旦旦抛出电竞史上第一高奖金的《堡垒之夜》，能够成为一款成功的电竞产品吗?

全是墙壁

　　“游戏产品的B2A做得好不好，决定这个产品的电竞好不好。”VSPN商业化负责人、体育产业生态圈专栏作者游央如是说道。在他看来，《堡垒之夜》等战术竞技类游戏和当初红极一时的《守望先锋》一样，游戏本身的B2A(面向观众的设计模式)极其糟糕，其电竞赛事的呈现起来极有可能会给观众造成混乱感。

　　“好不好玩对于游戏很重要，但电竞的关键却是能不能看。”

　　从B2A的角度出发，《街头霸王》、《拳皇》等FTG类游戏是最极端的案例，一招一式与胜负优劣对于观众来说极其清晰——哪怕是再不懂的小白观众，至少血量还是很容易看明白的。作为如今电竞赛事的巨头，《英雄联盟》的B2A也做的非常不错，在OB视角下，杀人、推塔、埋伏、团战等各个细节的刻画也都十分清晰。

造建筑物是这个游戏最好玩的地方，也是B2A最糟糕的地方

　　但是《堡垒之夜》则不同，在“沙盒建造”玩法的植入后，每一次小规模多人近战时，观众面前都会瞬间出现一个严重阻挡视线的庞大的建筑体(大家都想造墙挡子弹，造多了就……)，即便再切到第一人称视角时，也尽是些面对墙壁的画面。当然，小规模作战已是如此，大规模作战就……不用多说了吧。

　　所以，尽管“沙盒建造”玩法是《堡垒之夜》作为一款游戏产品成功的关键，但在战术竞技类游戏B2A本就不佳的情况下，这种植入无疑会给它的电竞化带来更多挑战。当然这也不是无解的，只要我们能够找到更好转播解决方案，或者Epic Games能够为《堡垒之夜》提供更好的OB视角。

　　结语：腾讯的野望与理论的冲突

　　“我们会在华东、华北、华南、西南四个区域，每年举行超过200场赛事。”在《堡垒之夜》国服的发布会上，戴斌如是说道。在同一天，腾讯还提出了5000万元的“F计划”，大力扶持这个项目的电竞发展，并表示中国将会加入到现有的《堡垒之夜》全球电竞体系当中。

腾讯《堡垒之夜》电竞的金字塔体系

　　算上Epic Games拿出的1亿美元，我们可以清楚地看到，《堡垒之夜》的厂商们都对它的电竞发展给予了很大的信心。那么，它最终能够达到顶级电竞产品的高度吗?

　　诚然《英雄联盟》电竞的成功和它的游戏用户基数有着非常大的关系，而《王者荣耀》与KPL当年也是顶着“移动电竞是不是伪命题”的压力下，通过用户量来强行成长起来的。故如果我们仅用《堡垒之夜》的B2A设计差，去全盘否定它的电竞，也或多或少过于绝对了。

　　在腾讯与Epic Games的野望下，《堡垒之夜》的用户数最终会达到怎样的量级?它的B2A能否得到修改与弥补呢?转播方又是否可以找到突破性的解决方案呢?这最终的答案还是只能交给《堡垒之夜》自己来回答。