多益网络的泛娱乐之道：深耕精品IP价值挖掘
游戏观察8月24日消息，近年来泛娱乐一词在游戏行业尤为盛行，许多游戏公司都着眼于各种泛娱乐布局。最常见的就是用各种精品IP进行开发利用。但是效果并不是每一个都能十分理想的。多益网络在挖掘精品IP价值方面已经总结出了自己的方法，并且收获了不错的效果。
在今年的ChinaJoy期间，多益网络为玩家们举办了一场别开生面的《神武2》电竞赛事。对于大多数做回合制游戏的厂商，这样的回合制电竞赛事并不常见。从大批玩家们观赛盛况来看，多益网络此举无疑是深谙IP挖掘之道。在影游联动、泛娱乐布局上，多益总结出了自己的一套方法论。
《神武2》
作为多益网络旗下的头号产品，在过去的一年里，神武IP的价值在影视、综艺等各个领域都得到了充分的展现。由于神武系列产品在用户量级上已经达到了一定规模，在下半年，多益网络对神武IP的进一步挖掘仍将是重中之重。
做好影游联动，游戏质量是关键
随着“影游联动”这个概念近年来被炒得火热，引得不少厂商纷纷进入这个领域，想要分得一杯羹，但实际上，真正将影游联动做好的厂商却寥寥无几。对于从去年便着手布局泛娱乐的多益网络而言，“影游联动”有着与众不同的深刻涵义。
在多益网络看来，“影游联动”实现的动机首先需要从“做产品”与“做IP”两方面进行考虑。游戏厂商对于实现动机的不同选择，对结果的导向也不尽相同。对多益网络而言，他们做影游联动的所有活动，都可以归结为“做IP”。通过一系列活动，通过整合相关的一些资源，让IP变得更丰富，让玩家也好，用户也好，能够获得更好的体验，这才是“影游联动”应有的内涵。
同时，对于市面上鲜有特别优秀的影游联动作品的现象，多益网络也给出了自己的理解。
从玩家受众主观角度来讲，无论是产品的画面、音效还是产品本身，对于每个人来说有着不同的体验和理解。面对庞大用户基数，玩家们的口味众口难调，而进行联动的影视剧、游戏的受众重合度有限;从客观角度来说，在当今市场，现在用户可选择的游戏变多，对于游戏品质的要求也比以前变得更加挑剔。在优秀的游戏作品百花齐放的背景下，玩家能够通过获取的信息量筛选他们想要的精品游戏，想要成功必须天时、地利、人和齐备，这就对游戏厂商有着较高的要求。
此外，对于一款进行“影游联动”游戏而言，不仅需要对于影视作品质量需要进行严格把控，游戏作品本身也必须有着齐平联动影视作品的品质，否则很容易在不同的用户群中产生心理落差，即使厂商用应急的营销手段弥补，暂时稳住口碑，但是从长远来看说，这个影游联动的案例很可能还是失败的，因为并没有真正满足用户，甚至还会对这个IP产生一些负面影响。
如果玩家发现一个优秀的影视IP，它的游戏却质量平平，让用户感到失望。这样的行为就像一个明星去拍影视剧，一旦丧失口碑，以后就很难有导演愿意找这个明星来继续出演。明星的知名度实际上也是一种IP资源，而导演对角色塑造不当，则是一种对IP资源浪费，对于影游联动来说同理。
蜜蜂少女队出道队员合影
无论是2016年多益网络与浙江卫视大型女团音乐养成真人秀《蜜蜂少女队》跨界合作，还是今年再度携手浙江卫视热门综艺《天生是优我》强强联手，神武IP的跨界影游联动都可圈可点，也确实遵循了他们在影游联动上的方法论。首先，神武系列产品已经用自己的市场成绩证明了自身的IP价值。其次，《蜜蜂少女队》与《天生是优我》也用收视率证明了它们确实是不错的综艺节目。
谈及下半年的计划时，多益网络表示神武系列与梦想世界系列两大IP都会有相关的影游联动项目，未来将进一步发掘旗下产品IP的价值，在泛娱乐领域上仍将有进一步的探索。
《神武2》IP的进一步挖掘
截止8月22日数据，《神武2》手游在Appstore共计获得超过90000个五星好评。自上线以来，这款游戏在Appstore畅销榜排名前列。与其他类型的回合制游戏不同，神武系列整体品牌主打“快乐社交”理念，游戏中有着如选美赛、神武好声音、好友秀互动等一系列的社交元素浓郁的特色玩法，最大限度地满足玩家对社交需求和体验，因此吸引了大批热衷于社交玩法的回合制游戏用户。拥有庞大的用户体量后，如何深度挖掘产品IP的价值，则是多益网络所需要面对的另外一个问题。
“电竞”是另一个近年来炒得火热的概念，从今年的CJ便可初窥端倪，无论大小展台，与电竞相关的展台总是能够汇聚大量玩家的驻足。多益网络自然没有错过这趟“电竞”的高速列车。在CJ期间，多益网络将神武之战冠军联赛总决赛首次带到了Chinajoy现场。
“神武之战”冠军联赛总决赛
本次神武之战冠军争夺赛现场战况激烈，在全场众多玩家的见证下，经过长达60回合的激情战斗，画龙点睛A队最终成功问鼎荣耀宝座，成为本届神武之战冠军联赛的冠军。
不同于大众观念中传统的电竞项目，这项比赛让人看到了回合制游戏电竞化的潜在可能。
有了赛事举办的成功经验后，在未来，多益网络将继续在神武系列电竞赛事上做出其他尝试。当然，回合制电竞赛事的推行并没有那么简单。偏重硬核的玩家画像与较高的观赛要求将许多潜在赛事用户拒之门外。如何推进回合制赛事的发展，还需要多益网络做出更多努力与尝试。
对于神武系列而言，这两年来都是围绕产品做文章，不断把自研IP的蛋糕做大做好，而现在，IP品牌建设已初见成效。可以预见的是，多益网络未来将通过IP的深耕，进一步推动其泛娱乐领域的征程，将神武系列与、梦想世界系列等多个自有IP的价值放到最大。
