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如果《堡垒之夜》入华能颠覆“吃鸡”游戏格局吗?

2018年04月19日 14:27 来源:游戏茶馆

导读:《堡垒之夜》无疑是当下最成功的“吃鸡”游戏,不论是在端游还是在手游,亦或是在游戏直播方面都力压《绝地求生》。但是它的成功是在海外,如果入华发展,它将正面对抗腾讯网易的“吃鸡”游戏,它又是否能颠覆国内“吃鸡”游戏市场格局呢?

  游戏观察4月19日消息,《堡垒之夜》无疑是当下最成功的“吃鸡”游戏,不论是在端游还是在手游,亦或是在游戏直播方面都力压《绝地求生》。但是它的成功是在海外,如果入华发展,它将正面对抗腾讯网易的“吃鸡”游戏,它又是否能颠覆国内“吃鸡”游戏市场格局呢?

  近日,外媒PC Gamer在一篇文章中对《堡垒之夜》进入中国市场的前景进行了一番解读,以下是对原文主要内容进行的编译整理。

  《堡垒之夜》在北美和欧洲非常受欢迎,2月份收入就达到了1.26亿美元,但它还没有“征服”世界。这款游戏尚未登陆中国,中国玩家还不能在PS4、Xbox One、PC或智能手机上游玩,开发商Epic也没有公布它会在什么时候进入中国。

堡垒之夜

  但《堡垒之夜》肯定会进入中国市场,这将是件大事,因为目前《绝地求生》仍然是中国最受玩家欢迎的大逃杀游戏。

  市场研究公司Niko Partners分析师丹尼尔·阿莫德(Daniel Ahmad)这样形容《绝地求生》在中国的火爆程度:“数百万中国玩家之所以注册Steam账号,只是为了玩到这款游戏。截止到2017年底,中国玩家通过Steam购买了超过1000万份《绝地求生》,游戏全球活跃玩家中的大约45%都在中国。”

  《绝地求生》对于全球各国Steam用户构成比例的影响力不言而喻。2017年1月,在Steam硬件调查中,中国玩家占接受调查Steam用户总人数的10.5%——到今年1月份,这项比例上升到了67%。

  从某种意义上讲,西方玩家喜欢大逃杀类游戏并不让人感到意外,因为在《绝地求生》《堡垒之夜》之前,《武装突袭》的大逃杀Mod和《H1Z1》就已颇受玩家欢迎。西方玩家一向喜欢在玩法上有所创新的射击游戏,例如《使命召唤4:现代战争》《光环》《反恐精英》《雷神之锤》等等。

堡垒之夜

  但中国市场的情况不太一样。除了《英雄联盟》和《Dota》等大作之外,中国玩家似乎仍然偏爱几款年代久远的老游戏,例如《地下城与勇士》(2005年)或《穿越火线》(2007年)。所以在外界看来,作为一款相对较新的游戏,《绝地求生》在中国的火爆相当令人吃惊。

  阿莫德认为,玩家的口口相传、直播和电竞推动了《绝地求生》在中国的人气增长。

  “《绝地求生》第一届德国科隆展邀请赛在Twitch平台吸引了超过14万名观众,但我们注意到在中国直播平台熊猫TV,那届赛事的观众人数已经超过Twitch观众量。”阿莫德解释说,“中国电竞俱乐部Snake和iG组建了自己的《绝地求生》战队,微博(中国的推特)也成立电竞俱乐部,组建了一支《绝地求生》战队。”

  阿莫德还援引网吧平台服务商顺网科技的数据称,在与顺网合作的中国网吧,《绝地求生》是热度排名第二的游戏,仅次于《英雄联盟》。

  当《绝地求生》走向全球

  在西方市场,《堡垒之夜》已经凭借其卡通风格画面、F2P模式的吸引力,以及Ninja、Drake等当红主播和名人宣传超越《绝地求生》,不过中国市场有自身特点,玩家需求也与西方玩家有较大区别,《堡垒之夜》吸引美国玩家的许多方法未必适用。

  例如,《堡垒之夜》登陆了PS4和Xbox One平台,但在中国,游戏主机的市场份额极小。根据阿莫德的说法,虽然中国玩家人数达到了约6亿,但在中国玩家当中,只有不到2%曾使用PlayStation玩游戏。

  “与PC或移动游戏相比,一款主机端大逃杀游戏极有可能无法在中国赢得同一水平的成功。《绝地求生》已经证明了这一点。”阿莫德说道。

  移动游戏在中国占据着最大市场份额,畅销MOBA手游《王者荣耀》的月活跃玩家人数高达1.6亿。除了《绝地求生》移动版本之外,中国互联网巨头网易开发的大逃杀手游《荒野行动》和《终结者2:审判日》也非常受玩家欢迎。所以从某种意义上讲,对Epic来说,推出《堡垒之夜》手游版确实是进军亚洲市场必不可少的一步。

堡垒之夜

  与此同时,作为一家中国互联网巨头,腾讯在社交媒体、电影制作、游戏等领域都有广泛投资。腾讯是《英雄联盟》开发商Riot Games母公司,拥有芬兰手游大厂Supercell(《部落冲突》《皇室战争》)的多数股份,并与韩国Bluehole公司合作,获得了《绝地求生》在中国的发行权……有趣的是腾讯还拥有Epic的40%股份,这意味着若《堡垒之夜》进入中国市场,它将与同样关系着腾讯利益的《绝地求生》直接对抗。

  从表面上看,两款游戏之间似乎存在一种奇怪的利益冲突,但阿莫德表示,腾讯一贯鼓励内部产品竞争,不会以任何方式将《堡垒之夜》与《绝地求生》进行合并。

  “腾讯始终采用不干涉的做法。Riot仍然是Riot,Supercell仍然是Spercell。腾讯会照顾 ‘家人’,但又保持距离,在绝大多数情况下允许被收购或被投资的公司保持自主。”阿莫德解释说,“今年晚些时候,腾讯将会成为《堡垒之夜》在中国的发行商,我们认为腾讯将会为《堡垒之夜》投入资源,以扩大其在大逃杀游戏市场的份额。”

  如果《堡垒之夜》进入中国,如何应对玩家作弊也是Epic需要考虑的一个问题。《绝地求生》创意总监布莱登·格里尼(Brendan Greene)就曾透露,游戏中的绝大多数作弊玩家都来自中国。如果玩家作弊现象猖獗,Epic是否会考虑锁区?与《绝地求生》相比,作为一款免费游戏,《堡垒之夜》应对作弊现象的挑战显然更大。

  阿莫德对于《堡垒之夜》在中国的前景持乐观态度,不过他也指出,中国大逃杀游戏市场的竞争相当激烈。“在西方,《堡垒之夜》在PC、主机和移动平台的表现都非常棒。”他说,“但中国市场的竞争十分激烈,多家发行商已经在面向市场推出他们自己的大逃杀游戏。”

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