Gyu多元结构与新兴市场 网易游戏正在进行“系统升级”

　　游戏观察8月17日消息，网易游戏在“多元化+全球化”的战略道路上，产品矩阵正在不断丰富，品牌影响力也在逐步提升，Q2财报的数据背后，我们似乎看到了一个“自研精品不断，代理有口皆碑，海外势头正猛”的综合型游戏大厂的全新形象。

　　2018上半年已经过去了，很多游戏大厂都在最近陆续发布了上一个季度的财报，或喜或忧，在大盘稍显悲观的气氛下，对于行业的唱衰声此起彼伏。

　　网易上周也发布了Q2财报。数据显示，网易游戏Q2的总营收达到100.6亿，再次突破百亿，高于市场预期，算是稍显冷淡的行业基调下的一股暖流。今年上半年，网易游戏营收188.2亿，达到了“一天赚1亿”的节奏。

　　虽然网易布局了更多领域，包括娱乐、电商、教育、社区等等，且业务多元化日渐崛起，但是从目前的财报来看，游戏依然是重头业务。通过财报分析，网易在第二季度发布了《逆水寒》这款端游，吸引了大批端游用户;而在海外布局来看，《荒野行动》、《第五人格》都登录了海外IOS畅销榜，尤其是《荒野行动》在日本市场的表现非常惊人;当然，还有《我的世界》等口碑上成的产品，带来了很好的市场表现。

　　可以说，网易用具有说服力的数据证明了多品类+全球化的新战略获得开局胜利，从本质上来看，则是其针对消费市场和主力用户的一次“系统升级”。在国内市场人口红利殆尽、海外竞争日益激烈的大环境下，网易依旧保持了强势的竞争力，在新战略的蓝图下，网易游戏未来的产品优势或许会更加明显。

　　多品类布局，上半年游戏全线爆发作为国内数一数二的游戏厂商，网易在游戏领域的布局越来越全面，早在今年520发布会上，网易就公布了七大种类26款产品，包括了解谜类、独立类、武侠类、竞技类、休闲类等等，其中多款产品引起了广大玩家的兴趣与关注。就在最近发布的财报中，已经有多款产品上线，并且获得很好的成绩。

　　首先，在端游领域，上半年网易发布了《逆水寒》，上线至今，游戏热度一路高涨，6月和7月，连续占据网吧“3D即时类产品”热度第一名。在各主流直播平台亦创下MMO产品的直播热度记录。

　　这款产品倍受网易首席执行官丁磊的关注，他说，“端游和手游依然是网易游戏的两大增长点。6月底，我们发布了备受期待的端游《逆水寒》，该游戏以其卓越的美术技术和创新的玩法，迅速成为中国市场近几年来最受用户关注的端游产品之一。”可见，网易上下对《逆水寒》给予了非常大的希望，而《逆水寒》也达到了相应的市场预期。

　　其次，网易在手游领域的布局也是非常全面的，尤其在传统的强势阵地MMO领域，取得了新的突破。网易游戏上线的国民武侠手游《楚留香》，上线首周累积新增破1000万，DAU突破280万，上线后登至下载榜第二，长期稳居App Store畅销榜前列，打破了近年来国内MMO手游新品的新增和DAU各项纪录。

　　第三，多元化游戏产品倍受欢迎，在第二季度，网易上线了《影之诗》、《非人学园》等风格迥异、类型多样的游戏，市场反应也不错，比如MOBA手游《非人学园》凭借无厘头脑洞，获得了许多年轻用户的喜爱，登陆App Store短短两天便攀升至免费榜TOP2，而联动的短条漫也吸引了大量喜欢动漫的粉丝。

　　第四，自有经典游戏的长尾效应，《梦幻西游》、《大话西游》、《新倩女幽魂》、《天下》等旗舰IP产品以及《阴阳师》、《率土之滨》等游戏依然人气不减，《我的世界》中国版目前累计注册用户也已超过1亿，深受新生代用户喜爱。经典产品的长期稳定，则再一次证实了网易的长线运营能力。

　　对于手游领域的多元化布局，丁磊也十分重视，在发布财报时也曾说过，“在手游方面，我们继续推进多元化产品战略。在第二季度，我们成功推出数款非MMORPG类的手游产品，比如《影之诗》、《第五人格》和《非人学园》等，每款游戏表现都不俗。新品的推出也吸引了不少海外玩家，特别是在《荒野行动》和《第五人格》等游戏的带动下，我们在海外市场取得了更大的成功。”

　　综合整个Q2的产品表现来看，网易发布了很多高品质的新游戏，并且获得了很好的成绩，得到了玩家的认可;经典游戏，通过网易良好的运营，也在持续提升IP价值，可以说网易在产品方面实现了品质升级，进一步完善了产品链，涵盖了更多的游戏品类，满足了玩家多方位的需求。

　　精品内容全球输出，海外市场惊喜连连中国游戏市场规模非常巨大，去年整个中国游戏市场的盘子有2000多亿人民币，是同年中国电影票房的4倍。而在今年6月底，Newzoo发布了2018全球游戏市场报告，指出今年中国游戏市场规模将达到379亿美元，已经超过2500亿人民币，继续保持世界第一大市场的地位。

　　当然，在游戏领域，中国市场也早就成了红海，很多游戏厂商都在布局海外市场，而将中国自研的精品内容推向全球，也是网易一直以来的战略重点。不过因为地域差异和文化差异，想在海外收获认可并非易事。

　　尤其是在日本市场，这个市场在前几年，对于中国游戏厂商来说一直是很难突破的，直到近年来，这个局面才有所改观，有一些国内游戏陆续开始崭露头角，但依然很难长时间成为头部产品。

　　然而《荒野行动》却制造了巨大的惊喜，这款产品进入日本市场后，频频登顶日本畅销榜第一，这对中国游戏产品来说是非常难得的。在2018年5月与6月，《荒野行动》蝉联中国出海手游营收第一，6月还入选了全球iOS & Google双端游戏营收前10产品。从其蝉联日本5月&6月Youtube游戏收视第一，也可以反映出当地玩家的认可度和欢迎度。

　　另一款战术竞技类产品《终结者2：审判日》则登顶了全球59个国家游戏下载榜，还顺利登顶了美国App Store免费榜榜首，成为了首个获此成绩的中国手游。这款产品也是网易布局电竞的重要组成部分。

　　另外，《阴阳师》、《决战!平安京》等产品在海外也持续受到用户青睐。4月底，《决战!平安京》登陆港澳台、泰国、越南、新加坡、日本、印尼、马来西亚等地区，正式开启亚服为港澳台及亚洲地区的玩家打开了一道华丽唯美的和风竞技大门，并于5月初登顶台湾App Store免费榜及Google Play下载榜，跻身泰国、越南等地区的各大畅销榜前列。而7月13日，《决战!平安京》也已正式上架全球超过150个国家和地区，开启全球公测。

　　而4月最新上线的《第五人格》，在海外同样表现大热。7月正式登陆海外双平台后，《第五人格》即获得中国香港、中国澳门、中国台湾、泰国、日本App Store免费榜第一，并获得全球50多个国家的App Store推荐。

　　这些产品在海外的表现，对于网易游戏的意义，不仅在于打破不同地区和国家的玩家壁垒，更让网易的游戏产品能够获得新兴市场更长线的规划空间，还能反过来以更为全球化的用户理解指导研发过程，对更多研发中的项目起到良性循环的帮助。

　　衍生泛娱乐，长线运营原创IP行业里很多人都说，同一家厂商，想要连续制造爆款产品，实在太难了，但是网易却打破了这个魔咒，例如《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《阴阳师》、《荒野行动》等等。

　　持续推出的爆款，让网易在市场中树立起良好的品牌形象，很多游戏产品形成了IP产业链，例如梦幻西游、大话西游、阴阳师等等，都在向着泛娱乐的方向拓展，比如《大话西游》推出了国内首档文化探索情景剧《国风话江湖》，《阴阳师》推出了泡面番和音乐剧等等，而其同名大电影目前也已经提上日程。这些衍生内容，受到了玩家和粉丝们的热烈拥护，反哺产品的同时，自然而然的放大了IP价值。

　　在不断培育原创IP的同时，网易也在积极将更多享誉全球的作品引入中国。《魔兽世界》《我的世界》中国版等产品珠玉在前，最近，网易又刚刚宣布代理《EVE Online》国服，定名为《星战前夜：克隆崛起》，未来，陈星汉耗时多年打造的《Sky光·遇》、世界级经典解谜大作《The Room》的两款官方中文版《迷室3》和《迷室：往逝》、“战争三部曲”战舰IP正统手游续作《战舰世界闪击战》等也将陆续和国内玩家见面。

　　在“多元化+全球化”的战略道路上，网易游戏的产品矩阵正在不断丰富，品牌影响力也在逐步提升，Q2财报的数据背后，我们似乎看到了一个“自研精品不断，代理有口皆碑，海外势头正猛”的综合型游戏大厂的全新形象。