BrandZ：2015年最具价值中国品牌榜Top100
WPP 集团和华通明略公司今天发布了第五届 BrandZ™ 最具价值中国品牌100强名单。互联网巨头腾讯首次成为了中国最具价值的品牌。刚上市的电子商务巨头阿里巴巴则紧随其后，位居榜单第二。这两家公司超越了自2011年开始就一直占领榜首地位的中国移动。
2015年的排名由全球领先的市场研究及品牌咨询机构华通明略和 WPP 集团共同推出。今年的结果清晰地显示了科技品牌和与科技相关的零售品牌价值的迅速增长。科技公司已经成为了排名中的主力品牌。科技行业以1,069亿美元的估值超越了金融行业，贡献了100强总价值的23%，成为最具价值的行业。
私营品牌(也被称作为市场导向型品牌)的价值增长优势较为明显。自2013年以来，市场导向型品牌价值增幅达97%，而国企品牌的增幅却下滑了9%。五年前，国企品牌占据了榜单前五位的所有席位。然而今年的前五名中，有三家都是市场导向型品牌 -- 腾讯、阿里巴巴和百度。以腾讯为首，这三个品牌价值的总和(48%)几乎代表了榜单前十名总价值的一半。腾讯单独一家公司的价值同比去年增长了近一倍。
中国100强品牌的总价值为4,642亿美元，自2011年起，增幅达59%。这个增长速度已经超越了 BrandZ™ 全球最具价值品牌100强(+41%)，同时也超过了巴西最具价值品牌(2011年-2014年下降40%)和拉丁美洲最具价值品牌(自2012年起，只增长了3%)的增长速度。
另外，2015 BrandZ™ 最具价值中国品牌的两大股票投资组合遥遥领先中国股票加权指数“MSCI 中国”的市场表现。这样的结果印证：1)高价值品牌能创造丰富的投资收益;2)品牌为了实现“有意义的差异化”、借以构建品牌价值而做出的投入在股市上获得了巨大回报。在2010年7月到2014年10月之间，MSCI 指数的股价上升了4%，而 BrandZ™ 中国品牌100强股票投资组合则上涨了32%。
