对话Adrealm: 如何用区块链技术提升游戏广告投放效率?

2018-07-24 12:03 来源：GameRes

　　游戏观察7月24日消息，当游戏广告投放与流量变现越来越受聚焦，Adrealm推出旗下第一款基于区块链的广告归因和分析平台的产品——Xhance，并给予丰厚奖励招募一百位天使用户。

　　越来越受关注的游戏广告投放与流量变现

　　“当今的游戏产业发生了一些变化，整个游戏的流量获取以及产品拓展发生了根本性的改变，今天在中国做产品很困难，获取用户很困难。”UPLTV创始人及Adrealm理事长谢峰认为，要收获市场，需要做好以下几个要点：第一，做好的产品;第二，要学会做好的广告变现;第三，不断提升买量投放的效率——“爆款依然会出现，但绝大多数游戏都需要更现实地做好的产品，把变现做到极致，然后用最极致的推广方式。”

　　自从去年4月立项、9月正式对外推广以来，在短短不到一年的时间里，UPLTV已成为游戏出海变现的重要合作伙伴——UPLTV不仅与全球第一大休闲游戏开发商Voodoo等众多海外厂商达成了合作，在国内，也与中国知名的游戏厂商如中手游、电魂、迷你玩，以及像凉屋等知名独立游戏开发者都达成了深度的合作。

　　谢峰指出：“我们持续投入的自动化优化、A/B测试都取得非常大的突破与进展，这是全球其他同类产品不具备的能力。UPLTV与其他聚合类游戏变现产品直接PK，从来没有败下阵来，同样用户数所产生的价值，通常能提高20%甚至更高，实实在在地帮助开发商提高变现收入。”

　　作为UPLTV的战略合作伙伴，Adrealm即将发布的全球首款区块链化的广告归因和ROI分析平台Xhance(由X和enhance组成，意为助力显著提升广告投放效率)。“Xhance的第一批合作伙伴是游戏厂商为主，UPLTV主力也是游戏开发者和发行商，Xhance更偏广告效果监测这一端，UPLTV更针对游戏广告变现这一端”，谢峰指出，全球有七八成以上的厂商既是广告主又要通过流量变现。

　　“Adrealm是我们发起的数字广告基金会，独立运营并与UPLTV有着战略合作关系”，谢峰介绍，Adrealm的团队部分来自UPLTV，两家将在全球的营销、客户拓展、产品研发等层面进行全方位深度的合作和协同。

　　Xhance：用区块链技术优化广告投放

　　UPLTV与Adrealm一起开发面向toB的产品Xhance，是数字广告平台中基于区块链技术的数据第三方平台。“Xhance，代表着Adrealm去中心化，专注、透明、创新的信念体系，以广告主和开发者为重心，将数据归还给真正的持有者。”

　　谢峰指出了传统归因平台的问题：第一，价格昂贵，年费动辄10到20多万美金不等;第二，数据完全由第三方掌握，无法确认数据真实性;第三，中心化的存储方式导致数据有泄漏风险;第四，分析方法固化，无法追溯过程。

　　“其实市场上已经有许多广告归因产品，但Xhance是第一款用去中心化的方法去解决这个问题，同时分析流量来源、流量质量，关注ROI，通过数据分析帮助广告主更好进行广告投放，功能上更人性化更有特点。”

　　谢峰指出，采用区块链的技术，不仅可以实现传统归因平台的核心功能，如广告归因、ROI/LTV分析、反作弊，并可以解决更多问题。Xhance定价基于成本核算，价格仅为传统归因平台的1/5到1/3;Xhance不触碰数据，数据完全归广告主所有;数据由区块链和多重密码学保护，不会有泄漏风险;所有工具组建皆可插拔，全生态开源，提供第三方开发接口。

　　“Xhance有几个核心特点，一是开源，任何广告主在接入SDK时，可以看到源码，而这在以前是很多SDK是封装包，不知道第三方到底在干嘛;传统的归因开发者，登陆后台就能看到其他所有客户的数据，数据完全不可控，而Xhance提供的是区块链解决方案：在亚马逊的AWS私有化部署加，只有开发者的私钥才能看数据，而我们一个数据都看不到。

　　和传统归因相比，Xhance在很多维度上都做的更强，如优化了传统归因平台对于数据处理的几个属性，即数据分析能力，数据精准度以及数据实时性。“我们的团队过去几年一直在做出海，从欧拉网络(Holaverse)开始，一天新增超过两百万，最高峰做过几千万DAU，这套系统其实一直是我们内部使用，再到后面狂热网络(Avid.ly)专注休闲游戏的发行，再到UPLTV，我们不是凭空建高楼，首先是建立在过去几年一砖一瓦的技术积累上面，把内部中心化的系统用区块链改造变成一个对外商用的解决方案，经过了长时间的产品迭代。”

　　归还、深挖、共享——如何用去中心化技术提升广告投放效率?

　　“我们把数据的控制权归还给广告主，但并不反对对数据的深度挖掘——首先是在Xhance上，用数据服务商的程序可以加工自己的数据;其次可以参加我们的数据联盟，并且整合第三方服务商的深度分析，获得更大的数据价值。广告主不仅可以深挖数据，还可以分享数据带来的收益。”

　　Xhance中，有一个较为创新的“X数据联盟”，可用于Lookalike定向投放——Xhance通过扩充大量的种子用户数据提高投放精准度并降低投放本，而且所有共享数据仅用于定向投放。另外，Xhance配合Lookalike 使用，仅触及其他相似用户，不会影响原始数据用户。

　　“区块链技术之中，把数据放到一个可信的执行环境中去，不会发生泄露、篡改。并且一起把数据放到一个库，数据不断被复制，价值才得以体现——这样的逻辑运用到广告中，广告投放需要大量的种子用户，各家有各家的种子用户，一般不愿意分享，因为一旦分享根本就不可控，但用区块链的技术可以实现数据联盟，可以极大地提高参与者的数据源丰富度，并降低推广成本。”

　　“X数据联盟”与Lookalike功能的本质是：用区块链技术建立一个可信的执行环境，大家一起把数据上传到这个库，也享受别人上传的数据，提高自己的投放能力。“简单来说，我们把数据的所用权、控制权归还给数据的拥有者，当广告主控制好自己的数据，我们再用一种模式、区块链技术、激励机制让广告主去共享数据。当共享的数据越多，它的贡献就会额外获取收益。”

　　谢峰指出，“数据联盟“这个功能是全新思想、全新做法，目前面向极少数合作伙伴，这个方向上还在不断探索，目前与几家合作伙伴测试，能降低合作伙伴的投放成本15%到30%。

　　这是区块链技术的魅力：不仅功能上与传统产品相比不逊下风，还在价格与数据安全性上更具优势，这是在全球范围所看到落地产品当中，实实在在可以解决产业发展中的问题。

　　数字广告市场巨大;Xhance将招募天使用户

　　“买量是一个常态化行为，不管是游戏、APP还是电商，全球数字广告增长的速度非常快，今年规模达两千亿美金，只要投放，就需要数据投放监测服务。这有着一个巨大的增长空间，不仅来自传统数字广告，还会渗透到其他类似像电竞媒体、公交站台、电视广告等等，全部变成数字化程序化，跟以前不联网完全不一样，现在都会涉及到监测分析。”

　　谢峰认为，广告归因和ROI分析的市场其实很大，覆盖面很广，“看上去是体量很小的产品，但实质上是面向一个面的产品，有点像第三方数据入口级的产品，价值与想象空间都很大……之前的市场做得不够大，是因为只是做简单的数据分析，同时因为中心化的数据会受到质疑，更别谈二次挖掘，难有实践的土壤，区块链可以让这个环节得到巨大的发挥空间，对ROI与LTV的分析，对媒体的监测，及延伸的价值得到放大。”

　　而Adrealm则以区块链方式解构了原有的行业模型：传统数字广告巨头扮演的角色，在 Adrealm 生态中拆分为一系列微服务模型，重新打散了广告闭环流转的既定循环，重构一个更加高效、全员可参与自主优化组合的全新广告数据和交易的流转模式，发挥最佳效率与价值分配。

　　“游戏、APP、电商品牌这几大类投放，最难的是游戏。因此Xhance选择先把最难的攻克：游戏极端依赖数据分析的力度、实时性、隐私保护等所有环节，而目前游戏的广告投放效率比较低下，用数据服务去提高广告主投放的效率，优化推广成本，这都是厂商所必须采用的。”

　　Adrealm发布全球第一款基于区块链的数字广告归因产品Xhance并招募天使用户。

　　产品面向全行业，但计划天使用户第一批约80%都是游戏广告主。

　　目前Xhance产品正在进行内部合作方的测试，将于8月2日ChinaJoy前夕在上海浦东丽思卡尔顿酒店举办产品发布会，并推出了百位天使用户招募计划，给予丰厚的激励措施。前100位天使用户将获得以下7项激励：

　　1. Xhance 3个月不限流量的免费使用权;

　　2. 免费期之后的1年之内依旧享受5折优惠;

　　3. 3次机会获得数据联盟提供的数据，节约投放成本超过10万美金;

　　4. 有机会获得Adrealm基金会两个理事席位，行使基金会投票权;

　　5. 有机会成为Adrealm全球产品发布会的特邀嘉宾(Adrealm承担往返交通和酒店);

　　6. 获得108888个ARM Token;

　　7. 旗下所有产品名字会写入创世区块，永久留存。