微信小游戏启动开放生态 微信买量发行市场将启动

　　游戏观察3月27日消息，微信小游戏在今年年初成为了国内游戏行业的第一个爆点，吸引了业界关注的目光。日前微信官方宣布正式启动小游戏开放生态，其中对游戏流量变现进行的说明。变现方面，据传android的分成比为46分。在流量获取方面，腾讯已设计好了小游戏买量的流量获取路径，微信买量发行市场即将启动。

　　3月23日，腾讯宣布正式启动微信小程序游戏类目开放测试，这意味着拥有10亿活跃用户的微信正式启动了小游戏的开放生态。

　　上周许多媒体都对该事件做了跟踪报道，主要强调了此次小游戏提交的注意事项，比如游戏需要准备版号、著作权证、文化部备案等硬性条件。不过，此次类目开放测试还处在产品集中提交审核的阶段，即使审核通过游戏还不能马上上线运营、还需要等待微信最终确认小游戏对外发布的时间。

　　在产品提交方面，微信已体现了自己的诚意，但除了产品之外，行业非常关注的另一个核心问题就是微信小游戏流量如何获得、如何变现。

　　对变现问题，除了微信已对所有小程序开放广告变现之外，微信提供了一个模糊的分成办法，据传android的分成比为46分成，微信4、开发者6。而iOS方面微信目前还在与苹果商谈支付方式。

　　在流量获取方面，除了常见的小游戏入口、群分享、好友分享产生的社交流量之外，腾讯在3月22日公布的“微信广告新能力”这篇公告中，重点解释了小程序广告投放手段。

　　在笔者看来，腾讯已设计好了小游戏买量的流量获取路径，已形成了为小程序、小游戏买量的流量闭环，可以说只待小游戏发布，整个微信的小游戏、H5游戏的买量市场将迅速成型，对游戏公司来说要做的就是准备好产品、准备好广告费。

　　目前可预见的未来小游戏买量主要5种方式，如下：

　　1）最具杀伤力广告模式：朋友圈小游戏广告

　　在目前微信广告中最具有杀伤力的广告模式，就是朋友圈的小程序广告，如果能在朋友圈直接点击广告进入游戏，这种用户体验当然是最佳的，转化率会很高。

　　只是对游戏厂商来说，投放门槛是个问题，当然目前微信已显著降低了朋友圈买量的起步价。

　　2）小游戏间交叉广告导量

　　在小程序广告的介绍中，微信提到了小程序中可加入“小程序广告”，这变相说就是小程序中可放置微信小游戏的广告，广告点击后直接启动小游戏，该模式微信表示为CPC投放。

　　小程序变成了新的信息流广告的载体，这种流量是目前买量游戏公司已熟能生巧的方式，只不过流量方变成了小游戏。交叉导量效果，当然是游戏跟游戏之间导量效果更佳，尤其是用户群相似的游戏。

　　根据这种导量方式，笔者认为存在轻度社交游戏交叉导量的商业模型，同时也可以做成轻度游戏往重度游戏导量的模式。

　　3）公众号文章小游戏广告

　　微信展示的另一种小程序广告模式，就是直接在公众号文章中塞入小程序广告，点击广告之后直接启动小程序，目前一些公众号已采用这种广告形态。

　　对游戏产品来说，这种广告展示方式简单、粗暴，广告的屏占比又很大，只是这需要微信公众号运营方的同意，如果游戏跟内容无关，有些伤读者体验。

　　但如果是游戏产品直接找公众号投放自己游戏的广告，内容和广告就不违和了，如何写出吸引用户阅读的稿件、且能迅速点击体验游戏，这考验厂商市场部门和公众号自媒体的撰稿能力。

　　4）公众号底部小程序广告

　　最常见的公众号广告，就是文章底部的广告了，目前微信已支持这类广告转换成小程序模式，也就是说点击广告即可进入小程序，这也是为小游戏买量预备好的。目前该广告模式支持“图文”、“图片”、“优雅大图”样式。

　　5）公众号关联小游戏

　　最后，微信平台方面也提供了小游戏一些运营手段，最重要的就是提供微信公众号绑定小游戏的功能，规则如下：

　　所有公众号都可以关联小程序。

　　一个公众号可关联10个同主体的小程序，3个不同主体的小程序。

　　一个小程序可关联500个公众号。

　　公众号一个月可新增关联小程序13次，小程序一个月可新增关联500次。

　　整体看，除了小游戏的常规游戏入口之外，微信公众号也将成为小游戏的最主要入口，只是如何支持CPS分账，让更多的公众号来关联厂商的小游戏“科学分成”，这是个待解的问题。