App Store算法已做重大调整 关键词数据出现波动

　　游戏观察3月20日消息，App Store是重要的应用分发渠道，弄清它的算法规律有助于进行应用产品推广。而苹果公司为了规范App Store的运行会进行算法的重大调整。日前App Store的算法重大调整就在关键词数据上体现出来，数据出现了明显的波动，这会是什么新趋势的显现吗？

　　2 月末，App Store 算法进行了一次重大调整：很多产品并没有优化排名或更新版本等，但关键词数据却出现了明显波动（增多或减少）。很多小伙伴应该都有感知。

　　该现象集中出现在 2 月 22 日，而通过数据分析对比发现，其波动范围非常广，中国区 App Store 的大批量关键词覆盖与排名数据都受到了不同程度的影响。

　　七麦研究院曾对 2 月 22 日的所有分类榜 31000 余款 App 作为样本进行对比，发现和 2 月 21 日相比关键词覆盖数变化率占比在 82.41% 以上。其中，关键词覆盖数增加的数量比例达 60.82%，减少比例为 21.59%。

　　主要曝光和获量区间(Top10 和 Top3)的关键词数量也有较明显提升,其中，Top10 关键词数量增加的达 7701 款，占比 22.60%，减少 App 为 8389 款，占比24.62%;Top3 关键词数量增加的达 6066 款，占比17.80%;减少的 App 数量为 5154 款，占比15.12%。

　　目前该现象还没有明显恢复，且仍有不断调整的迹象。截至当前，此次算法调整有哪些趋势呢？我们应该重点关注哪些因素呢？见下方详述：

　　一、公司开发者账号影响 App 权重

　　公司开发者账号成为影响 App 权重的一大因素

　　针对上述 31000 余款的账号种类以及关键词词覆盖数变动对比发现：公司开发者账号下的 App 关键词覆盖与排名增加得更多；而个人开发者账号相比较而言，关键词覆盖与排名受到的负面影响更多。在算法变动中，公司开发者账号成为了影响 App 权重的一大因素，并间接对排名优化产生影响。

　　将样本 App 以公司开发者账号和个人开发者账号(34000 余款样本中，公司开发者账号有 16266 款，占比 47.73%;个人开发者账号有 17811 款，占比 52.27%)进行区分后，分别从“所有关键词”、“Top10 关键词”、“Top3 关键词”三个维度进行了对比分析。其中：

　　1.从关键词总数上来看：如下图所示，相比 2 月 21 日，关键词总覆盖数减少区间(0 以下)内，个人开发者账号下的 App 数量明显比公司开发者账号下的 App 数量多，关键词覆盖总数减少超过 11 的 App 中，个人开发者账号下的 App 所占比更大。

　　2.从 Top3 和 Top10 关键词总数上来看：如果大家觉得上图对比不太明显，可以看下方 Top3 和 Top10 关键词覆盖总数变动详情图。减少区间(-1 以下)中，个人开发者账号下的 App 数量和公司开发者账号下的 App 数量对比，相差很悬殊。

　　①从 Top3 关键词总数上来看：

　　关键词增加数量大于 11 的 App 中，公司开发者账号下的 App 数量高于个人开发者账号下的 App 数量;且关键词增加数量在 0 以下，即关键词减少区间在 1~100 之间的 App 中，个人开发者账号下的 App 占比较大。如下图所示：

　　②从 Top10 关键词总数上来看： 

　　关键词增加数量在 11 以上的 App 中，公司开发者账号下的 App 数量同样多于个人开发者账号下的 App 数量;而关键词减少数量在 1~100 之间的 App 中，个人开发者账号下的 App 占比也非常大。如下图所示：

　　二、下载量在算法中仍占重要比重

　　下载量在算法中仍占重要比重

　　此外，我们还从“进入总榜”和“不在总榜但进入分榜”两个维度对样本 App 进行了数据分析，通过计算两类 App 在不同涨幅区间中的占比发现：App 的榜单排名在此次调整中是不可忽略的因素。

　　例如：在覆盖总量变化的几个区间中，仅进入分榜的 App 关键词覆盖数降低、不变、少量增加(1~10)的比例更多;而总榜 App 关键词覆盖总量增加超过 10 以上的 App 比例呈逐渐增多趋势。

　　除此之外，Top 10/Top 3 关键词覆盖数变化的几个区间中，总榜所受到的正面影响也优于分榜。

　　众所周知，下载量、评论、日活、留存等是影响 App 榜单排名的重要因素，而下载量是主要因素。此次榜单排名更好的 App 受到正面影响更大，其实可以证明，App 下载量，或者说自然新增多的产品在此次算法调整中受到的正向影响较多，下载量在此次算法调整中占重要比重。

　　三、评论优化权重有所增加

　　评论优化权重有所增加

　　在数据统计和分析过程中发现，本次调整中很多处于相同维度的 App，评论优化较好的产品，关键词数量和排名增加的现象更明显。

　　下面举一个比较明显的例子，大家可以看一下这款产品的评论和关键词覆盖数量变动情况。

　　该产品在 2 月~3 月期间没有进行版本更新，且账号是个人开发者账号，只是近期一直保持一定节奏评论优化，在此次算法调整中，关键词总覆盖数以及 Top3 和 Top10 的关键词覆盖数量都有不同程度的增加，且趋势和评论优化力度大体保持一致。

　　保持稳定周期性地对产品做一些真实用户的好评优化，更有利于增加产品权重，且在遇到类似于本次算法调整的时候，产品受到的正向影响的几率会更大，负向影响的几率会更小。

　　四、苹果对 CPSA 考察时间变长

　　苹果对量级（CPSA）的考察时间变长，投放效果延迟

　　近期关键词排名优化效果出现了延迟现象，12 小时候内出现效果的比率降低。很多 App 优化效果出现在投放后第二天或第三天，有些延迟时间甚至更长!

　　我们根据抽取的样例进行统计和分析，关键词排名优化后，效果集中出现在 20~28 小时。

　　关键词排名优化效果的延迟很可能是苹果对搜索下载量的考察时间增长，针对目前的调整，建议优化某个关键词排名后，观察时间最好延迟 1~2 天，然后在根据实际情况调整接下来的优化策略。例如：

　　产品进行 ASO 优化初期，建议每天少量测试多个关键词，缩短关键词投放测试周期，延长关键词优化后的观察时间，重点关键词延长测试至 2-3 天。

　　关键词排名有明显提升后，再进行下阶段的优化，提升关键词排名至目标排名。

　　排名提升不明显的关键词暂时放弃，或隔段时间再进行测试投放。