从女玩家到线下赛 《荒野行动》搭建起国民“吃鸡”生态
游戏观察1月3日消息，网易旗下的吃鸡手游《荒野行动》是当前同类型产品中的佼佼者，在游戏产品的打磨上，网易下足了功夫，同时在培养用户方面，《荒野行动》的动作也相当迅速。他们从大众市场入手，让千元机玩家成为了入门用户，还成功吸引女玩家的参与，同时开展线下赛牢牢 " 粘 " 住户并形成滚雪球式发展。
在刚刚过去的 2017 年，网易旗下的吃鸡手游《荒野行动》取得了相当漂亮的战绩，成为了这一年度游戏领域最受关注的作品之一，也坐稳了吃鸡手游领头羊的位置。在玩家看来，《荒野行动》的辉煌实绩是指一个月时间玩家数量超过 1 亿，DAU 超 2000 万的绝对数据;然而以业内的视角来看，《荒野行动》的光彩来自于能够以枪战竞技题材吸引高比例女玩家参与，打破用户分类的壁垒搭建起真正的人人 " 吃鸡 " 的生态，整个运营过程都极具研究参考价值。
在一款游戏的发展过程中，核心用户和泛用户起到了相互促进的作用，没有核心用户做基础就无法对泛用户产生足够的吸引力和粘性，没有泛用户的不断进入转化，核心用户也会失去活力，导致游戏越来越冷。前几年，手游领域曾经出现了游戏数量暴涨，但用户数量不提升的惨象，归根结底是因为厂商只盲目推出 IP 和游戏本身，忽略了对用户的培养。现在《荒野行动》通过实际行动为业界上了一课，证明了没有绝对招不来的玩家，所谓的游戏门槛大多是厂商自己立起来的。
在总用户数量的提升上，《荒野行动》的超强适配能力功不可没。当其他吃鸡手游还在走高画质、高配置路线时，《荒野行动》就已经将目光投向了更为广阔的大众手机市场，让千元机玩家也可以畅爽 " 吃鸡 "。入手零门槛的优势使得《荒野行动》在吸引了热爱吃鸡的老玩家之后，还吸引了更多从未接触过吃鸡游戏的新用户，并很快通过丰富多彩的玩法使他们对游戏本身产生了忠诚度，这个群体中就包括了大量女性玩家。
微博上，# 荒野快递女友 # 的话题阅读量达到了 4.5 亿。话题下的女玩家们千姿百态，有晒自拍的，有秀战绩的，还有情侣组团发糖撒狗粮的，萦绕其中的是她们对这个游戏发自内心的喜爱。
火爆的 " 荒野女友 " 现象，一举打破了大众关于女玩家不爱竞技、不爱枪战题材的陈腐印象。《荒野行动》的女性玩家不仅在数量占比上远超其他同类游戏，关键是游戏热情和技术也明显胜出，实力证明了这些玩家不是 " 凑热闹跟风 " 的游客型，而是可以常驻进阶甚至转化为核心玩家的长线型。
一款优秀的游戏应该在吸引用户的同时，还能牢牢地 " 粘 " 住户并形成滚雪球式发展，这也是为何当下网络游戏都特别流重社交系统的原因之一。《荒野行动》不仅掌控了吃鸡游戏的精髓节点，完美还原了百人吃鸡、单双四排竞技等模式，还首创了战术竞技游戏中的五排玩法。这一创新不仅为玩家带来了更加精彩的战斗体验，同时也让个体玩家通过组队合作产生的社交联系更加稳固。同时五排玩法还吸引了大量 MOBA 玩家的集体转移，根据调查显示，《荒野行动》的用户群体中有相当一部分是原《王者荣耀》玩家，并且这一数值还在不断上升。
除此之外，《荒野行动》并没有忘记进一步提升游戏的乐趣。它通过线下高校赛和城市赛的方式，让玩家从虚幻的游戏屏幕中走到现实中，获得竞技的荣誉感。南到深圳，北到哈尔滨，东到上海，西到成都，玩家通过线下比赛的形式聚集在一起，不仅能体会百人现场竞技的独特乐趣，还能亲眼一睹真实的吉利服、空投箱和各种熟悉的虚拟游戏装备。这样近在身边的平民赛事，让大众玩家也能感受到电子竞技的快乐，也让《荒野行动》形成了源源不断吸引泛用户并持续进行核心用户转化的有机生态模式。
从单一的游戏产品变身成了可以海纳百川的娱乐通道，《荒野行动》搭建起了自己的吃鸡生态圈，其真正的 " 国民性 " 也就此成型。
