苹果官方告诉你如何在iOS11时代做好ASO
游戏观察6月30日消息，苹果的App Store应用商店是主要的应用推广渠道，许多开发商都会对在App Store的推广下苦工，刷榜、搜索优化等等。但是到了iOS11时代，刷榜就起不到那样厉害的效果，这让许多开发商都变得无计可施。如何才能在改版后的App Store上做好推广呢？苹果官方教你用ASO来达到目的。
App Store 产品页面的每个元素都有驱动 App 或游戏下载的能力。 在即将发布的 iOS 11 当中，产品页面提供了更多的展示机会。本文涉及了 App 名称、副标题、预览视频、应用内购买、评分与评论等方面应该如何做优化的问题。
App 名称
在 App Store 中，App 名称对于用户找到产品起到了至关重要的作用。选择一个简单、好记、好写、能暗示 App 用途的名字，还得有特色。避免使用通用术语或与已有 App 太相似的名称。
App 名称的长度限制是 30 个字符(目前尚未实行)，并将显示在每个设备的App Store 上，包括 iPhone、iPad 和 Apple TV 的所有版本。
副标题
与“名称”相同，副标题的限制也是 30 个字符，出现在App名称下方。使用简洁、引人注目的副标题鼓励用户查看你的产品页面进而下载。避免使用“全球最佳 App”等空泛描述。相反，考虑使用那些能突出功能、典型使用场景的副标题，最好能引起用户共鸣。
开发者可以在 App 生命周期不同的点测试不同版本的副标题 – 比如当你有重大更新的时候 – 来决定哪个最能吸引用户。
关键词
关键字可以决定你的 App 出现在搜索结果的什么位置。仔细挑选关键字，以确保你的应用程序容易被发现。考虑受众可能会用哪些具体的词搜索你的 App，在输入关键字元数据时务必要使用这些词。宽泛或不相关的术语会很难使用户找到你的产品。
关键词字段最多可填写 100 个字符，需要用逗号分隔。在最大程度利用字数限制的同时，避免以下情况：
* 已经以单数形式出现的复数词
* 类别的名称或 “App”这个词
* 重复的单词
不能正确使用关键字是被 App Store 拒绝的常见原因。不要在关键字中使用以下内容：
* 使用未授权商标、与应用无关词组、名人名字和其它受保护的单词和短语
* 使用与应用程序无关的词语
* 使用竞争对手的名称
* 使用不相关，不恰当，具有冒犯性的或歧视性的词汇
App 预览
App 预览是用一个短片展示应用的特色、功能和界面，用户在 App Store 中能直接看到。视频最长 30 秒，可以使用设备上拍摄的视频来展示使用 App 的体验。
产品页面最多可使用3个预览视频，并可以给 App Store 支持的所有语言都做本地化。视频将会出现在产品页面的第一张图片的位置，截图会出现在预览和描述之后。
用户在查看 App 页面的时候，App 预览会自动静音播放，所以要保证视频的前几秒能够吸引眼球。不自动播放的话，则会显示 App 预览海报框。
注意：自动播放不支持中国和印度。
应用内购买
用户可以在商品页查看并直接生成购买。订阅和内购分别显示在产品页的不同区域，每个区域最多可显示 20 条。每个项目都可以展示名称、宣传图和描述。内购也会出现在搜索结果和今日推荐、游戏、应用的标签中。
你的 App 必须支持新的 SKPaymentTransactionObserver 来支持App Store 中的内购。在产品页面上可以以任何顺序列出应用内购买的内容展示给用户。如果用户在进行应用内购买之时还未安装 App，系统就会提示下载或购买应用，以完成交易。
评分 & 评论
可以通过回复用户评论，直接解决他们的反馈、问题和疑虑。通过 iTunes Connect 回复用户时，他们会收到回复通知，而且可以选择更新评论。评论和回复可以随时更新，但只有每个用户的最后一条评论和回复才会显示在产品页面上。
App 评分包括所有版本的打分。你可以在提交新版本审查的时候选择重置评分，但是请慎重使用这个功能，因为它可以保证当前版本的用户评分 – 如果你刚发布的版本解决了用户之前的问题的话就会很有用 – 如果评论数量很少，用户也不会愿意下载你的 App。
图标
图标是用户第一眼看到的 App 元素之一。因此，必须建立强有力的第一印象来传达产品的品质和用途。与平面设计师合作，创建一个简单且易于识别的图标。测试不同的图标，确定哪个图标更易于目标受众的辨识。
为了确保所有尺寸的图标都清晰易读，避免添加不必要的视觉细节。
截图
使用 App 界面的截图，与用户通过视觉方式进行交流。开发者可以在产品页面中最多添加五张截图。前两张应该强调 App 的本质，如果没有预览视频的话，它们会显示在搜索结果中。随后每张截图都集中表现一个主要的优点或功能，以便充分传达 App 的价值。
描述
产品描述应该有吸引力，突出应用的特色和功能。理想的描述应该先是几段简明扼要的概述，后面是主要功能的简短列表。让潜在用户了解你的 App 为何与众不同，为什么他们会喜欢它。用品牌的语调与用户进行沟通，并使用目标受众能够理解的术语。
描述的第一句至关重要 – 用户无需点击“更多”就可以阅读。此处的文本应字字珠玑，请将描述重点放在独特功能上。如果想在描述中加入引用，建议将其放在末尾或作为宣传文字的一部分。
在描述中添加不必要的关键字并不能改善搜索结果。避免在描述中包含特定的价格。定价已经在产品页面上显示了，而且描述中引用的价格可能在各个国家和地区都不准确。
只有在提交 App 新版本的时候，才能更新应用描述。仔细考虑想要传达给客户的内容以及想突显的功能。如果想要更频繁地分享重要更新内容，可以考虑更新促销文本。
促销文本
促销文本出现在描述上方，有 170 个字符的限制。你可以随时更新，无需提交新版本。可以考虑使用这块区域与用户分享 App 的新闻(包括内购的促销、即将发布的功能或内容、限时销售或者其它事情)。
更新日志
当开发者更新 App 之后，可以选择通过更新日志向用户传达更新了哪些内容。这些文字会出现在产品页面上，用户在更新标签上、App 名称和图标下面查看一两行的文字说明。
如果基于用户反馈添加了功能或者修复了 bug，在更新日志中可以让用户了解他们的意见已经被采纳。把新特色、内容、功能按照重要性排列，添加行动号召信息，让用户为此兴奋起来。
分类
可以为 App 选择两个分类，以便用户在浏览 App Store 的时候可以找到你的产品。你所选择的主要分类对于 App 的可见性而言是非常重要的。当客户按类别浏览或过滤搜索结果时，这就是你的产品出现的分类，它决是了你的产品是显示在“应用程序”标签还是“游戏”标签下。确保你选择的主要分类最能描述应用程序主要功能。
支持之前的 iOS 版本
开发者向 iTunes Connect 所提供的元数据在 iOS 11 和 iOS 10.3 及更早版本的 App Store 中是共享的。因此您只需要一个版本的产品页面元素，如应用名称、图标、截图和关键字。
如果你的产品页显示多个 App 预览，iOS 10.3 上及以下版本的用户只能看到第一个。要重新排列预览视频的顺序，确保第一个能视频能突出 App 的完整体验。苹果也建议为了 iOS 11 重新调整描述内容。
小结：总体来说，iOS 11 的新版 App Store 提高推荐的流量比重、增加副标题和营销文案，以及降低了灰色推广的可玩性，对于广大用心做产品的开发者来说还是利好的消息，也为众多中小型开发者提供了更干净的商店环境与更灵活的增长机会。
