游戏刷量泛滥成灾 你看到的数据和评论不一定都是真的
游戏观察6月30日消息，国内游戏厂商为了推广自家的游戏都会想尽各种方法，刷榜刷量等已经成为业界通用的办法，通过水军来刷量冲榜把游戏数据刷得相当好看，甚至还冲击榜单的排名。别以为他们只对排名和流量有兴趣，给游戏刷评论也是他们的拿手好戏。
截止2016年12月公安部统计数据显示：50%的网络发帖都源于网络公关公司，也就是说每10条帖子中几乎有一半是专门为了让你看见的。去应用商店下载游戏，排行榜前50的游戏，至少有10款是通过刷量才进入你的视线，而剩下的40款游戏有60%是刷过好评。
水军又被称为“五毛”，叫这个名字的主要原因是水军在给需求方刷好评或差评的时候，一般一条可以得到的报酬是五毛。然而现在的游戏水军已经不单单是帮助游戏厂商刷评论那么简单了。他们有专业的团队帮助游戏厂商优化自己的游戏数据，提高自己的游戏排名，扩大自己的游戏知名度。这些原始的游戏水军，有些成立了集团化的网络公关公司帮助游戏全方面推广，有的根据具体业务成立了精专的刷榜公司、“手游”公会、“压测”公司等。
【“优化”游戏数据 获取渠道支持】
一个游戏的数据表现往往预示着它可以从渠道那里得到多少支持，进而影响这款游戏后续的导量和收入。不管人们怎么看，但现在大部分游戏的实质都可以被视为数字模型。玩家的一切行为，一切感动和惊喜，一切愤怒和沮丧，都可以置于模型中并转化成一个个数值。从业者们对数据敬若神明，几乎所有人都认为数据能够客观地反应游戏的品质。在这种客观情况的催生下，一种“以对游戏进行压力测试为名，有组织地提高游戏测试数据，从而获得渠道商给予的更多资源”的专业刷数据公司应运而生了。
游戏厂商为了在渠道那里得到好的评级，换取好的资源，自然而然的选择了和这类公司进行合作。据悉一个专业的刷数据公司一般都拥有上千台的ios和安卓手机，他们与全国各地的学生团队、游戏公会团体、水军团队长期的保持一个合作关系，一旦CP有需求，这些团体就会通知自己的成员，以一人一机的形式，按照CP约定的时间以及规定的测试内容进行测试。当这些公司达成了CP对用户量和用户留存的要求后，CP将按照测试的时间通过支付宝或者微信转账。据相关知情人士称，刷数据所说小公司做的较多，但公司其实也是有参与其中的，小公司与这类刷数据公司合作一般不会签订合同，只会口头或者QQ说话，而大公司则需要非常严格的流程。
【手游冲榜 一个公开的秘密】
2016年5月30日央视《朝闻天下》栏目以“揭秘手游数据造假”为题曝光了手游行业刷榜现象，怒斥手游冲榜是行业毒瘤，更是行业公开的秘密，不能忍受。为了知道目前的行业现状，记者专门通过卧底水军Q群和网络公关公司了解刷榜的有关情况。
“如果新游的质量在B级左右建议刷畅销榜，免费榜要想进前20风险很大。如果刷畅销榜可以做高位，我们现在有4000台左右的机子，一天下载量刷到40万左右问题不大。但是要刷畅销榜不仅需要下载量，最主要还需要充值，要冲的话需要预付全款。免费榜可以走淘宝做到位置再确认收货。”在得知记者想要为一款B级手游冲榜时，冲榜的负责人这样给记者说。当然不只是苹果商店的榜单存在这种情况，安卓类应用商店的情况则是更加严重，很多网络公关公司甚至光明正大的公布其冲榜刷评论的报价。据悉，很多安卓市场排名第一的App下载量有好几千万，要想刷上去的话，按照一万下载量500块的话，这个金额可谓可怕，当然现在很多冲榜的公司为了减轻厂商压力，拓展自己的市场，已经可以指定具体的榜单名次进行刷榜了。
【口碑炒作 好评差评你说了算】
“xxxx游戏怎么样?”“如何评价xxxx游戏?”这是我们在论坛、微博、贴吧、知乎等社区中找游戏最容易看到的帖子，也是游戏水军最爱发的帖子。中小型或创业类公司初期一般会通过直接找水军团队来给自己的游戏刷好评或者黑别家游戏以提高曝光和关注，记者调查发现想找到这些水军散户其实非常容易，淘宝、QQ群、贴吧等渠道都可以轻易搜到他们的联系方式。
通过卧底水军群，记者发现这类群一般有两种操作模式，一种是厂商和水军都在群里，厂商直接在群里发布需求，有资源的群成员会私聊需求方，双方明确需求谈拢价钱，既可以成交;另一种则是群里只有水军，群主掌握所有需求方信息，进行任务的统一发放统筹，群成员在群主发布任务后领取完成任务即可领取酬劳。
记者在第一类群中发放了关于手游推广导量的需求后，很快便有水军团队找上记者。通过聊天发现，这些水军团队提供专项服务，该团队表示可以提供论坛和贴吧业务，且在论坛方面已经做了8年之久非常专业，并向记者发来了他们目前专注的数十个热门论坛的链接。对方表示指定论坛回帖好评差评都可以做，好评3毛，差评3毛5，如果要提供账号统一加价2毛，贴吧和微博相关则只做好评不做差评。若双方达成交易，需现支付50%的定金，剩下50%余款在任务完成后支付。
【游戏营销下的怪力乱神 规范和引导最重要】
某游戏公司市场人员表示：“无论是大小游戏公司，在推广的过程中都会用到所谓的水军，只是多少而已。虽然目前大部分公司推广时会找专业推广公司，但是说白了水军这块是跑不脱的，不否认现在有利用水军去黑竞争对手或者恶性刷榜的，但也没有明确的规定说哪些可为，哪些不可为啊。”
刷榜、刷评论、刷数据可以为游戏带来一时的繁荣，但这种造假行为同时会让整个行业陷入一种恶性循环中，中小型企业在这种混乱竞争中很难通过游戏本身的品质生存下来，更别说得到长足的发展。当然现在对这种刷刷刷的造假行为没有明确的规范和法律条文，也是使得其泛滥的重要原因。在倡导厂商营销自律的前提下，最重要的还是需要有完善而明确的法律法规来制约。
