《楚乔传》或成新爆款 影游互动新思考
游戏观察6月15日消息，2015年，随着一部《花千骨》的诞生，让影游互动模式一炮而红，目前，《楚乔传》在湖南卫视、爱奇艺等平台热播，与此同时，由西山居世游发行，电视剧唯一正版授权同名手游《楚乔传》也将于近日上线。借助《楚乔传》影视剧的热播，同名手游或将成为今年的爆款产品，而在这背后也开启了厂商对于影游互动的全新思考。
《楚乔传》手游早已注入了爆款的基因
影游互动的核心要素包括：从拿IP开始，找合作方、宣传、发行，一定是要跟影视剧的播出同期上线。这也就造成了现在影游互动的一个组成公式，即影视+IP+游戏。
目前，《楚乔传》已经于6月5日正式登陆湖南卫视及爱奇艺等平台。在12小时的数据统计中显示，《楚乔传》在全网的播放量已经突破4亿，收视率最高峰值1.31%。此前的《花千骨》12小时全网首播也只是达到了2亿。由此可见，《楚乔传》的潜力不俗，这也为《楚乔传》手游的火爆奠定了基础。
除了收视率和播放量以外，《楚乔传》这个IP本身就存在很大的用户体量，这成为了同名游戏能否成功的主要因素。《楚乔传》手游几乎与电视剧同步研发，西山居特邀电视剧总编审潇湘冬儿担任游戏首席架构师。在将影视剧中的人物、剧情、场景、任务与游戏进行深度同步后，给那些原本就是电视剧粉丝的玩家们带来更强的沉浸感。
另外，《楚乔传》手游由西山居世游发行，作为国内老牌游戏厂商，曾打造了多款知名的游戏产品。西山居此次选择《楚乔传》这一IP有着自己的考虑在内，在西山居看来，现如今的影游互动模式需要一点突破，只有这样才能在竞争中体现自己的价值观，并脱颖于整个行业。基于这样的思考下，《楚乔传》手游在外部资源整合、内容拓展方面都做出了不少的尝试。
对于IP的理解，西山居世游CEO郑可早就给出了不一样的观点。郑可曾表示：“IP要依靠拥有者的用心经营，才能覆盖更多的用户群体，产出更多的价值。一个IP的形成需要以内容为基础，加上时间沉淀、不同形式的拓展等共同努力，一代一代积累才能形成IP。”
影游互动的全新启示：培养用户习惯
就目前而言，《楚乔传》在微博上成为了热搜话题，除了《楚乔传》本身以外，明星效应也带动着话题的热度。在收视飘红和热门话题的双重加持下，早已为《楚乔传》手游的推出埋下了伏笔，并带动了热度。
《楚乔传》手游的推出，在很多人看来，在影游互动的大方向下，更多的是在影视剧推出之时将用户引流到游戏中。这个看法太过于片面，影游互动无非就是两个属性的内容实现相互转换的过程。单靠以影推游或以游带影的形式都无法将两者的最大体量释放出来。在西山居看来，《楚乔传》手游的推出与影视剧上映存在很大同步性。这也就使得影视用户和游戏用户之间的界限越来越模糊，也更多的考虑到了两种属性用户的需求和特点，促使影视和游戏间的用户实现流通转化。无论是游戏还是影视先上线，用户都会自然而言搜索另外一个属性，放大了营收面。
不过，影视与游戏之间需要一个平衡的比例，让能实现双倍效果。产品的品质与互动时机的把控在影游互动中是非常重要的环节。一方面，影视剧的热播会让用户进行持续讨论并热度持续升高，在一定程度上为同名手游实现了热度导流。另外，游戏产品和影视剧的同步性极为重要，游戏产品能否及时上线成为对厂商的最大考验。
与此同时，西山居选择《楚乔传》这一IP，更多的也考虑到了女性用户层面，并利用粉丝经济带动了影游互动的效果。目前，在影视、游戏、文学等方面，女性用户的比例逐渐升高，这一特定人群成为了消费的主要推动力。《楚乔传》手游的推出，似乎也看重了这一细分领域。
目前，在小说的基础上，《楚乔传》手游作品在影视剧播放同期推出以及邀请原著作者助阵，形成由游戏、玩家、作者、剧迷等多方的深度影游互动模式，或能助《楚乔传》手游成为2017年首款爆款作品。
