从三七游族的2亿投资看游戏新渠道模式的发展前景
游戏观察2月9日消息，日前三七互娱和游族网络合计2亿元人民币投资新动网络的交易引起了业内的关注。从这两笔投资交易中，我们能看到一种关于游戏新渠道模式的发展前景，即借助游戏平台进行推广。
春节假期尚未结束，游戏行业就已经开始了各种大新闻。几笔大型投资收购就展现出了游戏市场的各种躁动和机遇。其中最值得关注的，就是在2月6日三七互娱和游族网络同时投资心动网络的两起交易。
三七游族各出一亿人民币
2月6日上午三七互娱发布公告称，在2月3日三七互娱的下属公司西藏泰富与心动网络将以自有资金人民币 10,005 万元认购心动网络新增股票 725 万股，获得其增资完成后2.3841%的股权。下午，游族网络也发布了类似的公告，同样宣布了在2月3日旗下全资子公司游素投资以10,005万元认购同样的股票725万股，同样认购2.3841%股权。
而且，两方投资购股的理由也大致相似：
三七互娱表示：
本次三七互娱参与心动网络股票发行，将进一步加强与心动网络的战略合作，心动网络通过本次增发募集发展所需资金，将为其发展注入新动力，作为股东，公司有望获得更好的回报;同时，与心动网络在资本层面的合作将促进其与公司在游戏研发、发行、IP 合作、泛娱乐领域的更多联动协同。
游族网络表示：
投资心动网络，有利于在未来战略发展方面与其形成积极的协同效应，深化公司在游戏全产业链布局以及在泛娱乐等领域的业务合作及互动效应，为公司增加新的利润增长点，进一步提升公司品牌影响力和核心竞争力。
这里游戏陀螺总结一下两家的对于心动网络的诉求：心动网络的游戏研发实力、游戏发行、IP合作与泛娱乐等领域。而这几点，恰好就是心动网络目前所拥有的几个特点和优势。
泛娱乐：偶像团体结合游戏产业
在2015年的时候，心动网络高调宣布成立子公司心动娱乐，并投资了5000万打造了属于心动网络的“泛娱乐化”偶像团体——心动女团，之后就变成了现在的ATF女团。
作为心动女团的发起者，戴云杰曾表示：“一个艺人团体做好了也是一个大的IP，而且可以经营很长的时间。如果游戏和明星这两种形态的产品都是由一家公司来把控，互相协同的效应会成倍放大。”
在经历过海选和赴日本培训后，ATF女团于2016年3月26日在上海正式出道，之后，ATF出席《最终幻想15》盛典、献唱《明星志愿》主题曲，一些列的活动中，有很多是和游戏有关。
包括在2016年下半年Steam上热议心动出品的独立游戏《艾希(ICEY)》之中，也有出现过ATF女团的合作广告。对比来说，在国内也有另一个偶像女团SNH48也活跃在各个行业的舞台之上，代言过多款游戏。
以笔者的角度来看，虽然ATF总体而言并没有国内另一女团SNH48那样高调，但在游戏界、在泛娱乐化发展的潜力还是值得期待的。
游戏研发，有IP有产品
在三七、游族的财报中，都有提到过心动网络的游戏研发产品，并且强调“心动网络曾经多次获得行业荣誉奖项，包括 2016 年度最佳年度手游发行商奖、2016 年度十大手机游戏公司奖项、2015 年最佳手游开发商、2014 年度最佳游戏运营-金拇指奖、2014 年度最佳运营平台等。”
很明显对于心动网络的第一印象就在于游戏研发能力。其中《神仙道》和现在的《神仙道手机版》就是心动网络在页游和手游时代成功的典型案例。
在2015年ChinaJoy期间，心动网络宣布6000万签下RO手游发行权，RO正版授权放置手游《天天打波利》、《仙境传说：RO》。在2016年下半年，《RO》上线后表现出色，在中国游戏市场中凭借IP和差异化玩法、情怀等，获得了极高的反响。
《仙境传说RO》在iOS畅销榜的变化
游戏发行，Taptap平台是新时代的渠道
心动除了早期页游、现在手游的研发之外，心动网络还对独立游戏展现出支持。心动网络原本就是Gamejam开发者大赛的上海承办方。另外，上述提到了《ICEY》，还包括《说剑》、《异次元通讯2》等独立游戏也体现出了心动网络目前的发展方向。
另外，心动网络也发布了自己的游戏平台：TapTap。而且和常规安卓平台不同的是，Taptap上的独立游戏数量非常之多，所以在口碑上受到大量玩家的青睐。本身平台也并不存在过多的商业广告和渠道收费，对于喜好独立手游玩家来说被誉为“安卓手机的Steam”。
当然，由于这些平台上大多是独立游戏，所以很容易出现一些经典有趣的游戏拥有极高下载但收入惨淡的情况。这既是Taptap的平台的局限性，又是独立游戏、独立游戏玩家的属性决定的。
从目前的现状来看，Taptap只能是一个积攒口碑的渠道，但是从目前游戏用户从小白玩家逐步进化成高端玩家的节奏来看，Taptap在未来的渠道发行实力将会优于常规渠道。随后无论是编辑推荐位还是常规的广告位，其价值都要等同于iOS平台的苹果推荐。甚至进一步的规避开很多中小渠道目前流量缺乏的问题。
三七和游族现在所想要重视的，就是在用户逐渐成熟之后，玩家的口味也越来越刁，老一套“流量玩法”的成本也就逐渐增加，所以两家公司也就尝试过很多方法寻找突破。
心动网络能又得到什么
既然心动网络拥有这样的潜力，为什么只有三七和游族选择了投资心动?首先三七互娱和游族网络和心动网络类似，同样都是页游时代发展而来的老牌公司。其次，三七和游族也是在手游行业中对行业敏感度极高的两个公司，是第一批页游转手游的公司。
从现在的玩家市场?来看，国内发行和渠道模式已经固定，Taptap作为一种新兴的渠道模式，正是三七、游族这两家公司所寻求的破局之法。反过来讲，心动网络接下来将会因为这2亿元的投资，获得来自三七互娱和游族网络的优势。
三七互娱拥有《大天使之剑》和《传奇霸业》两款自研页游，?同时发行《天将雄师》、《苍翼之刃》等手游产品。游族网络旗下有《女神联盟》页游、《女神联盟》、《少年三国志》手游等代表产品。再看心动网络的产品，可以不难发现三家游戏公司的发展模式是极为相似的。
就目前来说，两家公司同时投资心动网络反过来也给心动带来了更多的资源，尤其是泛娱乐化的资源共享和游族拥有的海外发行的优势。游戏研发、渠道发行、独立游戏、泛娱乐IP等关键词概括了近年来游戏行业进化方向。心动网路与三七、游族网络的合作，或许可以进一步稳固前者的发展，同时也为后者增添新的变化契机，达到三赢的局面。
