进军日本手游市场需要面对三大挑战难题
游戏观察2月4日消息，现在国内手游市场竞争越发激烈，这让很多手游开发商和发行商动起了出海发展的势头。在中国的周边其实有不少庞大的游戏市场，比如日本，那里的手游市场达到了千亿级别，可以说诱惑十足。但是要想在那里获得成功，有这样三个挑战难题是绕不开的。
日本手游市场是一块千亿级的市场蛋糕，不少游戏厂商都欲分得一杯羹。但在看似诱人的外表下，日本市场却不是一块好啃的骨头，很少有“非本土”手游能在日本市场脱颖而出。
一直以来，日本都被游戏厂商视作最后攻坚的区域，其准入门槛之苛刻、玩家要求之高令很多厂商望而却步。面对这样一个让厂商又爱又恨的市场，有的试探前行，有的绕道而行，以一种“得之我幸、失之我命”的态度，小心翼翼伸出触角，但谁都不敢轻易奋力一搏。
开发者想进军日本手游市场，有哪些挑战因素?
1、语言是很多海外开发者面临的首要挑战 - 游戏必须本地化才有机会被用户接纳。如果你花一些时间研究日本的手游，会发现这些游戏的感觉和画面极其相似。日本的游戏市场被本地的公司所垄断，导致竞争异常激烈。
2、日本的用户忠诚度极高，获取新用户将成为海外游戏开发者的巨大的挑战。
3、日本手游行业的每用户下载成本CPI和营销支出非常高，是很多海外发行商无法承受的。
总之，日本是亚洲最大的移动游戏市场，同时也最具挑战性。
对游戏发行商的建议
首先，游戏在应用商店的内容本地化，日本玩家对游戏内容本地化的质量要求极高，在翻译内容的同时需要结合一些日语的习惯，并邀请母语是日语的行业专家进行把关以吸引日本用户。
其次，做到本地支持和操作，通过母语是日语的社区版主和客户服务人员，与玩家互动并建立在线社区。做好本地营销活动，通过日本的广告网络建立品牌的市场认知度，利用本地交叉推广网络(如Sega推出的Noah Pass服务)降低客户成本并提高用户活跃度。如果预算充足，投放电视广告也是非常好的选择。 独特的本地化游戏内容将增强游戏对本地用户的吸引力。
最后，变现策略及时调整同时针对本地市场推出的定制版游戏，为了吸引本地用户的注意，可以购买或通过授权的方式获取当地IP并将其融入到当地定制版游戏。然而大多数优秀的IP都在日本拥有工作室用以内容创建，所以这并非是融入市场的定律。游戏开发商应该现实地看待任何一个融入日本市场的机会。在游戏变现高度发达的日本市场,遵循以上建议将有助于您获得日本市场的成功。
