H5广告营销再掀新狂潮 《梦幻西游》携手林更新发酵明星效应
游戏观察报道/近日消息，一则由《梦幻西游》手游携手自己游戏代言人林更新共同拍摄的H5在朋友圈中悄然流传，并迅速在各大平台引爆，不少玩家甚至非玩家自发成为广告的传播者，掀起了H5广告营销新热潮。
一夜爆红，全新技术助威林更新H5刷爆朋友圈
H5曾经被认为是移动互联网时代全新信息媒介，在其基础上，诞生过一些曾经在朋友圈中广为流传的经典H5游戏或广告，但是在看似一派热闹的背后，我们不能忽略的是其中能够达到“爆红”的少之又少，甚至有不少业内人士曾经质疑，属于H5的时代，是不是还没有真的到来就已经结束了?
对于这一质疑，随着H5技术的不断提升，H5本身显然已经为我们作出了最好的回答。
我们可以看到，相对于过往的H5广告，在这则林更新H5广告中，我们会看到如下几个部分——林更新来电界面，点击接听电话之后，林更新会出现在屏幕中，邀请你参与梦幻手游高校PK争霸赛，而在你输入电话号码完成预约之后，会真的有林更新来电邀约。可以看到，在受众体验这一广告的过程中，受众不再仅仅是“受众”，更是这一广告的互动者。而正是这种沉浸感，让许多受众愿意自发传播这一广告。
用技术让创意发酵，用产品最大化明星效应
从这则H5广告中我们可以看出，它之所以能够获得成功，主要在于以全新技术将图片、视频融合在了一起，并加入了“真人来电”这一互动环节，从而让朋友圈引爆了“一起接听林更新来电”的热潮。让这一H5广告能够成功实现二次传播。
除了采用全新技术之外，林更新本身的明星效应进一步增强了这则广告的传播性。我们知道，作为当红小生，林更新在圈内可谓是口碑出众，凭借着“表情包事件”、“邻居家两条傻狗”等一系列事件，他的关注度节节上升。除了“演员林更新”这一身份之外，一系列事件也赋予了其“网红林更新”、“玩家林更新”等不同的身份，使其在不同受众群中都拥有相当的号召力。而这则H5广告核心受众定位于年轻玩家群体，以林更新作为拍摄对象，显然是上上之选。
而最后、也最重要的是，这则广告最终目的在于为《梦幻西游》手游进行宣传，作为一个拥有8000万注册用户的国民手游，庞大的用户群构成了这一H5广告传播的最好基础。在这里，营销已经不再仅仅是宣传产品的一种模式，产品本身的质量也反过来为营销效果做好了背书。
可以说，这一行业标杆的树立，是因为技术、明星、产品构成了一个铁三角，一旦其中有一点出现了短板，这一营销事件就最多只能称之为“成功”，距离“标杆”还尚有距离。
厚积薄发，梦幻手游营销规划步步为赢
其实纵观《梦幻西游》手游上线以来的一系列营销手段，我们可以看出，林更新H5广告的爆红，并非是一次偶然，而是一次计划中的厚积薄发。
仅从明星效应来看，《梦幻西游》手游先后邀请过郜林、王鸥、金晨、邢恩、薛之谦、林更新等明星，通过体验游戏、出席活动、饰演新角色、拍摄广告等形式，与玩家进行多方面的互动，而这也曾让薛之谦、林更新等明星成功登上微博热搜榜，成为当时的话题人物。而这一次H5广告，除了营销目的之外，更像是网易向外界展示自己强大的技术实力和创意水平。
