腾讯布局3D竖版跑酷领域 推《天天酷跑3D》

　　随着主流玩法市场同质化日趋严重，各家厂商在细分领域的争斗也愈发激烈。有意思的是，在国内跑酷手游的领域却始终是一款上线时间超过27个月且人气持续火爆的手游《天天酷跑》独占鳌头。在深耕精品细分市场的理念深入行业的今天，《天天酷跑》再推兄弟篇《天天酷跑3D》。这款手游并非传统意义上的续作或者资料篇，而是在酷跑IP下拓延出了一个全新3D竖版跑酷品类。布局同一IP下、同为跑酷类型的两款产品也昭示着腾讯的野心与布局。

　　《天天酷跑》上线两年用户五亿 腾讯布局3D竖版跑酷加力深耕

　　从历史数据来看，自2013年9月16日上线以来，《天天酷跑》在不到一天的时间内便登顶苹果应用商店App Store畅销榜单，成为当时腾讯移动游戏平台上首个占据畅销榜首位的游戏。上线一个月后月即收入过亿，成为中国首款月入破亿的手机游戏。

　　据《天天酷跑》上线两周年对外公布的数据显示，游戏注册用户已成功突破五亿大关，同时游戏拥有庞大的粉丝量。在手Q兴趣部落，目前就已拥有近5000万的关注。而其微信公众号，也拥有1000万粉丝关注，百度贴吧粉丝量也将近200万。

　　撇开数据，我们可以更直观的在畅销榜单的前列始终看到《天天酷跑》的名字，而且除了在核心玩法上的不断创新，给用户持续不断的刺激感外，《天天酷跑》也非常热衷于通过跨界合作的方式为游戏引入新内容，更广泛地触达大众用户，从而打造IP。

　　不过《天天酷跑》团队似乎并不满足于这样一款长寿产品所取得的成绩，在2015年11月14日的腾讯游戏嘉年华上曝光了新作《天天酷跑3D》，并于近日开启了不删档测试预约。

　　发挥平台社交优势，打造细分市场又一爆款

　　据悉，《天天酷跑3D》是由《天天酷跑》原班制作团队联合开发，旨在延续和加强游戏品质和爽快跑酷体验。但随之也产生了一个问题，为什么叫3D而不是天天酷跑2?显然两者在游戏体验上有着较大差异。实际上，我们通过对比两款游戏发现，《天天酷跑3D》是酷跑团队在游戏成功后利用IP衍生出的另一个跑酷品类。当然，也能在这款游戏中发现不少前作的延续，包括继承天天酷跑的经典元素，包括人设、极致的爽快跑酷体验。此外也针对竖版跑酷竞品做了一系列的玩法创新。

　　其实腾讯推《天天酷跑3D》的用意很明显，进一步布局加强对于跑酷手游细分市场的掌控力。此次《天天酷跑3D》有着更加大胆的尝试，完全跳出横版跑酷的局限，选择进军3D竖版跑酷领域。

　　从整个跑酷细分市场来看，目前畅销的成功案例还是以《天天酷跑》为代表的横版跑酷为主，而《地铁跑酷》系列、《神庙逃亡》系列等3D竖版跑酷是更加早期产品，国内市场缺少新的3D竖版跑酷来弥补空缺。

　　另一方面，相比上述提到的这些早期3D竖版跑酷基本为单机跑酷，缺乏社交性和互动性。《天天酷跑3D》则是通过多人实时同屏对战等玩法使之成为一款真正的跑酷网游，以此发挥腾讯平台的社交优势，完善对于跑酷细分市场的布局。

　　腾讯的游戏野心与布局：IP化、系列化、品牌化

　　《天天酷跑3D》作为腾讯布局的首款竖版跑酷，虽看上去是一款休闲竞技游戏，可是在腾讯游戏侧却具有较强的战略性，值得行业关注。

　　市场在变化，用户在成长，精品市场下已出现更细分的深耕。同时我们应该注意的是，用户在经历三四年的手游产品洗礼之后，他们已经见多识广，他们已经有明确性倾向与个性化的需求，这其实也是游戏开发者的新机会，在同类型下往更多元素、细分化发展。如果从产品的迭代维度看，这也是产品进化的一种表现，从像素到2D、到2.5D、到3D、再到次时代等等。其中的核心就在于用户的变化。

　　此外我们也应该看到，游戏的IP化、系列化、品牌化已经是大势所趋。在IP泛娱乐的引领下，游戏作为其中重要的一环正在发挥重要的作用。但手游不同于其它平台的产品，它有着更加强大的宣发效果及用户覆盖能力，这其实为一个IP的塑造提供了坚实的基础。以前几年我们更多是将IP改手游，而现在是随着手游产品的系列、IP化拓延，甚至反向发展，一些“超级手机”已经备着非常高的品牌价值与用户影响力，《天天酷跑》就是其中的一个例子。我们猜测《天天酷跑》的IP化之路才刚刚开始。