英雄互娱、华谊影游联动 应书岭出席《老炮儿》首映礼

　　在游戏行业，通常要与电影进行商业合作时，合作金额往往不低，《变形金刚》的手游授权费可能高达500万元人民币，其他国内热门电影的授权费也很达到200万元左右。但有一样例外，就是如果电影公司入股手游公司，那电影资源的合作和利用，就不再是一个问题。

　　12月20日，华谊贺岁巨制《老炮儿》全球首映礼在水立方举行，该影片由管虎执导、冯小刚等领衔主演。华谊兄弟董事长王中军、执行总裁王中磊、英雄互娱总裁应书岭、英雄互娱CIO吴旦、主演冯小刚等出席了该仪式。

　　这是继华谊兄弟投资英雄互娱后，双方领导首次共同出席公开活动。在会上，双方表示将会就影游结合展开一系列的合作，例如华谊将向英雄互娱及旗下《全民枪战》授权使用《老炮儿》的素材，进行影游联合推广。

　　据透露，英雄互娱旗下产品《全民枪战》的卡机屏、海报、宣传甚至游戏里面都将会出现《老炮儿》的素材。此外英雄互娱还以不菲的价格为此投放了的电视广告，覆盖湖南、浙江、江苏等卫视频道的重点综艺栏目。《全民枪战》是英雄互娱研发的国内首款FPS竞技手游，是英雄互娱电竞版图上的核心游戏之一。

　　《老炮儿》票房的用户构成和《全民枪战》类似

　　而同样作为人们娱乐和放松的方式，电影和游戏的人群画像也具有一定的重合性。以此次合作的电影、游戏为例。基于搜索和全百度大数据分析形成的观影人群画像，《老炮儿》观影用户的男女比例为6.5:3.5，北京、广东、江苏区域的90后、85后用户为主力观影人群。这与《全民枪战》的玩家人群画像契合度很高，90后和男性玩家是游戏的主力军。这很大程度解释了此次联手的重要性，相契合的主题、相近的群体想必能为《老炮儿》、《全民枪战》带来更多的关注。

　　而这不过是华谊与英雄互娱影游合作的开始。未来的合作项目目前并未透露。华谊旗下拥有较多知名影视IP和明星艺人，而英雄互娱最近在游戏业界的作为也花样翻新，影游结合也许会做出点不一样的响动。

　　英雄互娱是全球首家基于移动电竞概念的上市企业，一直致力于打造全民移动电竞的平台，旗下拥有多款竞技类手游，其主办的英雄联赛是大中华区最大的移动电竞赛事之一。英雄互娱自今年10月开始动作频频，先是重金开启英雄联赛，接下来牵头成立中国移动电竞联盟，日前又宣布与新浪游戏、香蕉计划联合打造新浪电子竞技平台，可见其在移动电竞上的决心。

　　早在11月19日，英雄互娱与华谊兄弟共同发布公告，宣布后者以19亿元人民币认购英雄互娱新增股份，占20%股份成第二大股东。入股后首次合作，华谊就免费向英雄互娱开放贺岁档大片《老炮儿》的资源，可见其十分看好手游以及移动电竞的发展前景。而这不过是华谊与英雄互娱影游合作的开始。

　　虽然目前尚未透露未来的合作项目，但是考虑到华谊旗下拥有大量优质IP、优秀艺人，而英雄互娱在游戏的研发、发行能力也有目共睹，此番强强联手，究竟能带给我们怎样的惊喜，尚不得而知。但无论如何，影游结合都将有利于落实企业的大娱乐战略，共同布局互联网娱乐业务。