年末手游市场变局观察 解析游戏运营详情
本篇分享主要涵盖休闲游戏、网络游戏、体育竞技、宝石消除、动作射击、角色扮演、经营策略、跑酷竞速、扑克棋牌、塔防守卫、游戏平台、游戏辅助等类型游戏，数据包括过去一年每日活跃用户变化曲线(2014.11.1—2015.11.30)、每日使用时长数据(2014.11.1—2015.11.30)、11月份最后一周下载、安装、活跃、留存与卸载数据(2015.11.23—2015.11.29)，11月次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率数据，全方位解析游戏APP的运营详情。
休闲游戏
休闲类游戏是移动端的爆点，起得早、持续长、换的还慢，汤姆猫、奇迹暖暖、节奏大师、捕鱼达人、水果忍者等等，堪称休闲游戏“常青藤”联盟，所以放在了分享的首个板块。
每日活跃用户数(2014.11.1—2015.11.30)
从数据上看，11月份汤姆猫1、2的日活均在100万以上。这之后，奇迹暖暖在100万左右、节奏大师90万左右、捕鱼达人50万左右，这都算是国产游戏的骄傲了，希望大家多支持国产游戏。
每日使用时长(2014.11.1—2015.11.30)
从使用时长上看，奇迹暖暖非常惊人，快赶上汤姆猫了，显示出其用户粘性非常高。
当然，节奏大师、捕鱼达人的表现也很棒哦。
下载、安装、激活、留存转化漏斗(2015.11.23—11.29，前后两图分别为Android和iOS系统)
渠道转化方面，安卓端从新安装用户数上来看，密室逃脱位居第一，一周新安装了36万，最终留存了18万，留存转化率50%。相比其他各家，这种留存率不算高。节奏大师新安装28万，高过奇迹暖暖的23万、捕鱼达人3 的17万，最终留存上，节奏大师21万、奇迹暖暖18万、捕鱼达人3 为11万。
iOS端，节奏大师虽然下载上高出奇迹暖暖两万多，但是留存只高出1万，捕鱼达人则跌出榜单。
次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率(2015年11月，前后两图分别为Android和iOS系统)
对于游戏行业来讲，这个数据非常关键，由于手游不像端游，门槛更低、生命周期更短、变现更难，所以留存直接关系到一款游戏的存活率。
从安卓端数据看，节奏大师虽然下载量最大，不过1天后的留存只有38.54%，最终到30日留存只有4.49%，足以证明渠道不是万能的，是不是得考虑考虑运营，比如降低下难度、多送点能量、宝石啥的?
水果忍者就不提了。奇迹暖暖非常惊人哦，1天留存高达55.4%，30天依旧有23.24%。Mr.QM了解，奇迹暖暖一度因为难度太大而导致用户卸载，后来降难度、送套装，才逆转了趋势。奇迹暖暖环游世界更高。
再来看看iOS端，节奏大师还是渠道牛，下载量大，但是30天后的留存比安卓端高不了多少。相比之下，奇迹暖暖30天留存超过24%。
这之外，iOS端由于全球市场统一，竞争更激烈，迪斯尼首当其中，顽皮小鳄鱼表现良好。脑力达人也非常可观。
网络游戏
网络游戏一直是最赚钱的。手机端网络游戏在2015年呈现大爆发的状态，重度手游的突破，让好多家公司重新找回了青春!炉石传说、梦幻西游、刀塔传奇、全民超神，都是佼佼者。
这当中，网易的突破，值得深思。由于重度手游有很多企业参与，本版块会重点分析渠道层面的。后面的几个板块将不会做类似分析。
每日活跃用户数(2014.11.1-2015.11.30)
从日活上看，炉石传说、梦幻西游都是在100万左右，刀塔传奇、全民超神在90万左右。
不得不说，网易在游戏方面还是很猛的，苦干实干那么多年，没有白费功夫，代理的炉石传说、自主研发的梦幻西游，都非常成功。
每日使用时长(2014.11.1—2015.11.30)
从每日使用时长上看，梦幻西游飙升的态势很明显。
我叫MT(微博)2的表现似乎不如预期。
下载、安装、激活、留存转化漏斗(2015.11.23—11.29，前后两图分别为Android和iOS系统)
对于网易来说，自从梦幻西游推出，其代理炉石传说得来的宝贵经验得以广泛使用，如何权衡代理与自研的微妙关系就很重要了。来看看炉石传说和梦幻西游的表现，从下载用户上看，安卓端，炉石传说只比梦幻西游高出10多万，不过到最终留存时，高出了20万，看出差别了吗?在iOS端，由于渠道单一，难以像安卓端那么搞，所以炉石传说下载用户搞到41万，而梦幻西游只有13万，最终在留存上，炉石传说为33万，梦幻西游只有7万。
网易对梦幻西游的运营，值得其他小游戏公司深思：比如乱斗西游、我叫MT2，在iOS端的表现都要好过梦幻西游，然而在安卓端被打的非常不堪。还有就是腾讯的全民超神，同样如此，可以预测，腾讯在重度手游上得发力才刚刚开始。
如果说APP创业有BAT三座大山，网络游戏领域则是腾讯和网易双峰并立，世界确实很难混，不过并非没有机会，与君共勉!
次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率(2015年11月，前后两图分别为Android和iOS系统)
不得不说，重度手游的留存率普遍比较高。
安卓端，新仙剑奇侠传30天留存达到了36.5%，非常惊人。炉石传说35.61%，梦幻西游只有25.09%。
iOS端，莽荒记、我是MT2的30日留存都超过了38%，表现惊人。炉石传说也超过37%，不过梦幻西游只有26%。
体育格斗
从体育格斗开始，接下来，凡是涉及到社交类的，基本上就是腾讯的天下了。
每日活跃用户数(2014.11.1-2015.11.30)
每日使用时长(2014.11.1—2015.11.30)
下载、安装、激活、留存转化漏斗(2015.11.23—11.29，前后两图分别为Android和iOS系统)
次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率(2015年11月，前后两图分别为Android和iOS系统)
宝石消除
好吧，这个行当还是很惊奇的，开心消消乐，堪称游戏界的神仙，日活竟然达到3000万左右，而且每周安卓端新安装超过240万、iOS端97万，力压腾讯的天天爱消除。
每日活跃用户数(2014.11.1-2015.11.30)
每日使用时长(2014.11.1—2015.11.30)
下载、安装、激活、留存转化漏斗(2015.11.23—11.29，前后两图分别为Android和iOS系统)
次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率(2015年11月，前后两图分别为Android和iOS系统)
动作射击
全民飞机大战、全民突击两家基本二分天下了，前者日活350万左右、后者210万左右。
每日活跃用户数(2014.11.1-2015.11.30)
每日使用时长(2014.11.1—2015.11.30)
下载、安装、激活、留存转化漏斗(2015.11.23—11.29，前后两图分别为Android和iOS系统)
次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率(2015年11月，前后两图分别为Android和iOS系统)
角色扮演
这个行当，用户量小了不少，热血传奇，盛大代理的，天天战斗腾讯的，三国杀 (微博)等
每日活跃用户数(2014.11.1-2015.11.30)
每日使用时长(2014.11.1—2015.11.30)
下载、安装、激活、留存转化漏斗(2015.11.23—11.29，前后两图分别为Android和iOS系统)
次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率(2015年11月，前后两图分别为Android和iOS系统)
经营策略
每日活跃用户数(2014.11.1-2015.11.30)
每日使用时长(2014.11.1—2015.11.30)
下载、安装、激活、留存转化漏斗(2015.11.23—11.29，前后两图分别为Android和iOS系统)
次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率(2015年11月，前后两图分别为Android和iOS系统)
跑酷竞技
每日活跃用户数(2014.11.1-2015.11.30)
每日使用时长(2014.11.1—2015.11.30)
下载、安装、激活、留存转化漏斗(2015.11.23—11.29，前后两图分别为Android和iOS系统)
次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率(2015年11月，前后两图分别为Android和iOS系统)
扑克棋牌
每日活跃用户数(2014.11.1-2015.11.30)
每日使用时长(2014.11.1—2015.11.30)
下载、安装、激活、留存转化漏斗(2015.11.23—11.29，前后两图分别为Android和iOS系统)
次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率(2015年11月，前后两图分别为Android和iOS系统)
塔防守卫
海岛奇兵，保卫萝卜1、2，植物大战僵尸!这个行当比较成熟了，所以突破很难
每日活跃用户数(2014.11.1-2015.11.30)
每日使用时长(2014.11.1—2015.11.30)
下载、安装、激活、留存转化漏斗(2015.11.23—11.29，前后两图分别为Android和iOS系统)
次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率(2015年11月，前后两图分别为Android和iOS系统)
游戏平台
值得注意的是手机厂商的游戏中心，这是手机增值收入的一块，也反映了手机用户的活跃黏性，小米牌子老，虽然很高，但特别不稳定，有持续下降的态势，华为位居第二，稳步增长。
每日活跃用户数(2014.11.1-2015.11.30)
每日使用时长(2014.11.1—2015.11.30)
下载、安装、激活、留存转化漏斗(2015.11.23—11.29，前后两图分别为Android和iOS系统)
次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率(2015年11月，前后两图分别为Android和iOS系统)
游戏辅助
每日活跃用户数(2014.11.1-2015.11.30)
每日使用时长(2014.11.1—2015.11.30)
下载、安装、激活、留存转化漏斗(2015.11.23—11.29，前后两图分别为Android和iOS系统)
次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率(2015年11月，前后两图分别为Android和iOS系统)
