从林子聪到叶良辰 页游代言为何剑走偏锋？

　　谈起页游，很多人应该会对网页右下角简单、粗暴的页游广告推广深有体会。今天，我们就来聊聊，页游(洗)代(脑)言人的那些事。

　　没错，我说的叶良辰就是那个“良辰必有重谢”的网络红人。虎牙直播最近发了一条微博称，网络红人叶良辰将在 20：30亮相直播间揭开真面目。与此同时，《战国之怒》官方也抛出一张海报，上面几个大字赫然写到：10月21日下午4点，叶良辰首秀直播，若你能来看，良辰他日必有重谢!一时间，已成朋友圈旧梗的叶良辰再次引起热议。

　　对于叶良辰代言游戏这一举动，恐怕多数人已经见怪不怪了。近年来随着网络的发达，微博微信的兴起，发生的任何奇葩事件都可以被有心人发酵成一场“闹剧”，远的不说，去年的百元哥、庞麦郎，近期的赵日天、叶良辰，凡是在网上风靡一时的人物，已经演变成最后都会被某家公司抢去或代言或出道。

　　页游洗脑五人组

　　有网友评出了本年度洗脑五人组：兄弟情义陈小春、雷霆战神张卫健、屠龙宝刀林子聪、时间值钱张靓颖、我等你哟Anglebaby。

　　只要上网打开网页就不难发现他们的身影，以林子聪为例，当这位光头佬出现时，你的脑海仿佛已经开始配起了音，这种洗脑式传播反而在一众游戏代言中效果奇佳。这种洗脑模式的精髓在于：

　　1，传播方式。页游的广告位覆盖了各大网站的各个位置，只要点开就避免不了。

　　2，传播语言。页游宣传深谙一句话精华，例如“你的时间很值钱”“我在《大战神》等你哟”……

　　3，代言人选择。符合游戏角色，比如林子聪的体型和战士相仿，anglebaby的女战士定位。

　　4，游戏类型。页游不同于端游的用户积淀，也不似手游的玩家导向，页游吸引的多为办公室白领等上班人群，在碎片化的时间内体验到游戏的畅快感。因此代言广告必须要醒目，要抓眼球，这一点也是页游为什么会找网红的原因，他们足够吸睛。

　　网红代言之得失

　　事实上，从芙蓉姐姐、凤姐开始，眼球经济就已经成为当今宣传的重要手段，包括综艺节目的台本，经济公司策划的网络事件，甚至文章的标题党等，网络红人仅仅是其中之一。抛开有色眼镜，从早期凤姐到如今的叶良辰，对眼球经济的开发能力变得越来越强。这次叶良辰出道，先是在浙江台州接受艺人培训，而后代言游戏，现身直播平台，网络红人的游戏代言不再是一张静态海报，而是通过媒体、直播平台等多方结合起来，力图把叶良辰的热度发挥到极点。

　　但网红代言所得到的关注远远弥补不了快餐消费的弊端。之所以说这种模式剑走偏锋，是因为代言人本该是帮助商品进行宣传的，现在反倒是代言人本身受到的关注更多一些，就拿这次叶良辰代言来说，网上新闻都是“叶良辰出道代言游戏”，导致大家对游戏的关注度降低，归根结底来说，网红是个昙花一现的话题产物，或许一两款游戏可以凭借网红的热度火了，但如何在代言人热度下去后继续维持，这才是页游厂商下一步该思考的。（徐宇静）