达则兼济天下 盘点手游热潮下再次致富的周边产业

　　“穷则独善其身，达则兼济天下。”两千多年前，儒家亚圣就提出了“颠簸不破”的真理。而随着手游市场的蓬勃发展和整体规模的迅速扩大，它们还带动了其他不少行业仿佛焕发“第二春”。

　　今天我们就来点依稀比大部分手游本身更有趣的东东，趣味盘点和“检阅”一下，那些从手游兴起中好似焕发“第二春”的其他产业“队伍”。

　　主动进步队伍：

　　被互联网冲击?广告业说不!

　　(请诸君自行脑补入场曲)昂首走来的是浩浩荡荡的广告大军，得益于免费游戏的运营商解放思想，展现出财大气粗的一面，以往难等大雅之堂的手游广告终于迎来出头天。

　　广告队伍充分发挥多平台的优势，不但在互联网各种媒体上进行植入广告，多款国内高知名度手游在几大龙头卫视的王牌节目，乃至春晚的热门时段都能登堂入室，这种“精神”发扬到海外，就连在美国“春节联欢晚会”的超级碗那斗金寸光阴的中场广告时段，都能看到《Clash Of Clans》手游广告(如下图所示)出现在美国乃至全世界的电视荧幕上。

　　这样一来，原本担心被移动互联网新模式冲击的媒体/户外广告行业，尤其是传统媒体电视广告行业，反而在不断收到来自热门手游的不菲金额。展望未来，这些手游还决心进一步摆脱各大渠道的“把控”，自成一套宣传玩法。加油吧!广告业界的朋友们，胜利正在等着你们!

　　网络文学迎来第二春

　　别样的风采，高昂的斗志，迎面走来的是网络文学IP改编行业。

　　知识产权逐渐得到重视，端游时代就开始出现的网络小说改编成游戏，在手游业界得到爆发性的发展。2014年堪称是手游IP元年，大量的知名网络文学也相继被搬到手游平台。

　　与此同时，这些小说IP的授权费也是节节飙升，早已超过了500万大关，向着千万授权的目标跑步进发。每周七天笔耕不辍的写手终于找到了第二春，对此我只想说，大神，收下我的稿(xi)件(gai)吧!

　　多个领域都玩起“每日签到”

　　连续七天签到送XXX，首充XX折，充XX元立返XXX……这是很多卡牌手游常见的路数。这套“招数”或许不是手游首创，但确实越来越多地出现在其他行业，尤其是运营商、美食、电影院、媒体等服务性行业的微信帐号中。

　　笔者所使用的运营商App，也对新装上App的用户提供了充话费优惠，首充立送XX元，有时也会推出“连续3天签到送XX MB的流量”的活动。

　　笔者曾在一家地方性生活社区的App内，还看到过类似“扭蛋”的抽奖模式。网友每天皆有机会抽取一张普通金额的美食、旅游或电影票等生活代金券，而在48个小时之后，若能在社区内积攒一定的活跃度，还有机会参与“高级扭蛋”，抽取一张更高金额的代金券。这是不是让你想到了一些卡牌手游?每隔48小时可以进行一次“高级抽取”，必得蓝色或橙色品质英雄(碎片)。

　　这些不只是手游中提高用户黏性和付费率的方法，很多服务性行业领域，也开始逐步借鉴起类似的路子。虽然我们不能说它们是焕发“第二春”，毕竟“春天”从未离开过它们。但它们确实想通过此举，尝试进一步吸引或留住用户。

　　负面与被动队伍：

　　当刷榜也成了职业

　　“野火烧不尽，春风吹又生”来形容刷榜行业最合适不过。其实21世纪头十年就陆续出现一些“网络推手公司”，就是俗称的“水军”。原本只是“薄利多销”的他们，在移动互联网兴起之后，纷纷投身了“大金矿”–刷榜!

　　专业刷票并不是手游的专利，他可以刷出高销量，可以刷出好信誉，在全民玩手游的时代，他们充分把握时代脉搏，令山寨产品在榜单上以潮水般淹没原作，令不知名游戏高举榜首。

　　面对苹果为首的网络商店的围剿，刷榜公司用一个人和一大批手机刷出新境界，用实际行动证明了他们是压不倒冲不垮的一群，并且将在持续的斗争中印证他们的口号：“刷出水平，刷出成绩，刷出风采!”

　　短信平台和运营商的最后疯狂

　　“编辑短信XXX，全国手机用户发送到XXXXX，赢取丰富的奖品”时至今日，这句口号依旧响遍大江南北。

　　这种通过将费用转嫁到被“类博彩心态”刺激的用户的方式，使得短信平台不仅是充值付费渠道，某些时候更是游戏的主体，运营商和商家也从几乎无成本的短信费中获得回报。

　　随着市场的产业升级，付费电话和短信交流数量锐减，运营商一方面提升网络水平以满足玩家乃至更多用户的需求，另一方面则是全力以赴，仿佛誓要在2G功能被淘汰之前，从用户手机里所余不多的话费里再“来上一票”。