腾讯推新品加码地方棋牌 盯紧年轻用户避开房卡

　　游戏观察4月13日消息，地方棋牌游戏是近年来颇受国内游戏市场欢迎的产品类型，许多厂商都乘此机会推出棋牌游戏产品。作为国内游戏业界的领头羊，腾讯也推出了新品加码地方棋牌。从实际效果来看也相当不错，进入过iOS免费榜第三，排名也相对稳定。从腾讯的打法来看，这次的新产品盯紧年轻用户并避开了具有风险的房卡模式。

　　4月10日，腾讯地方棋牌手游《轻松跑得快》全平台上线，背靠微信、手Q、应用宝三大流量输血站，这款名称和宣传图看起来有点像一款跑酷游戏的棋牌产品，果不其然地红了。上线刚刚一天，《轻松跑得快》就冲到了App Store免费榜第3，刚好夹在腾讯两款战术竞技游戏刺激战场和全军突击之间。

　　据App Annie提供的榜单数据显示，到4月12日，由于上方阻力太大，《轻松跑得快》的排名没能继续往上突破，并在下午6点后被Ketchup的《飞刀挑战》挤下了前三，后劲表现可惜没有太过亮眼。《轻松跑得快》是继《腾讯麻将来了》之后，腾讯从扑克牌角度对地方棋牌产品的又一次尝试。

　　由于目前市面上腾讯自家棋牌产品众多，按照Quest Mobile的统计数据还包含《欢乐斗地主》、《腾讯欢乐麻将全集》这种DAU分别达2100万和800万的巨无霸产品，《轻松跑得快》面对的竞争境况不容乐观，让人不禁觉得，腾讯这次的养蛊大法，似乎有点太“非对称”了。

　　目标明确，盯紧年轻用户

　　不过由于《轻松跑得快》地方棋牌性质，与《欢乐斗地主》这样的产品存在一定的差异性，竞品关联度没有那么大。跑得快本身是一种流行于南方江浙地区的扑克牌玩法，也叫做争上游、关牌，每名玩家以率先出完手牌为获胜目标。

　　一般跑得快单局参与人数为3人，每人16张牌，因此节奏很快，几乎2、3分钟就能打完一局，无论消磨碎片时间还是鏖战几小时都比较合适。

　　同时因为玩法简单易理解，少涉及金钱，跑得快在大学校园极为流行，有庞大的年轻受众群体。在《轻松跑得快》当中，游戏集合了几种地方跑得快玩法，包括经典16张、湖南16张、湖南15张、江浙关牌、四人争上游等，具体模式还被分为了必出和非必出两种，在此不做赘述。

　　棋牌玩法约定俗成，因此很难在玩法层面做太多创新，《轻松跑得快》的卖点在于UI美术素质较高，色彩虽多但有意识地控制了饱和度，有一种小清新的观感，明显贴近年轻用户审美。同时游戏上手难度不高，玩家还能寻求提示出牌。

　　此外，除了一般的签到福利，《轻松跑得快》还加入了奖品兑换功能，通过夺宝的形式向用户施以小恩小惠(奖品基本以话费为主)，摸准缺乏收入来源的年轻用户喜爱小便宜的心理，贵价的数码产品则只能使用大量的奖券兑换，用以犒赏高活跃度玩家。和主打全民的《欢乐斗地主》不同，《轻松跑得快》目光显然更加聚焦，有很明显的针对性。

　　上线伊始的小跟头，网络不稳招致差评爆发

　　但年轻的用户好猜，同时也气血方刚不好糊弄。《轻松跑得快》上线之后，由于当天网络不够稳定，导致大量负面评论充斥。截至到4月12日，《轻松跑得快》在App Store上一共获得了127次评分次数，其中一星差评就有55次，总体差评比例超过四成，综合评分仅为3.1。

　　这个成绩与《欢乐斗地主》的4.4星和《腾讯欢乐麻将全集》的4.1星还有不小差距，甚至低于《麻将来了》的3.9星。虽然目前《轻松跑得快》是App Store免费榜排名最高的腾讯棋牌产品，但同时也是上榜热门产品当中评价星级最低的。

　　同样，《轻松跑得快》微信游戏圈也被用户的情绪发泄帖子所充斥，不过就笔者接连两日实际下载游玩的体验来看，遇上网络问题的几率并不高，除了上线前两天点击抽奖转盘等活动页面稍有卡顿以外，其他对局都较为顺畅，与微信圈满目一片哀嚎无法正常游戏的形成反差。

　　另外，《轻松跑得快》一共有三种代币：金币、钻石、奖券。其中金币用于对战消耗，奖券用于抽取话费奖品，钻石暂无消费场景，有低概率应用为房卡：截至目前，《轻松跑得快》好友房开设被标注为限免，不需要任何消耗。

　　三种代币中，其中金币可以通过抽奖、签到获得，商城中购买到金币和钻石，奖券则唯独只能凭借活动取得，与其奖品中心发放模式为夺宝有明显关系。

　　腾讯加码地方棋牌，刻意避开房卡模式

　　自从主打低价的拼多多、强调高颜值的抖音蹿红相继之后，互联网世界不再谈消费升级了，另一个变种的新词“消费分级”被多次提及、并赋予实践，消费分级意指通过对服务人群的精准定位，进而制定特供版产品打造下沉服务，激活释放更多市场潜能。

　　虽然概念很新颖，但其实游戏行业早就开始消费分级了，用圈内的“人话”来说就是细分领域，包括地方棋牌、故事驱动、女性向等产品，再进一步翻译就是让四川人玩四川麻将、广东人玩广东麻将。

　　棋牌游戏市场近两年来被讨论最多的趋势就是地方棋牌和房卡模式，虽然房卡一直萦绕着涉赌疑云，且2017年年底以来已有多起房卡棋牌产品被警方定性赌博取缔，但二者之间关系往往千丝万缕，常常达到你中有我我中有你的程度。

　　因而虽然看重地方棋牌的潜力，不过腾讯一直表现的比较谨慎，即便去年获得20余款棋牌产品的版号，涵盖全国大部分省份和地区，让外界以为腾讯即将就此大肆进军地方棋牌市场，但时至今日这些棋牌产品都还未能上线。

　　反倒是推出了涵盖300余种地方麻将玩法的《麻将来了》、以及集合多种跑得快玩法的《轻松跑得快》，两款综合性的地方棋牌产品探路，没有使出人海战术。

　　同时，无论在《腾讯欢乐麻将》、《麻将来了》，还是目前的《轻松跑得快》当中，开设房间都是免费的，商城当中也不售卖任何可以开设房间的代币，避开了房卡棋牌涉赌的风险。虽然眼馋地方棋牌潜藏的庞大市场，但即便腾讯这样的大企业吃起来都意外小心。