出海遇冷 《王者荣耀》如何撬动欧美游戏市场？
游戏观察12月28日消息，出海发展已经成为近年来国内游戏行业的热门词汇，众多厂商都把自己的头部产品推向海外。作为国内的国民级游戏，《王者荣耀》的出海发展就受到了很多关注。但是在海外市场上，《王者荣耀》却接连遇冷，登陆欧美市场的首份成绩单表现并不理想。
要论今年最火的游戏，《王者荣耀》绝对是榜上有名，从年初的横空出世再到夏季的争纷不断，《王者荣耀》近半年都活跃在各大媒体的版面上。尤其刚刚在深圳华润深圳湾体育中心结束的KPL总决赛更是有着媲美明星演唱会的知名度，近万人的场馆座无虚席，主办方更是邀请到了李易峰等一众大咖助场，全场欢呼不绝于耳，影响力更是与刚刚在鸟巢结束的LPL总决赛如出一辙。
在12月19日，《王者荣耀》的海外版《Arena of Valor》正式登陆北美市场，IGN还特地发文称其为“全球最火的游戏”。但这款在欧洲市场遇冷的国民级游戏，在美国能否风生水起呢?
从APPAnnie的首周数据来看，《Arena of Valor》北美版在App Store的排名趋于稳定。App Store上，《Arena of Valor》在美国市场的下载排名最高达到39名，更多时候是处于40--70名之间，而畅销榜的排名则始终维持在200名上下，并没有较大波动。
海外版《王者荣耀》在美国上线一周的成绩
在美国的邻国加拿大，《Arena of Valor》的受欢迎程度要略高于美国，在加拿大App Store免费榜的TOP 20中维持了4天，随后下跌也暂时还处于前60以内。畅销榜方面也基本保持在70名上下。游戏在加拿大Google Play甚至连续3天跻身于下载前十，畅销排名也更多处于130--120名之间，这些均高于其在美国市场的榜单数据。
早在2016年，一款名为《Mobile Legends》的MOBA手游悄然登陆海外市场，创造的成绩也是可圈可点。在过去的一周时间里，《Mobile Legends》在美国市场的畅销排名最高达到76名，最低的146名，虽高于《Arena of Valor》的最好成绩，可距离畅销还差得很远。
为了开拓海外市场，腾讯在《Arena of Valor》上下了很大功夫，不仅将所有的角色西方化，还花重金买下了DC的授权，将蝙蝠侠、神奇女侠、超人、小丑等角色加入其中。且海外版《Arena of Valor》的发行也早早加入了电竞市场的拓展，自身赛事加入到了ESL之中，并邀请Loda等MOBA大神助阵，欧洲《Arena of Valor》战队还吸引了SK电子竞技俱乐部的投资。但即便如此，《Arena of Valor》在欧美市场还是反响平平。
由于意识形态的不同，中国玩家和欧美玩家的喜好天差地别，从APPAnnie的数据上看，欧美玩家喜爱的游戏集中在休闲游戏，唯一一款比较硬核的是射击游戏是乘着“吃鸡”的风潮打入海外的网易的《荒野行动》。反观中国市场，则是被网易、腾讯和修仙类RPG所包围。不过欧美市场也不是铁公鸡，也诞生过诸如《虚荣》这样具有影响力的大作。比起《Arena of Valor》，《虚荣》在玩法和画面上都有着本质上的区别。首先，不同于《Arena of Valor》的十字键操控，虚荣选择的是点触操作。对于手掌偏大的欧美玩家来说，在狭小的手机屏幕上点触可能要比十字键更方便操作，体验更好。其次，《虚荣》的游戏画面堪称完美，无论是阴影、特效还是建模都更接近于端游，在这一点上，MOBA手游无人能出其右。正是由于这两点的加持，《虚荣》在欧美市场上才比《Arena of Valor》更吃得开。
从《Arena of Valor》现在的处境来讲，《Mobile Legends》造成的市场分流已在所难免，可这只是其一，如何触动欧美玩家的神经，腾讯和《Arena of Valor》还需多向前辈吸取经验。从游戏的本质着手改变，将操作设计的更加多元，画面更加精美，方为傲视海外市场，笑看群雄的唯一方法。
