从游戏到国民级IP 回望《王者荣耀》的两周年
游戏观察11月27日消息，腾讯旗下的手游《王者荣耀》日前迎来了运营两周年的时刻。在这两年里，《王者荣耀》已经从游戏逐渐转变为国民级IP，不仅在游戏上取得了好成绩，而且还在周边领域开拓新的天地。
《王者荣耀》刚刚度过了自己的两周年庆典。两年对于任何一款手游来说已经是很长的寿命周期了。随着市面上竞争产品越来越多，《王者荣耀》似乎已经进入了疲软期，而DAU、MAU的逐月下滑也都表明《王者荣耀》已经触及到了天花板。
但是经过长时间的发展和稳定，《王者荣耀》已经拥有了足够大的市场空间和用户资源，腾讯也不再局限于游戏的DAU、MAU等数据层面，而是泛娱乐的市场布局，将《王者荣耀》打造成国民IP品牌。
多维度发力，打造全方位国民IP
1、渗透大众生活，“有妲己的旅途不再无聊”
今年9月，《王者荣耀》携手腾讯地图首次推出了妲己语音导航服务，温柔的妲己摇身一变成为了随行的导航员。妲己语音包的台词将《王者荣耀》游戏中妲己的语言性格和现实生活进行了完美的结合，当车主开始导航妲己会温柔的说“主人，妲己开始为您导航。”如果路上碰到堵车，妲己会提醒车主“主人别急，这里可能被坦克堵住了。”甚至还将现实中的十字路口比作游戏内的草丛，导航目的地被称为自家水晶.....驾车过程中，妲己的声音一遍又一遍的传入到车主耳中，不仅能增加人们对于游戏的了解和认识，还能增添驾车过程中的乐趣，缓解长时间驾驶的疲累。
腾讯地图导航服务在整个市场覆盖了将近70%的人群。腾讯将两者结合，将用户的兴趣和生活服务连接在一起，不仅能扩大两者在各自领域的影响力，还能使得《王者荣耀》渗透到人们生活的方方面面，打造成家喻户晓的品牌。
2、游戏与音乐结合，打造英雄主题曲
除了妲己“洗脑”般的语音导航，腾讯还为《王者荣耀》的鲁班七号、后裔、项羽和虞姬打造了英雄主题曲，旨在通过游戏与音乐的结合，产生二次传播的效果。
从今年9月到现在，《王者荣耀》分布邀请了华晨宇、李荣浩、毛不易三位人气歌手推出了《智商二五零》、《后裔》、《项羽虞姬》三首英雄主题曲。《王者荣耀》的英雄创作灵感本身来此中国传统文学形象，推出的三首歌曲的曲风也主要以中国风、古典风为主，并结合游戏内英雄的性格和台词进行再创作。
《王者荣耀》打造英雄主题曲不仅仅是让英雄变得更加立体和真实，更多地是对成熟的游戏IP进一步扩展和包装，充分利用IP的价值和优势，扩大影响力。音乐是表达情绪产生共鸣的最好方式，当人们听到《王者荣耀》英雄主题曲可以增强玩家的代入感，也能激发没玩过《王者荣耀》那部分人群的兴趣。游戏可能有寿命，但是好的歌曲将会成为经典千古流传，游戏IP的音乐再创作不仅可以保持游戏长久的话题性，还能延续游戏的生命周期。
3、“创意高地”计划，搭建游戏与玩家之间的桥梁
今年8月，《王者荣耀》举行文创共生行业发布会提出了“创意高地”的计划，该计划在游戏两周年之际正式上线。《王者荣耀》“创意高地”是针对周边设计的创意展示平台。以《王者荣耀》游戏IP为依托，每一位玩家都可以展开想象力，创作有意思的游戏周边产品。优秀的产品将会在“创意高地”上进行展示，并且有机会进入到官网周边商城供玩家购买。
《王者荣耀》面向全体玩家征集优秀的创意作品，让所有玩家都参与到创作的过程中，加强了玩家和游戏之间的纽带作用，也建立了玩家与玩家之间的同人文化圈。玩家不断地创造出优秀的作品，游戏的话题也就会一直存在，很好地达到了“以游戏带动创作，以创作维持话题”的目的。
4、进军真人秀领域，打造全民娱乐
11月8日，在腾讯举办的腾讯视频V视界大会上，企鹅影视副总裁马延琨对外正式宣布这档由手游改编而成的《王者荣耀》实景真人对抗赛《王者出击》将于12月15日在腾讯全网独播，这也标志着《王者荣耀》成为了游戏改编真人秀领域“第一个吃螃蟹的人”。《王者出击》一共有小乔、虞姬等十位英雄名单，并且邀请了Angelababy、林志玲、王琳等大牌明星助阵。
将游戏IP改编成小说、电影的有很多，但是将其改编成综艺节目的确实不多见。但从《王者荣耀》泛娱乐化的定位来看，改编成真人秀综艺或许又是最合适的选择。一边是当下最火爆的游戏，一边是目前最受欢迎的综艺娱乐形式，两者的结合或许真的可以迸发出激烈的火花。《王者荣耀》打造真人秀对游戏IP的再创作，一方面可以促进综艺观众和游戏玩家的融合;另一方面，游戏IP改编综艺还能促进《王者荣耀》打造全民娱乐的进程，建立产品差异化，占得市场先机。
放眼市场，《王者荣耀》的IP优势何在？
《王者荣耀》经过两年的发展，现如今已经将自身IP运用到了多个领域，但是在当今泛娱乐化时代，优秀的IP内容比比皆是，《王者荣耀》作为一款手游为何能在多领域多维度对自身IP进行再创作?《王者荣耀》的IP优势又有哪些呢?
1、全民游戏，用户人群庞大
《王者荣耀》从上线至今已经有两年的时间，经过不断的发展游戏早已经成为了全民娱乐的一种方式，游戏早已拥有了庞大的用户人群，截止到目前为止，游戏的注册用户已经超过了2亿。除此之外，第三方数据机构Quest Mobile还发布了今年9月份《王者荣耀》的用户数据，数据显示游戏9月份的MAU达到1.777亿，DAU达到5524万，虽然这份数据相比于以往有所下降，但是一款游戏经过两年的时间还能有如此高的MAU和DAU，游戏的实力和市场占有量还是毋庸置疑的。
IP的背后实际上就是用户资源的争夺和较量，《王者荣耀》作为一款全民游戏，自身拥有过亿的用户资源，这也就成为了《王者荣耀》游戏IP能够在多领域进行再创作的前提和保障。
2、明星入坑，明星效应显著
除了大众喜爱《王者荣耀》，众多娱乐明星也沉迷于此，在整个娱乐圈中，杨幂、Angelababy、王琳等明星都是《王者荣耀》的忠实粉丝。明星和普通玩家一样，在游戏过后也会想要发条微博炫耀一下刚才超神的战绩，亦或是吐槽一下奇葩的队友，但是明星发条微博带来的却是几百万甚至几千万的粉丝效应。
众多明星加入《王者荣耀》的行列，使得游戏IP的价值得到了极大的提升。除此之外，《王者荣耀》优质的游戏内容吸引明星入坑，明星在游戏过程将会中自发地为产品进行宣传，将保持游戏的热度和话题性，带动粉丝入坑。
3、腾讯平台的支撑，社交属性强
《王者荣耀》作为腾讯的游戏产品，有着天然的社交属性。腾讯的游戏全部接入了QQ、微信社交链，玩家在游戏中可以随时随地邀请现实生活中的好友一起游戏开黑。
除此之外，平台强大的社交属性还能保持游戏的活跃度，延长游戏的生命周期。当有人“脱坑”后，在朋友的怂恿下，很多人表示还是愿意一起开黑娱乐一下。《王者荣耀》依靠着腾讯平台强大的社交属性，已经成为了一个新的社交平台，而不单单只是一款游戏，这便使得游戏IP在多领域的传播将达到事半功倍的效果。
优质IP将反哺产品，提升用户资源
《王者荣耀》依靠自身优质的内容和腾讯平台的支持成就了优质的游戏IP，同样的，优质的IP对产品也将起到反哺作用。
“金杯银杯不如一个好口碑”，优质的IP可以帮助游戏产品在用户圈中形成优良的口碑，使得用户对于产品的忠诚度大大提高，让玩家成为产品最忠实的拥护者。其次，优质的IP能够扩充游戏的传播渠道，使得传播渠道由单一走向多元化。《王者荣耀》通过自身在音乐、综艺等多领域的布局，使得游戏产品实现了跨行业的传播，不仅满足了玩家多领域的兴趣还激发了潜在用户的游戏欲望，为游戏带来新的资源和活力。
游戏的时长和寿命是有限的，但是优质的IP是无限的。优质的IP可以反哺产品，延长产品的生命周期，保证游戏长久的热度和话题性。
泛娱乐时代下，IP将由单一走向生态化
优质的IP确实能为企业和公司带来用户消费和投资等巨大的商业价值，但是拥有优质的IP并不等于成功，有了好的资源如何运用才是关键。《王者荣耀》不仅拥有优质的IP，还深挖IP背后的价值，将IP的运用变成了一个更加系统化、生态化的战略布局。
《王者荣耀》的IP运用其实只是腾讯泛娱乐化战略的一个分支，腾讯希望通过大量的内容连接，在游戏、动漫、文学和影视之间形成一个完整的生态产业链。随着娱乐化程度的不断加深，以往单兵作战，分散的模式已经完全被时代淘汰。现在打造一个IP品牌，更多的是需要充分利用市场资源，整合兼顾，建立一个系统化、多元化的生态体系。
结语：
虽然《王者荣耀》经过两年的发展，游戏的热度已经大不如前，但是《王者荣耀》已经超越了游戏本身，成为了一个国民IP品牌。在腾讯泛娱乐化战略下，《王者荣耀》或许还有更高的上限。
