爆款不少但失败的更多 浅谈端游改编手游的五大“暗礁”
游戏观察3月10日消息，这几年来手游的崛起、端游的衰落，让很多游戏厂商看到了新的游戏风口。于是很多游戏厂商都选择做手游，其中端游改编手游就很受欢迎，出现了大量爆款。不过这类手游失败的例子相比成功却更多。下面我们就来说说它们失败的原因。
如今，热门端游改编手游已是当下游戏行业的一种潮流。根据2016年10月AppAnnie公布的数据，中国区iOS畅销榜TOP10中，端游IP改编手游有6款之多。而就在最近，《龙之谷》端游改编的手游上线，当日即登App Store免费榜第1，同步畅销榜第2，仅次于《王者荣耀》。
《龙之谷》手游
可以说，端游IP改编手游是目前表现最好的产品类型，堪称“营收巨头”——我们完全可以说，这是继IP改编之后，新一轮席卷整个业界的浪潮。
知名端游IP坐拥庞大的玩家群体，也有现成的世界观和玩法，因此，端游IP改编手游在研发和推广上，似乎难度都要比其他品类低一些。然而，抛开那些成功的案例，我们也能看到不少端游大作改编手游后折戟的现象，不仅没能发挥出端游IP的优势，还会破坏这个品牌在玩家群体中的口碑。
在端游改编手游这一浪潮下，暗礁险滩无数，风大浪大，极易翻船。本文浅谈端游改编手游的五大“暗礁”，希望能帮助从业者们提供一些参考。
别认为所有端游都能改编成手游
一般来说，适合改编手游的端游，是已经取得很好的成绩，拥有广泛的玩家基础并运营了很长时间的老牌产品，如《剑灵》、《龙之谷》、《梦幻西游》等。它们之所以要改编手游，一来手游的确已经成为业界的主流，二来再长寿的端游也难免面临玩家流失的问题，从手游领域挖掘新玩家，是找回“第二春”的好方法。
不仅仅是正在运营中的端游，已经关服，甚至单机游戏也有成功转型手游的例子，如最近的《仙境传说RO：守护永恒的爱》。《仙境传说》曾是03年最成功的网游之一，在线人数一度达到80万人，06年正式关服。尽管如此，2016年推出的《仙境传说RO：守护永恒的爱》依然成绩不俗。
并不是所有端游都有资格改编手游，看清市场的形势，把握好自己端游的定位，切实了解玩家的痛点，认识清楚这些之后，端游改编手游的成功率将大大提升;否则，单纯换皮把端游改编成手游，只是随大流罢了;此外，在一款端游还未成熟时便着急手游化，也难以成功。
照搬和创新间的艰难抉择
自13年手游兴起元年开始，端游改编手游已经出现很多例子，《冒险岛》是这一浪潮下最引人瞩目的系列之一。韩国有《冒险岛：村庄》、《冒险岛口袋版》等，国内则有《口袋枫之谷》、《冒险岛手游》等等，数量不可谓不多。但所有冒险岛手游均采用相同的游戏风格，以2D的画面和二头身的Q版人物来还原冒险岛的特点。
这批冒险岛衍生出手游中虽有品质粗劣、妄图借冒险岛IP来分一杯羹的粗糙之作，但精品之作也不少，韩国的《冒险岛口袋版》还曾登顶韩国Google Play排行榜榜首。但现在看来，无论劣品还是精品，都成为了这一浪潮下触礁的沉船，AppAnnie数据显示，如今在国内冒险岛系列手游成绩最好的还是NEXON正版授权的《冒险岛手游》，但也只是iOS下载排行榜第514名罢了。
当经典端游改编手游时，因为有情怀在里面，绝大多是老玩家仍然愿意关注一下,但当他们进入游戏后，却发现这个手游和自己记忆中的不一样，他们会怎么想?而从表面上看，很多手游“原汁原味还原端游特色”的宣传口号的确具有吸引力，但换个角度来看，这种照搬端游内容的研发方式，真的是玩家们想要的吗?
玩家因为情怀选择这款手游，但过度照搬端游的内容也可能会消磨他们的情怀——这是现在厂商面对的最大矛盾点之一。无论单纯的照搬还是大胆的创新都并非上上之策，端游IP改编手游若想成功，8分情怀，2分创新，或许是一个比较合理的解决办法。
能够重现端游特色的手游类型
《街头篮球》这种竞技游戏，以及《我的世界》这种沙盘游戏，在手游上实现相对来说比较容易，但像《剑侠情缘》这种光是客户端就有5G以上，游戏内容十分庞大的MMORPG，该如何搬上手游平台?不同的产品有不同的做法。
《剑灵》在转型手游时选择了卡牌对战类型，舍弃了画质，以卡牌收集为卖点，借由曾经在端游中成功塑造的种种人物形象——如火炮兰、秦义绝等，配合画师的插画，带来追寻情怀的体验。《全民斗战神》虽然继承了《斗战神》的2.5D战斗模式，但整体画面和风格却大为迥异。
这里我们不妄谈游戏类型的优劣势，毕竟产品不同，适用的形式也千变万化。曾一度最主流的卡牌手游也可能面临淘汰，当初认为不可能的3D式手游也成为了可能，在未来或许还会有VR手游……但无论如何，想要将端游特色全部还原，这是一个几乎不可能完成的任务。
值得一提的是，一款端游并不是只有一种合适的改编方式。如今市面上也有很多“同一个IP改编成不同玩法的多款手游”的例子，产品定位不同、玩法打出差异化之后，也可能多款产品均取得成功。将一款端游改编成手游之前，哪个玩法类型能将端游IP的优势最大化发挥出来?如何做出自己的特色?对端游老玩家和新玩家来说是否足够友好?建立在市场调查的基础上的抉择方具有客观性。
情怀不是挂羊头卖狗肉
经典端游改编手游后，玩家之所以会关注、会去玩这款手游，多多少少都有“情怀”的因素。但当情怀泛滥时，又如何脱颖而出，让玩家由衷爱上这款新手游呢?
《全民斗战神》在开测之际的做法，或许可以给业界提供参考。官方邀请到了著名作家今何在先生对游戏的世界观进行了再构造，还针对游戏创造了大量的宣传视频和新闻，并不是单纯的游戏介绍，而是用动人的内容勾起玩家的情怀;另外，手游与端游展开联动，端游中的老玩家在手游中能获得更好的福利，以奖励来吸引已经退游的老玩家们。
情怀这个词如果只停留在口号上，无异于挂羊头卖狗肉。《全民斗战神》引发的情怀是勾起我们对于不公正命运的强烈抗争欲望，而不是简单至极的对经典端游的怀念，后者只能引发玩家对手游的兴趣，而前者却是展现游戏的风格，更像是一种玩家对游戏理念的认同——孰优孰劣自然分晓。
从某种程度上来说，端游IP改编的手游，谁能成功唤起玩家的情怀，谁就有更大的几率胜出。但是：
第一， 情怀不能只是对经典端游的单纯怀念，更需要通过情怀的形式让玩家认同手游的理念。
第二， 从某种程度上来说，端游IP改编的手游，谁能成功唤起玩家的情怀，谁就有更大的几率胜出。但是情怀只是让玩家有兴趣下载游戏，能否让玩家忠诚于这款产品，除了可玩性大的游戏内容之外，多维度的宣传策略，口碑营销等也是厂商们应当重视的方面。
与其他同名手游之间的战争
应该说，虽然端游IP只有一个，但改编出的手游却可能不止一个。随着同一端游IP的手游数量不断增多，玩家的情怀也在不断被消磨，再用这个IP研发新的手游难度也不断增加。
正如前文提到的，只要找准产品定位、打出差异化，一个端游IP能开发出多款截然不同的手游——如剑侠情缘IP，西山居提出“剑侠手游三部曲”的战略，三款产品的制作人不同、定位也不同：分别是“经典重现”、“极致体验”、“创新突破”，目前，前两部《剑侠情缘》手游、《剑侠世界 》已经上线，均取得不俗的成绩，计划今年推出的第三部《剑网3：指尖江湖》也备受期待。一个端游IP可以有不同的理解，在改编手游时，应尽量开阔思路，不应局限在端游本身的特点上。
《剑网3：指尖江湖》曝光的角色图片，画风与之前的产品不同
结语： 尽管端游IP改编手游居然诸多天然优势，但也正因玩家们对这个IP有爱，使得改编的压力比一般产品更大。在一款成功端游IP手游的背后，研发、发行团队都一定努力趟过一个又一个的暗礁，才有了如今的成绩。在如今这个端游大规模改编手游的时代，游戏厂商们更要坚持本心，用坚实的游戏品质，维护老玩家，打动新玩家。
