卡牌游戏进入拼IP时代 《作妖计》如何“作”出新高度

　　卡牌游戏，曾经是移动游戏当之无愧的“王者”，虽然当下市场份额一再下降，但是仍然是市场不可或缺的重要游戏类型之一。进入2016年以来，能成功的卡牌游戏大多数是带有IP的作品，包括腾讯的《龙珠激斗》、《战斗吧剑灵》、胜利游戏的《火影忍者-忍者大师》等。而今天的主角同样是一款卡牌游戏，不过其并没有IP(甚至有“蹭IP”之嫌)，题材也是西游、三国、封神榜的融合，但是自上线以来就获得了不错的成绩，它就是《作妖计》。

　　一、产品成绩(6分)：iOS单日下载量超12万，畅销榜保持上升

　　与大部分游戏一样，《作妖计》在iOS上采取的也是付费转免费的模式。而在4月14日《作妖计》开启全网不删档内测当天，游戏在iOS上免费下载榜上获得了大量的关注和下载，获得的免费下载榜第一的成绩。这样的成绩对于一款不拥有IP和非大厂的产品而言实属不易，根据海外数据机构 ThinkGaming的预测，该游戏当天单日的下载量超过12万。

　　在游戏收入上，《作妖计》有着明显上升的态势。在付费下载阶段，游戏的在畅销榜的排名从200名左右开始上升，最后稳定在80-90的区间。在转为免费下载后，游戏的收入再上一个台阶，至截稿时，游戏在畅销榜最高排名是第17。

　　二、团队背景(5分)：初见专注卡牌游戏发行，牧游科技第一款产品

　　在游戏的开机画面中，出现的是初见和牧游科技的Logo。作为游戏的发行方，北京初见科技有限公司(下文简称“初见科技”)成立于2014年5月，办公地址位于北京三里屯SOHO。

　　网上关于初见科技的消息和介绍并不多，在为数不多的报道中可以看到，初见科技对自己的定位是：最懂游戏用户的发行商。而手游那点事在其官网上发现，初见科技推出的包括《作妖计》、《三国吧兄弟》以及《圣剑契约》无一例外都是卡牌游戏。

　　而游戏的CP北京牧游科技有限公司(下文简称“牧游科技”)则更为神秘，在百度中甚至不能找到其官网。只能在招聘网站拉勾网上找到牧游科技的一些基本信息。公司成立于2015年，目前办公地址坐落于北京市海淀区盈创动力园区内，公司规模在50人以内，《作妖计》是该公司第一款正式上线的产品。

　　三、同类型竞争力(5分)：卡牌游戏进入拼IP时代，《作妖计》并无优势

　　上文已经提及，在进入2016年后，卡牌游戏的IP化有越演越烈的趋势。因此单单就游戏类型而言，在龙珠、火影等顶级IP面前，《作妖计》并没有太大的竞争力。而就题材而言，三国、西游混搭加上略显“无厘头”的对白和动作，都算是较为新鲜的尝试。但是对于三国迷或者西游迷而言可能并不太能接受这样的尝试

　　相较于过去《精游解剖室》分析的游戏，无论是发行、CP还是IP上，《作妖计》都没有太大的优势。但这也从侧面反映出其的推广和运营方面的过人之处，对此，下文也会作出更详尽的分析。

　　四、游戏品质(5分)：中规中矩，无太大亮点

　　在手游那点事短暂接触、试玩游戏过后，认为《作妖计》较为简洁、无厘头的画风和对白在众多游戏独树一帜。但手游那点事认为这样的设置会是一把双刃剑，并不是所有的玩家都能接受的。在九游的论坛上，多数玩家反映的问题都是闪退和网络不稳定。而在App Store上，游戏一个获得213份评价，其中五星评价共有156份，一星评价共有44份，平均分有4.1。

　　五、市场营销推广&运营分析(7分&5分)：有“蹭IP”之嫌，却吸引大量前期用户

　　《作妖计》与去年票房大卖的《捉妖记》虽然有两个字的差别，但在读音却没有太多的区别。在百度以“捉妖记+手游”为关键词进行搜索，第一条推广的链接指向的也是《作妖计》的官网，加上游戏邀请了美人鱼的女主角林允进行代言，进一步让玩家认为《作妖计》与《捉妖记》有“密不可分”的关系，但众所周知的是，《捉妖记》的正版IP在蓝港互动手上。《作妖计》这种“蹭IP”的做法固然是不可取，但是不可否认的是，这样的做法吸引了大量的前期用户。

　　此外，游戏上线时正值《太阳的后裔》热播的阶段，官方因此推出了“玩家在App Store给游戏五星好评，就能获得爱奇艺会员”的活动，用较低的成本借势宣称并获得AppStore上五星真实的好评。而从画风和题材中都不难看出《作妖计》走的是无厘头和二次元的风格，而在宣传片的制作上走得也是搞笑风格，与游戏的内容相当一致。

　　在运营上，由于游戏刚刚上线，并没有进行太多的更新和运营活动，但是其官方微信号在4月14日不删档内测后就再没有进行更新，可见官方对新媒体的运营并不太过于重视。

　　综合得分(5.5)

　　作为进入《精游解剖室》中评分最低的一款手游，手游那点事选择对《作妖计》进行分析更多认为其有很大的特点。并不是说手游那点事支持“蹭IP”的这种行为，但是能找到自己的定位和生存之道，是广大中小厂商应该从《作妖计》中学习到的地方。