从范冰冰撞车林志玲看手游营销走向高端化

　　今日一早腾讯游戏频道主编莫大就在朋友圈宣布了今日看点：今日大戏林志玲PK范冰冰，战个痛快！（这手游营销的门槛是越来越高了。）

　　2013年9月，自掌趣科技宣布签下艺人杜海涛为旗下经典手游《石器时代OL》代言伊始，移动游戏的艺人代言之路就已经呈现爆发性趋势。

　　在此之前，手游营销一直都的就是平民化路线，而更多是通过创意和事件来获取眼球经济，虽然对于代言人这个事情没有少干。

　　比如在2014年上半年，一些出奇招的手游厂商更是启用多名岛国艺术家，比如加藤鹰、泷泽萝拉、小泽玛利亚、冲田杏梨、波多野结衣等武打明星我一个人都不认识，不过他们也来为一些手游产品呐喊助威，最后似乎也没有什么太好的效果，还有因此被警告罚款的厂商。

　　其实对于代言人这种事情来看，游戏圈是一点也不陌生，毕竟端游有着大把的例子可循，像周星驰、周杰伦等大牌也纷纷代言过游戏，但是这也仅仅是针对端游而言。

　　从始至今明星代言并不是手游营销的首选，手游获利微薄，不能支撑国际甚至国内一线明星的代言费用，真有钱估计也不愿意干这事儿。所以手游在代言营销上始终喜欢走一些抢眼球和擦边球的事情来干。

　　不过随着手游市场的越来越成熟，各大端游厂商也开始纷纷进行移动市场之后，在营销的台阶上是越走越高，比如盛大游戏的《百万亚瑟王》地铁营销、网易《实况俱乐部》邀请瓜迪奥拉代言等等，这些在中小手游厂商里面基本上是不予考虑的，毕竟端游时代的产物不是那么容易被颠覆，于是中小手游厂商变是想尽奇招从这些重型武力下以八两拨千斤的方式拉回一些眼球。

　　但是在这接近年底之际，手游重度化端游化的模式越来越明显，再加上端游厂商后期在移动市场上面变现出来的强烈攻势，连手游营销也开始朝着端游化模式而行。

　　还记得在2007年的时候，巨人网络CEO史玉柱曾公开发表“没有一亿元别碰网游”的言论。从此之后端游门槛越发的高了，而从现在手游产品重度化端游化，营销也跟着端游化，是否也会于是着“小作坊式”的手游体系将进入尾声，手游门槛也会逐渐提升呢？