版号审批重启 哪些法则决定未来游戏行业发展

　　游戏观察1月30日消息，在等待了长达九个月时间之后，国内游戏行业终于迎来了版号审批重启的时刻，截至目前已经有447款游戏先后取得了版号。这对于处于困境的游戏厂商来说无异于获得了生机。在版号开放后，游戏行业也将出现新的变化，一些新的法则将开始决定未来游戏行业发展。

　　2018年12月29日，在经历长达九个月“新游荒”之后，广电总局重新开启游戏版号审批之路，在随后一个月时间内，广电总局先后五次下发新游戏版号447个。游戏版号重启，带给游戏产业的影响无疑是巨大的，而新游戏版号审批中呈现出的一些变化与规则，也将决定未来游戏行业的发展走向。在此，我们不妨就已经公布的五批次游戏版号进行一下细致的分析，看看在版号审批重启之后，哪些营销法则与理论决定未来游戏行业的发展。

　　01、马太效应

　　强者产生的一种优势积累，会让他们有机会取得更大的成功和进步。强者恒强的马太效应同样适用于游戏行业。

　　在广电总局重新开启游戏版号审批之初，业内曾有一种看法，认为监管政策的加强和多元化需求的提升，使得国内一线厂商将迎来更大挑战。在1月24日第四批版号下发之前，前三批获得版号审批的，大多数是中小游戏企业。国内排名前三的游戏公司——腾讯、网易、完美世界却始终缺席名单。这更进一步加大了市场上有关“大厂延后”看法的流行。但是，第四批次和第五批次游戏版号下发，上述一线厂商均获得版号审批，则打破了有关“大厂延后”的流言。

　　事实上，经过十多年的发展，国内一线游戏厂商积累的优势是巨大的。腾讯、网易、完美世界这些大厂，产品线较为丰富、盈利点多、研发资金丰厚。同时，这些厂商对监管的理解也更透彻。在版号审批重启之后，主管部门加强对产品品质的要求，市场竞争进一步加剧的情况下，大型厂商的抗风险能力更强，竞争力更强，反而可以提升市场份额。而且，目前游戏市场的强强联手也成为一种发展趋势。比如第四次过审的《完美世界》手游，就是完美世界游戏与腾讯游戏合作的一款重磅产品。同时腾讯在游戏领域联合了完美世界、金山软件、世纪华通等一线厂商进行战略合作，这无疑会进一步加大大型厂商在业内的马太效应。

　　02、二八法则

　　商家80%的销售额来自20%的商品，80%的业务收入是由20%的客户创造。游戏领域，“二八法则”仍旧有巨大的影响力。

　　从游戏审批恢复以来，共有447个游戏过审。但其中大多是一些轻度游戏和一些关注度较低的游戏产品。在第四、第五批游戏审批之前，有玩家就认为“关注精品游戏的玩家完全应该将注意力更多集中在那些一线厂商的精品大作上”。

　　事实上，中国的网络游戏市场早已进入了“头部集中”时代。在主流的手游领域，自2013年开始发放手游版号以来，所有过审的产品当中，棋牌类和广义休闲类游戏总共占据了历年以来过审手游的69%，重度游戏占比仅为20%左右。但在实际运营当中，重度游戏却贡献了整个市场的大部分流水，是典型的“二八法则”。无论是整个市场还是大型游戏厂商，基本还是在依靠少数头部产品生存。对于未来，我们更要关注热门品类、头部产品能否获得版号。而在第四批、第五批游戏版号下发名单中，我们就发现有许多一线厂商的热门产品过审。比如网易的《战春秋》是大型国战MMO手游，此前被业界看作是一款有望成为国战巅峰力作的产品。完美世界的手游《完美世界》则是端转手的重度游戏，有良好的玩家基础，也被业界寄予更大期待。巨人网络的《征途世界》则是其经典游戏《征途》系列的传承创新大作……这一系列精品游戏的过审，才是我们未来最值得关注的。

　　03、长尾理论

　　只要存储和流通的渠道足够大，众多小市场也能汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。在游戏领域，功能、沙盒、二次元等小众市场也将成为未来新的突破点。

　　近两年，随着用户的个性化需求加强，国内游戏多元化发展格局日渐形成。在主流的角色扮演、动作游戏之外，一些小众的游戏品类也逐渐开始崭露头角。从此前的发展来看，这些小众游戏品类一开始大多是一些中小游戏厂商为实现突破而进行的创新与尝试，虽然成功的产品不多，但存量却越来越大，市场影响力也随之产生。在后期，一些大型厂商也开始加大这类型游戏的研发，这些小众市场开始显现出与主流大市场相匹敌的能量。例如前几年网易的爆款产品《阴阳师》，就是二次元游戏中的代表作。而完美世界的女性向恋爱经营类游戏《梦间集天鹅座》以及沙盒游戏《我的起源》也广受市场好评。这更让一些小众游戏产生了越来越明显的长尾效应。

　　在第四批过审的游戏当中，腾讯的两款手游《折扇》和《榫接卯和》，就属于小众的功能游戏中的精品。另外，游族网络获得版号的是一款足球竞技游戏《一球超神》，也算是小众游戏。从未来发展看，随着更多一线厂商的介入，一些小众游戏的存储和流通的渠道将越来越大，将对未来游戏市场走向产生更大影响。

　　04、蓝海战略

　　游戏厂商走向蓝海，到更广阔的全球市场发展，既能缓解国内市场的竞争压力，也能在更大的市场寻找到更多机会，这也是未来游戏行业的必然趋势。

　　在前五批过审的游戏当中，全部是国产游戏，还没有国外游戏通过。而我们回顾2009年至2018年十年间游戏审批记录，其中进口游戏仅有1064款，国产游戏则达到了18816款。按照这一规律，似乎未来进口游戏的前景也不被看好。

　　但是近几年，国内游戏厂商大多在实施全球化战略，一些游戏公司其海外市场收入甚至超过国内市场收入。在这种风潮影响下，中国游戏企业在全球的实力大增，根据《2018上市游戏企业竞争力报告》显示，2017年全球游戏收入TOP25游戏企业中，中国企业占据了四席，分别是腾讯、网易、完美世界、三七互娱。TOP25游戏企业游戏营收构成中，中国游戏企业贡献达到了27%。随着国内游戏企业走出去脚步的进一步加大，中外游戏的交流也将更频繁。按照这种趋势，未来国外游戏进入中国的数量有可能也会加大。另外，2018年完美世界与美国Valve成立“STEAM中国”项目，推动Steam这一全球最大的PC端数字分销平台在国内的发展，为中外游戏的交流提供新的渠道，这也会在一定程度上促进国外游戏进入中国。

　　总体而言，中国游戏行业在版号审批重启之后，会产生更多的变数。但一些基本规则并不会发生根本性的改变。未来，整个行业在马太效应、二八法则、长尾理论、蓝海战略的影响下，将会朝着更加规范、更加多元、更具创新、更重品质的方向加速发展。