“吃鸡”大战开启 烂大街的产品能否颠覆现有格局？
游戏观察12月5日消息，眼下整个游戏行业都在为争夺“吃鸡”手游市场展开激烈的大战，各种“吃鸡”手游不断涌现，可以说成了烂大街的产品。虽说抢占新风口很重要，但是产品质量也很关键，这将决定“吃鸡”能否颠覆手游市场的现有格局。
大吉大利，今晚吃鸡!
蓝洞研发的《绝地求生》当仁不让地担起今年最火的一款游戏产品，也成功地引发了国内游戏领域的“吃鸡”大战。
10月30日，小米凭借《小米枪战》率先打响吃鸡第一枪，成功制霸当时的免费榜榜首;随后，网易火速上线《终结者2：审判日》及《荒野行动》两款吃鸡手游，吃鸡手游比赛正式打响。
而就在上周，国内吃鸡手游争夺正式进入白热化。腾讯先是宣布拿下《绝地求生》国服代理运营，随后又一口气公布了两款《绝地求生》授权手游，再加上之前的《光荣使命》、《穿越火线：荒岛特训》，已有4款吃鸡玩法手游在握。
可以说，一时间吃鸡手游风生水起。就国内游戏市场而言，除了腾讯拿到端游的国服代理，可以顺利制霸端游市场之外，喧闹的手游市场表现出极为强烈的焦虑感，手游厂商更是在这个尚未见分晓的战场中卯足了劲儿，争先恐后的开始疯狂圈地。
但是，在这个如此喧闹且焦躁的吃鸡手游市场，笔者认为，吃鸡风潮袭来，适时御风而行、及时抢占市场是极为有效的策略，但是，在大风之时，入局者更需谨慎而行，切莫被各种嘈杂混乱的流行趋势遮蔽了双眼。
手游厂商开启吃鸡之战
《绝地求生》及吃鸡游戏的出现，无疑是对游戏开发者的一次新的启发，毕竟在玩家已经腻味于MOBA游戏与FPS游戏玩法之时，求生模式的出现无疑为游戏开发提供了新的方向，为玩家带来了新的游戏方式，更成为游戏厂商开拓新战场的绝佳契机，由此，腾讯、网易、小米及更多中小厂商纷纷跟进吃鸡手游。笔者认为，手游厂商之间的吃鸡之战已经开启，那么，在这场没有硝烟的战场中，主宰沉浮的究竟是谁呢?
其实，在《绝地求生》之前，《H1Z1》也曾一度十分火爆，但却被《绝地求生》后浪拍在沙滩上了，当《绝地求生》在Steam上的日活跃玩家峰值已经超过100万之时，《H1Z1》日活跃玩家峰值也不超过10万。而《H1Z1》没落的原因也很简单，锁区和外挂横行，无疑是毁灭这款游戏的罪魁祸首，但是，只有质量、玩法、玩家才是最终决定《H1Z1》生死的关键因素。
所以，借鉴《H1Z1》惨败的经验教训，笔者认为，一款吃鸡手游想要成功赢得玩家青睐，游戏质量、玩法及玩家对游戏的认可三者缺一不可。
首先，游戏质量。对于抢先上线的《小米枪战》、《荒野行动》、《终结者2：审判日》等，玩家给出的反馈往往是有待打磨，主要表现在游戏操作不流畅、无法听声辨位、网络不稳定等问题。可见，精品化不仅仅是在一般手游中，处于看得见的蓝海的吃鸡手游更需要精品出现。
其次，游戏玩法。基于求生模式的吃鸡手游往往在地图、人物、模式等方面存在着不可避免的同质化。虽然吃鸡手游将求生核心玩法从PC端移植到移动设备上，但是对真正热爱《绝地求生》的玩家来说，这种模式始终无法与端游相提并论。那么，如果无法从核心玩法上进行创新，必然也无法吸引忠实粉丝的加入。
第三，游戏的娱乐性及玩家。《绝地求生》的火爆离不开直播，而吃鸡手游想要从如此众多竞争者中脱颖而出，来自游戏主播及直播的支持必不可少，此时，唯有娱乐性更强，更适合全民娱乐的手游，才能是玩家真正需要的。同时，吃鸡游戏的玩家群体主要之中在互联网上较为活跃的青年用户群体如学生、上班族中，其影响力显然无法与国民手游《王者荣耀》相提并论，想要提高其在低龄化或高龄化群体中的影响力，必然还要花费一番功夫。
目前，吃鸡手游厂商虽然已经开始了自己的吃鸡角逐战，不过，大多数还只停留在冰山一角的探索，真正有挖掘价值的海底冰川仍等待有实力的吃鸡手游来开启，此时的入局者也正好可以借鉴已有的市场经验，扬长避短。
吃鸡手游能颠覆手游格局吗？
现如今，沙盒游戏逐渐流行，玩家也在游戏中找到了更多属于自己的自由。而吃鸡游戏无疑是打破规则的沙盒游戏，让游戏产生了新的乐趣。为了将这种源自端游的乐趣进一步延续，国内游戏厂商争先恐后地开始了“吃鸡大战”。那么作为后起之秀的吃鸡手游能否颠覆此时的手游格局呢?笔者认为，虽然吃鸡手游具有十分显而易见的爆发力，但其长远表现仍需要观察。
首先，手游的玩家群体尚未得到聚拢。与现象级手游《王者荣耀》相比，吃鸡手游的玩家群体更为集中，但缺乏一定的发散性，所以，想要在吃鸡手游中争锋，就需要游戏厂商做到对本土玩家的深入了解与洞察，并能够及时将玩家引流至游戏中。因为虽然现在吃鸡玩家很多，但却都是《绝地求生》的玩家，想要从端游引流至手游，也需要费一番功夫。
其次，吃鸡尺度有所把控。对于高度自由的吃鸡手游，更需要对其尺度的严密把控，更何况国电总局之前已经注意到《绝地求生》游戏的情况并对该玩法的游戏保持密切的关注，更明显表示对血腥、暴力、设定严重偏离我国社会主义核心价值观和中华民族的传统文化习惯与道德规范、不利于青少年消费者的身心健康等单纯鼓励杀戮为手段实现最终目的的游戏持否定顶态度;更何况，任何一款手游想要在国内上线，还需要得到总局的出版运营许可。可见，吃鸡手游的尺度问题也是制约一款游戏能否成功突围的重要因素。
第三，烂大街的吃鸡还需要一些玩法的创新。可以预见的是，在腾讯、网易等手游大厂的带领下，接下来会有一大批的吃鸡手游等着上线，但是，面对腾讯强有力的吃鸡阵营、网易的雄心勃勃，笔者建议，想要入局的手游厂商还是多考虑一下如何做到在吃鸡手游方面的创新，这种创新可以是结合其他玩法的创新，毕竟想从竞争激烈的吃鸡手游中脱颖而出，走出千篇一律无疑是最基本的。
当吃鸡手游包揽App Store游戏榜单前三甲，无疑给人一种吃鸡要颠覆手游格局的印象，毕竟在腾讯、网易等大厂的带动下，吃鸡手游想要默默无闻是不可能的。但是，面对千变万化的市场，吃鸡手游并非是绝对，毕竟吃鸡本身也有着缺陷，而只有走出这种缺陷，吃鸡才有可能真正的成为手游发展的下一个方向，才有可能真正颠覆目前的手游格局。
作者 樊佩
