腾讯游戏光子市场中心总监廖侃：打造轻IP计划
游戏观察10月30日消息，腾讯棋牌经典游戏《欢乐斗地主》于广州太古仓举办十一周年庆典，腾讯游戏光子市场中心总监廖侃发布了《欢乐斗地主》泛娱乐化的轻IP战略。会后廖侃接受了媒体采访。
腾讯游戏光子市场中心总监廖侃
以下是腾讯游戏光子市场中心总监廖侃的采访实录：
记者：腾讯不单《欢乐斗地主》这种棋牌类的游戏，《欢乐斗地主》在这些棋牌游戏里面扮演的角色是怎样的?
廖侃：您的问题和这位媒体朋友问的问题，在Kitty的基础上我再补充一下，《欢乐斗地主》是我们的头部之作，注册用户超过8亿，日活跃超过4000万，这些数据在整个腾讯棋牌乃至国内的棋牌行业里面是当之无愧的NO.1，《欢乐斗地主》是拥有着跟其他棋牌类的产品有着不一样的属性或者气质的产品，今天我们推出有福同享、有乐同当，中国娱乐新名片的概念，《欢乐斗地主》的用户的棉铃相对来说是比较平均的，有人误以为斗地主是不是只有年龄大一点的人才会玩，斗地主年龄是比较平均的，80后、90后、00后占60%，《欢乐斗地主》是一个能够基本上所有中国网友年龄层需求的玩法设计的产品，它在整个体系当中，我们有机会把它变成一款全民的轻IP，甚至拥有更多的文化，乃至底蕴，乃至长久生存空间、可持续展的一款产品。数值不是目的，我们还是基于提供给用户更好玩的玩法，同时让用户在产品当中找到它的底蕴，乐趣也好、文化也罢，以及大家对这个产品的热爱，这样的话它的升值空间会更大，或者走得更远，就它的地位来说成为腾讯的头部之作，也有它的个性和独特之处。
记者：廖总，和您之前做过的CF的IP体系运作相比，您觉得《欢乐斗地主》做IP最大的不同是什么?
廖侃：还是有区别的，首先在受众的层级上或者在受众的度上是有区别的，比如《欢乐斗地主》的年龄层基本上能够涵盖00、90、80、70后，乃至60后，我们打造了全民的欢乐，同时在属性和气场上面更加有轻度，更加跟传统文化进行深度的融合，穿越火线我认为它是去游戏化之后能够更好地提炼出一些跟军事、枪战有一定硬汉文化类的属性文化，它在属性上是不一样的，在整个用户层级的分布上面也是不太一样的。《欢乐斗地主》可以跟所有轻度的，比如跟综艺合作，像穿越火线可以跟一些军事类的产品合作。
记者：现在很多游戏都在做游戏IP的开发，像狼人杀，你做《欢乐斗地主》综艺开发的时候，您觉得一个游戏做综艺开发最重要的一个素质是什么?咱们要想综艺火起来，您觉得最关注的一个点是什么?
廖侃：首先综艺节目要做的更与众不同，因为棋牌类以前还没有综艺的节目，而且斗地主是这么一个草根的、国民游戏，所以说做节目一旦做的比较好的前提下，首先让人感觉到的是它的时间、空间、整个乐趣、情趣都应该是以前节目里面没有间过的，这是最重要的一点。所以说我们提出来，包括把我们的影视作品的内容穿越到整个剧里面，这就做到什么呢?斗中有乐，斗中有趣，斗中有空间的穿越，斗中还有跟人物的故事、跟剧的故事结合一起，这区别于以前很多棋牌类的、国外类的一些转播节目，他们做的是比较技术性的，包括德州的转播，它也都是在技术参数上做的，他没有把整个乐趣跟每个人不同的性格、整个穿越过程之中人的乐趣、对话穿插在里面。
记者：是不是要加入更多的场景在里面?
廖侃：我们希望用北京文化整个影视的资源，把我们未来十几很好的电影，再加上十几部很好的网剧、电视剧，包括我们可能要出品的一些综艺节目，把整个斗地主的东西穿越进去。把整个斗地主的过程跟整个故事、跟剧中的人物、明星在一起结合起来，大体的设想是这样的。
记者：廖总，去年贵公司提出了“轻电竞”这个概念，想问一下《欢乐斗地主》在“轻电竞”这方面将来会有些什么发展?
廖侃：所谓的“轻电竞”是去年我们在QQ游戏平台上面有众多的，不仅是棋牌，还有大家熟悉的连连看或者是俄罗斯方块这样一些很具有休闲属性在内的众多产品在内的完整体系，“轻电竞”也可以算是“轻电竞”里面拥有最大用户群层级，同时它的规则属于用户或者整个老百姓喜闻乐见，并且熟知的其中一个代表之作。从这个角度上来说，我们认为《欢乐斗地主》会成为整个“轻电竞”战略体系里面一个不可或缺甚至最重要的一个环节，大概是这样的关系。
记者：未来《欢乐斗地主》会不会在这方面有什么大的发展或者活动之类的?
廖侃：电机体系今天Kitty在发布会上做了一个大体的战略分享，我们整个TDT的赛事品牌其实我们已经做了很多年了，接下来我们每一年会把它持续做下去，并且跟整个腾讯的棋牌进行结合，腾讯棋牌有一个三亚盛典，我们把整个斗地主的赛事体系跟腾讯棋牌的赛事体系进行深度融合、绑定，成为整个斗地主运营机制里面不可或缺的一环。
记者：之前LOL的直播经常在LOL的间断玩斗地主，因为这个让斗地主更火的，在这方面斗地主有没有什么想法之类的?
廖侃：我只能分享一下自己的感受，英雄联盟有自己很深厚的玩法设计，同时有众多的用户，斗地主也有自己的用户群，从某种意义上来说，为什么斗地主在我的概念里面是“轻电竞”的范畴，类似于一些主播在玩英雄联盟之余玩斗地主，从这个角度来说不光是所谓的主播，很多用户在这里面都是共享的一些乐趣，可能在玩斗地主之余打斗地主，或者玩穿越火线之余斗地主，在不同的乐趣选择形式当中发挥不同的产品价值，我们是这样来定位不同产品之间的区隔的。
记者：今天也提到了斗地主未来赛事化的想法，我个人有一个观点，觉得整个棋牌游戏在赛事上有一个体验上的缺陷在于它转播的观赏性好像不是特别强，因为我过去也看一些电视台的棋牌比赛节目，今天你们拍的视频非常好，能够实时地把选手的心理变化以及策略的变化让大家看到，让大家知道是怎么发生的，但是正常情况下我们在看一场比赛的时候其实很多东西是感知不到的，或者简单来说没有高潮，这可能是一个问题，因为之前跟做棋牌赛事的一个朋友聊过，他觉得现在转播的技术和转播的观赏性是他们面临的一个比较大的挑战，你们觉得这个问题是现在需要去解决的吗?以及你们有什么样的想法?
廖侃：正是因为有着重大的可以去不断优化和改善的空间才意味着不管是斗地主还是包括其他的棋牌赛事，将来会有更多的用户和观众去看、去思考、去参与。大家也都知道真正意义上所谓以电竞的形式，包括最新的直播、转播的技术将棋牌赛事带到中国百姓面前来说，真的是这一两年来的事情。前几年大家可以在电视上看到一些非常初级的棋牌类的节目，但是那不过是把竞技的复盘，现在我们不断用体育化的方式和方法，同时我们在借鉴国外的一些做法，ESPN是全球非常知名的体育电视台，他们在类似于WSOP、世界扑克大赛里面他们用了非常多跟NBA这些非常知名，甚至全球非常成熟的一些体育赛事的方式和方法，来对整个棋牌类的比赛，包括解说、训练、节目类的制作，它的整个体系都逐渐完善起来。
中国这两年在不断涉足这个产业，腾讯刚刚签约了WSOP China，同时斗地主也是我们赛事非常重要的一个环节，我们会将一些国外先进的经验，加上腾讯视频也有非常多的直播转播的一些经验，我们把这些专业性的能力复制到，甚至生化到棋牌类的赛事当中来，可以让更多以前纯属的核心用户才看得懂，才喜欢玩，慢慢的我们让周边用户和乃至用户都开始关注我们的棋牌赛事，我们相信我们的市场越来越大，这个产业的规模也会越来越大，有更多产业链条上不同的人，也在这个产业上面找到他们的生存空间和发展之道，这件事情我们大概是这么来思考的。
