“泛娱乐”引发IP变现热 影游联动模式需要冷思考
游戏观察8月9日消息，泛娱乐时代到来，围绕着IP的争夺也越来越激烈，一股IP变现热正在国内如火如荼地上演。在这股热潮下，影游联动模式就成为了许多公司布局泛娱乐的法宝。不过从业者在这股热潮快速发展的同时也需要进行冷思考。
4小时票房破亿;8天票房超过20亿;单日最高票房3.96亿……连日来，接连打破多项华语票房纪录、一举登顶的热播电影《战狼2》，成为了今年国产片中的头号“黑马”。而与《战狼2》展开影游推广合作的一款二战题材3D海战射击手游《战舰猎手》，全渠道上线后也受到了广泛的关注，各项数据涨幅达到200%，被媒体称为国内影游联动的新赢家。
近年来，围绕IP为核心的横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动娱乐内容逐渐增多，呈现出“泛娱乐”化的发展趋势。不少大型企业加速影游跨界融合，布局泛娱乐产业链。
IP是知识产权英文(intellectual property)的缩写。影游联动就是“泛娱乐”趋势下IP变现的“热”模式之一，其在促进优质IP变现并为企业谋得附加效益方面，带来了炙手可热的机会。但与此同时，影视创收动力不足、优质IP资源短缺、影游未实现深度融合等问题，也正给影游联动在国内的可持续性发展带来了极大挑战。
“泛娱乐”时代影游联动有多热?
《中国游戏产业报告》显示，2017年1~6月，中国游戏用户规模5.07亿人，同比增长3.6%，增速继续下滑。但随着移动设备的普及，另一番景象是手机游戏产业蓬勃发展，市场规模一路赶超PC端游，在玩家数量以及营收上保持着高增长速度。
与之对应的是，中国的影视产业近年来也在飞快发展。在影视基础建设方面，有数据显示;2016年内地的电影屏幕已成功超越美国，成为世界电影屏幕最多的国家，观影人次与票房成绩也是屡创新高。
在此背景下，游戏和影视公司在推进“泛娱乐”战略过程中，布局以IP为核心的影游跨界合作模式在国内外屡见不鲜，而在整个影游联动的过程中，游戏也好、影视也罢，IP几乎渗透到各个环节，追求剧情、音效、画面的高度还原。
这也使得诸如《魔兽世界》《愤怒的小鸟》等国际顶尖游戏IP改拍而来的电影，和《琅琊榜》《花千骨》等国内优质影视IP改编而来的游戏，获得了数量庞大的粉丝支持，从而实现了更加理想化的经济效益。这两年来，国内甚至出现不少游戏公司为开发新IP，自己出资成立影视公司，拍摄影视剧的现象。
可见，泛娱乐大潮下，无论是国内市场还是国际市场，依托优质IP的影游融合程度在逐渐增强。有专家甚至预测，随着关注影游联动领域的人越来越多，未来涉及的领域肯定会更加广阔和多元化，而影游联动这一跨界合作模式，有望成为未来各大企业抢占泛娱乐市场的制胜法宝。
