综游联动市场观察：跑酷类占绝大部分 游戏IP将反哺综艺
游戏观察7月21日消息，泛娱乐浪潮如今正席卷着国内游戏行业。许多游戏厂商纷纷寻找和大IP合作的机会。于是游戏和综艺节目的综游联动就成为了很多厂商的选择。从如今综艺改编手游的市场情况来看，跑酷类占据绝大多数，缺乏创新玩法，不过游戏IP也开始反哺综艺，未来综游联动将会出现更多新的打法。
IP热的大潮之下，近几年影游联动成为业界主流。几乎每一部大IP影视剧上映之前，推出官方合作手游已成“标配”。相比之下，综艺IP的游戏改编虽然开始也很早，但在作品数量和人气上，距离影视IP改编还有一定距离，改编单一、鲜有佳作等问题也屡次被提及。
近日，笔者对近年来国内游戏市场综游联动情况梳理发现，近年来被改编成手游的综艺节目数不胜数，但成绩较为不错的改编，几乎都集中在《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等几档国民级综艺的身上;改编类型上也较为单一，跑酷类占了绝大部分。不过，随着手游市场的迅速发展，近年一些运行不错的游戏IP已经开始反哺综艺，如《王者荣耀》的明星真人秀节目已经在筹备当中，相信未来，综游联动领域会出现更多新的打法。
市场：一站到底、爸爸去哪儿改编最早 跑男改编最多
早在2012年，根据电视节目《一站到底》改编的手游已经问世;不过相比之下，可能更多人对综艺改编手游有印象，还要从《爸爸去哪儿》开始。
2013年12月6日，由湖南卫视大型亲子综艺节目《爸爸去哪儿》改编的同名手游正式上线。这是一款休闲跑酷类游戏，玩家可以在游戏中扮演节目秀中的各位嘉宾，在各集节目的场景里畅游，收集蔬果完成任务。此后，随着《爸爸去哪儿》节目的持续热播，又先后诞生了根据节目改编的《爸爸去哪儿2》《爸爸去哪儿3》等一系列手游，均以跑酷类为主。
《爸爸去哪儿》手游
《爸爸去哪儿》系列手游上线后，业内评价褒贬不一，但愿意买单的玩家不在少数。《爸爸去哪儿2》手游联合制作商快乐芒果COO周巍曾在接受媒体采访时介绍，《爸爸去哪儿2》上线不到20天下载量便超过2500万，iOS用户次日留存50%，日活跃用户350万左右。
《爸爸去哪儿》系列手游面世后，天生自带人气光环的综艺IP很快成为游戏公司眼中的宠儿，这些年改编自同名综艺节目的手游还有《奔跑吧兄弟》《一年级》《跟着贝尔去冒险》《极速前进》《前往世界的尽头》《我是歌手》《最强大脑》《超级女声》等等等等。其中，国民级综艺节目《奔跑吧兄弟》要算最受游戏公司青睐的综艺IP了。据不完全统计，这些年已经至少有8款官方授权改编的手游上线，在类型上以跑酷、赛车类为主。其中，2017年6月就有2款上线。
局限：受节目周期影响大 类型单一鲜有佳作
综艺节目都具有很强的周期性，而综艺改编手游在推广和活跃周期上，也与综艺节目紧紧相连。
以跑男为例，奔跑吧兄弟综艺节目第一季在浙江卫视的开播时间是2014年10月10日，第二季开播时间2015年4月24日，第三季开播时间2015年10月30日，第四季开播时间2016年4月15日，第五季开播时间2017年4月14日。而绝大多数系列手游的上线时间，都选在了节目开播期间，少数还会刻意在开播前半个月提前上线，更早进入预热。
“游戏与综艺用户有一定的重合，尤其是轻度休闲游戏，用户重合度更高，所以游戏一定要紧密结合综艺节目进行推广。”华夏乐游助理总裁闫旭介绍，今年4月综艺节目《奔跑吧》播出前，由华夏乐游研发的《奔跑吧兄弟5-跑男小镇》就已经提前近1个月在安卓平台上线。在这个时间段内，配合综艺节目的营销和预热活动，可以提前让IP热度达到一个空前的高度。“在节目播出后，《奔跑吧》IP来到了真正的高潮阶段，游戏又紧跟同期综艺节目，推出相配合的版本，实现与综艺节目联动。”
此外，节目的播放对游戏收入的影响也非常明显。
相关报告显示，开发并运营了《爸爸去哪儿1-3》系列的青岛蓝飞互娱科技股份有限公司2014年度营业收入达到6165.62万元，净利润2396.76万元;2015年，随着相应电视节目的影响效应逐渐下降，《爸爸去哪儿》系列独家代理运营类游戏收入降幅较大，公司年度营业收入降至2589.19万元，净利润也降至1020.90万元。
这样的特性之下，也给综艺改编手游的发展带来了一定局限。有业内人士表示：“综艺改编手游整体来讲类型还是比较单一，绝大部分都属于跑酷类，游戏质量也良莠不齐，不排除有的游戏就是为了趁着节目开播‘捞一波就走’，这也导致综艺改编手游鲜有佳作，跟影视IP改编手游相比，成绩相差也非常悬殊。”
闫旭则建议，综艺节目的火爆程度与游戏的市场表现有一定的联动性，但并非具有绝对性。“只要保证游戏的品质和口碑，以及对用户的精细化运营，生命周期的局限性对游戏的市场表现可以降到最小。”
未来：游戏IP正在反哺综艺 跨界合作将更加深入
近年来，各个企业也一直在综游联动领域进行新的探索。利用原本运行不错的游戏IP反哺综艺，就成为近来不少游戏厂商和电视台的新打法。
在2017年腾讯视频综艺+音乐推介会上，腾讯视频发布了《王者荣耀》的网综IP新作——《〈王者荣耀〉明星竞技实景真人秀》。据介绍，该节目将由一线明星带领各自朋友组成王者战队，真实还原5V5对战。在《王者荣耀》炙手可热的当下，节目的关注度可想而知。
热门网游《神武2》与浙江卫视少女养成综艺《天生是优我》，也在游戏与综艺方面进行了深度融合，比如在节目中营造微博话题、展现少女试玩游戏，结合游戏人物和节目内容打造表情包等等，希望借此打通游戏+综艺两大用户群。
业内人士认为，跨界合作已成为泛娱乐营销的关键要素，即使目前综游联动之下的产品褒贬不一，但在未来综游联动必将更加深入。未来，综游联动还可以尝试在节目游戏互动植入、综艺品牌软植入上进行更多的创新，实现双方用户群以及品牌的互通。
