“钱”景诱人 游戏厂商应该正视游戏手办的潜力了
游戏观察6月9日消息，在一款游戏的完整产业链上，除了游戏产品本身之外，游戏的众多衍生产品也是重要的一环。但是很多玩家和厂商都觉得做游戏手办太贵，玩家似乎并不感兴趣，而且盗版屡禁不止，打击了厂商的积极性。不过有观点指出，游戏厂商应该端正自己对游戏周边产品的认识，这其实是一个具有巨大潜力的市场。
如何表达对某款游戏深沉的爱?当然是买买买啦!
各式各样的以游戏为主概念的玩具、食品、饰品等等实物，还有音乐、图像、书籍等文化产品，共同构成了庞大的游戏周边产业链，让深入其中的游戏玩家更是买个不停!
在游戏周边产业链中，最直观也最能体现玩家对游戏喜爱的当属精致细腻的游戏手办，样式多样的限量版、典藏版已然成为玩家剁手败家的新渠道。而游戏厂商也开始围绕自家热门游戏推出各式各样的手办，这样既彰显游戏逼格，又为游戏厂商带来了游戏以外丰厚的游戏利润，还间接延长了游戏的生命力并扩大游戏宣传范围，如此种种好处，何乐而不为。
于是，玩家经常可以看到如《<最终幻想15>即将发行阿拉尼雅游戏手办》、《<刺猬索尼克>发布人物手办 庆祝该系列25周年》、《小岛秀夫不做游戏先卖手办 一个售价230000日元》等类似新闻的出现。仔细分析这些新闻，不难发现，手办的发行或在游戏发行前后，或在对游戏有纪念意义的时间段发行以提醒玩家游戏的存在。游戏手办已经开始逐渐脱离维护各种关系的礼物功能，逐渐成为影响游戏产业收入极为重要的一环。
手办，为什么那么贵？为什么要入手？
提起手办，给人的第一印象就是贵，甚至有一些手办已经贵到匪夷所思的地步：《血源》老猎人雕像售价799美元，小岛工作室宇航员Ludens的雕像售价1999.99美元，由施华洛世奇与《北斗神拳》游戏制作公司联合推出的全身上下镶嵌了50w颗施华洛世奇水晶的手办更是售价15万人民币，这些昂贵的手办简直让土豪也买不起。
手办为什么那么贵?玩家为什么要买呢?笔者认为，手办的出现源于玩家对游戏的喜爱，是可以凸显玩家个性的独有“玩具”，是一种个性的存在，贵在个性，买也是因为个性。
首先，手办的表现力非常强，如细微的面部表情、丝袜的皱折等等无不栩栩如生，而想要做到如此强有力的表现，就需要有高质量的原材料以及考究的工艺，因此，制作手办的原材料昂贵，大部分手办需要人工动手打磨、拼装、上色等，制作、量产难度大，也造成了手办的贵。其次，正因为手办制作材质特殊，工艺考究，所以，多数正版手办可作为艺术品进行收藏，而在欧美国家，手办已然有了一套完全成熟的商业运作模式。第三，手办多数基于游戏IP产生，本身存在着高昂的版权费用，想要获得IP授权也需要付出一定的费用，这也是手办昂贵的原因之一。
可以说，游戏手办源于玩家对游戏的喜爱，玩家群体越是集中，客户精准度也就越高，而一旦对游戏极为忠诚的玩家入坑，那么，基本上也就买买买不停手了。所以，即便价格昂贵，在不少人看来，游戏手办可以“钱”景诱人。
盗版、色情，游戏手办乱象频发
随着越来越多的玩家开始认可游戏手办，并逐渐为自己心目中的游戏买单，手办产业变得越来越红火。2011年，网易正式成立游戏衍生品中心，早期的流水突破百万级别，现如今更是早已达到千万量级。而ChinaJoy也已成为一个游戏周边横飞的地方，根据近几年ChinaJoy上90后、95后所表现出的对手办的购买力及兴趣度来看，不少专业人士认为，游戏衍生品或许就是游戏产业下一个千亿级规模的市场。正因为如此，看到了游戏衍生品市场未来可供挖掘的潜力，不少玩具厂商、礼品店等都开始纷纷入局衍生品市场，而最为显而易见的手办成为兵家必争之地。
然而，在市场红火的背后，盗版、尺度过大等乱象也是层出不穷，严重影响玩家对这一潜力市场的体验。
首先，对于部分国内手办来说，尤其是销量较好的产品，盗版现象时有发生，就连最为火爆的《王者荣耀》手游也不得不面临山寨手办的威胁。据《王者荣耀》官方介绍，对于市场上存在的《王者荣耀》盗版周边商品，官方已经启动专项维权，对侵权的不法商家，进行法律层面的追责与打击。
被盗版侵权的《王者荣耀》并非唯一的受害者，《仙剑奇侠传》盗版手办赵灵儿的出现不仅混淆了不少非手办玩家的视听，也因为粗制滥造把玩家丑哭。更有新闻报道称，中国盗版手办质量已堪比正版，就连官方鉴定师都难辨真假，可见国内盗版之猖獗，手段之高超。
不仅如此，为了攫取更多的利益，有不少厂商打着满足宅男宅女的各种意淫的口号，设计的手办尺度越来越大，也让不少游戏手办蒙上了色情的阴影。
此外，与国外市场相比，国内游戏手办市场处于发展的早期阶段，不及欧美厂商的高瞻远瞩，不能在游戏上线前就开始对游戏周边产品进行规划，后期操作也相对滞后等，也是国内手办市场发展缓慢的重要因素。
是时候正视游戏手办的魅力了
面对盗版猖獗、尺度问题以及重视程度不够等问题，笔者认为，国内游戏厂商是时候端正自己对游戏手办等周边产品的认识了，毕竟任天堂的游戏手办销量几乎快成为Wii U超级大乱斗游戏的两倍了。
盗版手办的猖獗，与国内玩家对手办的接受程度及游戏厂商对游戏IP本身的版权意识薄弱不无关系。在大部分人玩家的眼中，游戏手办显然是玩具的一种，是面向年龄和消费力极低的低幼市场，而对玩具的刻板印象也极大地影响了玩家对手办价格的接受程度，由此，盗版手办有了用武之地。
而国内游戏厂商对游戏手办能够发挥的作用认识不够，很多游戏厂商还将手办作为维护与媒体、客户、玩家等关系的礼物来看，却不知随着国内消费水平的提升，手办已然今时不同往日。所以，是时候积极看待可以为玩家增添更多乐趣的游戏手办了，游戏厂商自己认可手办的地位，才能引领国内玩家对手办的态度。
最为重要的是，游戏手办之所以能够俘获大量粉丝，与其精致细腻、肢体面部表现精准不无关系，游戏厂商想要发挥手办的积极作用，不如与优质的手办厂商进行合作，进一步提升手办的产品质量，不断根据游戏的热门程度及游戏角色的变化来开发新的系列作品，在保持产品线流畅的同时，充分开发二次元市场及女性市场的巨大潜力，为游戏手办正名。
作者 | 文创资讯记者 樊佩
