凤凰新媒体黎道鑫：IP只能治病 但不能救命

2014年9月24日，第三届全球移动游戏开发者大会(GMGDC2014)正式开幕，来自20多个国家，800多家企业的近7000多名参会者聚首成都，共同探讨与展望移动游戏产业的当下与未来。

在开发者训练营中，各位业内精英大佬以讲师身份出现，分享自己对行业的见解，对最新移动游戏研发趋势的洞察，带给与会开发者最有实战价值的干货资料。以下为凤凰新媒体副总裁黎道鑫题为《凤凰游戏及泛娱乐化助力开发者》的主题分享：

大家对我们的了解可能停留在凤凰对咨询领域强大的地位认知，对于我们而言，我们希望关注整个用户群体的生活，对于咨询的需求可能是一方面的，更多方面有生活，生活里面包含什么?就是娱乐。对于我们而言，我们也提出了一个泛娱乐化IP整合的方案，然后奉献给所有的开发者。

你可能不了解的凤凰

这个年代已经是一个泛娱乐化的年代，任何的产品已经不是一个单一的衍生品，比如说《爸爸去哪儿》这个电视栏目，它的大电影，手游，包括图书都是以一系列整合式的传递给用户，是以孤立的存在的。

这些都是一些IP，这个是《古剑奇谭》可以看出影视剧、动画片在网络播放越来越多，新剧也层出不穷，网络小说和漫画在PC端和移动APP端同样拥有众多用户。我觉得在中国有近万个小的研发团队，对于小的研发团队他们也希望有一个好的IP，有一个知名的IP帮助他们的产品能够有更好更快的成长，但往往这点好象变得更困难，首先IP非常的昂贵，小团队是否有资金买IP，而且IP买了之后，又如何使用，因为IP种类非常多，可以说IP的开始就是一个公司消耗的开始，小的研发团队很难获得好质量IP的内容。

我们凤凰在这个领域提供什么样的角色?我们是希望通过IP打造一个游戏，拉动娱乐生态链，这个生态链在我们的概念里面包括什么?游戏、电视、电影、小说和动漫。再说一下我们凤凰，我们凤凰是完全能够覆盖到以上几个部分的，首先说电视，毋庸置疑我们凤凰卫视在全球华人界已经取得了非常知名的品牌地位。大家可能不太关注我们有一个叫凤凰影视，然后之前很多在我们大荧幕上播放大电影由我们凤凰影视投资拍摄的。还有小说，我们凤凰新媒体现在有自己的原创小说了，而且很多不能说是一线顶级的，大神级的小说作者，而是一些准一级，二级小说的原创作者都在我们凤凰网下面的原创小说频道进行签约，而且进行持续的小说原创，而且我们现在应该有16部小说进行了IP授权，现在要进行大电影的筹拍。动漫跟游戏属性对于我们来说是比较相似的，我们有自己的视频站，动漫站，游戏站，包括之前我们在页面游戏这个领域我们作为一个渠道也取得了快速的增长，现在我们凤凰基本上不能说是一线，但也能做到二线派头页游分化渠道的状态。

我们现在就希望通过我们整合优势资源，我们希望从原创品牌、娱乐影响力优质作家、作品，名人资源、竞技游戏，利用IP资源，有效拉动用户。我们通过各种方式来提升我们在娱乐当中的影响力。我们现在自己内部将要成立一个基金公司，我们自己也会签约很多的签约者，这也是我们综合资源的优势。我们是希望通过上面所有泛娱乐化的内容，利用我们希望的IP来拉动用户，做电视，做电影、做动漫，做小说。

跟在座所有的开发团队共享一个信息，我们希望把我们所有凤凰旗下这些知名品牌的内容全部愿意拿出来共享给在座的所有开发团队。

IP只是治病，不能救命

IP只是治病，不能救命，我也同意这样的观点，我们现在已经签的几款游戏都在进行小说、电影还有影视剧的拍摄当中，预计我们到时候会同期推出，也就是我们在规划和思考当中，我们提前想好好IP测试时间，上线时间，然后再准备小说需要多长时间，影视剧制作需要多长时间，电影拍摄需要多长时间，然后针对电视剧需要哪一些明星来配合整个泛娱乐化的宣传过程当中。

这些是视频原创的品牌栏目，大家可能觉得好象不是太娱乐化，但实际上都是千万级以上的，在上周的时候过亿的播放，过亿播放什么概念?对于这个栏目而言，至少收看过的有两千万的用户群体，两千万既使是有0.8%导入转化率而言，对于游戏而言要折多少的品牌打造费用和市场营销费可以做到，目前，我们是UV跟PV是第一名的。

读书频道丰富的资源，这里面应该还没有包括我们筹拍电影的。我们自己现在在尝试以娱乐化形式来打造我们的研发团队，在上海和成都拥有两个研发团队，利用凤凰的IP资源全力打造多端游戏。

凤凰网一天有4千万PC端的资源，2千万的无线端的资源，所以我们拥有大量的用户资源。此外我们还有专业游戏的运营团队，无论在技术、产品市场都能帮助到大家。