影游联动不是泡沫是趋势 获取成功有4个关键因素
游戏观察12月26日消息，影游联动是当下游戏商业开发的一个重要组成部分，许多游戏厂商和影视公司都是都是借此赚钱的。但是由此产生的游戏作品和影视作品质量遭到吐槽，这一产业就被认为是资本逐利的泡沫。那么影游互动这种趋势究竟能否获得想要的成功呢？
影游联动一直是近两年被资本热炒的话题之一，行业内也不乏影视公司与游戏厂商合作开发游戏IP的动向，不过除了部分手游厂商的小打小闹之外，并没有见到多少项目有实质性的进展。
从近些年来所谓影游联动的动态来看，这种联动更多的是当红影视作品向游戏平台的拓展，属于对影视IP的开发与利用，而从游戏向影视作品改编的案例却少之又少。不过随着PC端、主机端等游戏市场的逐步成熟，加上手游圈子的持续火爆，在利益的驱使下，不少厂商开始对热门游戏IP产生了更多的想法，而在对于优秀IP的开发利用中，影视作品的改编自然扮演了摇钱树的角色，加之之前不乏影视作品改编游戏的成功案例，这种情况下，影游联动既是趋势，也是资本泡沫追逐的热点领域。
电影《生化危机4》
泛娱乐时代的影游产业互动融合
影游联动是游戏龙头公司开始向泛娱乐方向转型的产物，影游联动成为行业热点，其核心是围绕一个IP，通过影视剧、游戏等娱乐方式将其价值和传播效应最大化。由于游戏研发龙头公司与影视剧制作龙头公司具备强大的内容制作能力，围绕优质IP变现将带来更大的价值增长。初级的影游联动是依赖IP的，在一些初级的影游联动中开发者为了保证产品的成功而穿上IP的外衣。
影游联动需要重视两个截然不同的粉丝群体：视剧粉和游戏粉，剧粉不一定玩过游戏，所以不能用传统的思维去设计游戏，尤其是新手引导，包括游戏的前半个小时都必须做得非常便捷，否则IP导过来的剧粉流失会非常非常严重。而游戏粉更看重游戏功能带来的游戏性，这些是优先于IP架构的，IP适合做什么样的游戏，其实都是有针对性的初级的影游联动会根据游戏的框架去寻找IP里面适合包装的元素，而实际上吧IP的身份放下，去投身到IP去设计游戏就会非常游刃有余，这是非常关键的一点。
在把IP还原到游戏的过程中，首先要尊重原著，合理的运用IP元素，但是这并不意味着单纯的复制还原，抓住游戏和小说电视剧的不同来区别对待，在合理应用游戏的常规去重视原著的精髓，以小说的经典桥段为重点来控制游戏的剧情。
游戏与影视的深度互动已成大势所趋
自“影游联动”的概念火了以后，诸多厂商云集景从，推出大量打着这一旗号的游戏作品。其中不乏市场表现未达预期者，更有折戟沉沙者。这让业内者明白，身为一种战略层面上的“主义”，“影游联动”无法让厂商一劳永逸，完全解决每个具体产品的实际问题。然而不可否认的是，泛娱乐的大潮已成为一股浩浩荡荡的潮流，席卷中国娱乐市场，影响着每一位游戏玩家、电影观众、动漫粉丝与小说读者。
而在这股泛娱乐的大潮里，每一个想从中分得一杯羹的厂商，都会格外重视影视与游戏之间的联动。从国家新闻出版广电总局电影局、中国游戏工委所公布的数据来看，2015年中国电影总票房440.69亿元，中国游戏市场收入1407亿元;2016年上半年，中国电影市场总票房245.7亿元，中国游戏市场实际销售收入约787亿元。这说明，影视需要游戏的盈利能力，游戏也需要影视更广泛的受众基础与关注度。
随着大IP时代来临，中国的IP授权如何借鉴国际IP授权经验，成功进入零售市场，构建充满创意的文化产品供应链，值得业内思考与探索。泛娱乐战略下IP的多元化开发，已成为IP授权市场发展大趋势。在整个游戏行业都在发生巨大的改变的今天，成本升高与流量获取难是最突出的两个问题，一方面是研发、推广的成本升高压缩了利润空间;另一方流量获取更难，“有钱”也不一定能买到流量。CP、发行、渠道都面临各自的挑战而寻求突破，影游联动的隐形流量入口价值在这个时候更加凸显。
电影《魔兽》
影游联动成功的关键因素
也并非所有的影游联动均能够达到预期效果，甚至更多的是以失败收场。原因还要归咎于目前国内的影游联动市场尚未成熟，对于极少数成功的个案中也很难总结出明显的套路。在这样的情况下，却又一味急于追求眼前利益。
1、要扩大IP的影响力。在每个环节上都要围绕整个IP来运作。例如游戏、影视的制作都需要围绕IP进行强渗透，即高度还原剧情、音效、画面。营销也需要以IP为核心，同时推广途径加以结合，用以扩大IP影响力。
2、影剧的人气和游戏品质。影剧要有人气，才能为游戏赚取足够的眼球和带来新的用户。当然，这还要取决于上面提到的IP影响力、营销的成果等方面。至于能否留住用户，完全看游戏品质，跟影剧本身并没有太大的关系。游戏类型最好定位主流。影剧的用户很大一部分为普通观众，而主流的游戏类型能够更好地留住大众玩家。
3、适合自己的打法。随着影游联动趋势的越发凸显，势必衍生出不同的模式，变得更加多样。在这竞争激烈的环境下，特别是在低成功率的影游联动市场中，单纯的套路很难获得较大的成功，甚至可能难以生存，最终面临淘汰。因此，摸索出适合自己的打法，走出自己的独特路线是非常重要的。
4、时机的选择和周边布局。游戏与电影推广的配合时间很重要，只有在作品的高关注期进行开发，才能将IP价值最大化。
最后： 影游联动并不是泡沫，而是未来趋势，但是影游联动绝对不是简单一部影视剧加游戏就可以取得成功的事情，大家还需要在影游概念的未来方向中进行不断深耕探索。相信在不久后，这个方向将会更加清晰，影游联动这一商业模式也会变得越来越成熟。
