光宇朱平保：《问道》泛娱乐布局的心得分享
游戏观察12月21日消息，现在有越来越多的游戏厂商开始在泛娱乐进行布局，而光宇副总裁朱平保对此可是有着不一样的心得体会。日前他在接受采访时和大家分享了自己的一些体会。
今年4月，光宇游戏旗下产品《问道》迎来十周年盛典，现注册用户已突破3亿;12月，《问道》发布新资料片，聘请薛之谦为《问道》全品牌的代言人，并对外公布了一系列泛娱乐计划。
当下，由端游大作IP改编手游是各家大厂的不二法宝，但十年来围绕一个IP持续更新内容，扩张品牌影响力的产品，在业内几乎屈指可数。尤其是泛娱乐浪潮下，《问道》的布局显得很丰富，涉及影视、文学、动漫、音乐、电竞、自媒体等多个领域。
光宇副总裁朱平保先生在接受专访时，对泛娱乐布局的理解、品牌粉丝如何聚拢、怎样实现为产品导流等内容进行了详细的心得分享，也为业内提供了一份参考。
光宇副总裁朱平保先生
以下为采访实录整理：
一、关于泛娱乐的具体布局、进展
问：《问道》具体在做哪些泛娱乐化布局？
答：今年在找影视公司，我们已经把《问道》全影视版权授权给了逍遥影业。我们首先的要求是电视剧，投资规模不少于3亿，并给与对方一线明星的名单作为参考，且要在一线卫视和一线网络平台进行播出，大概2018年的时候出品。
问：投资规模，费用是双方共同承担？
答：双方的。我们更多的是承担宣发成本。
问：目前小说、电视剧什么进度了？大概是什么样的类型？
答：小说已经调第三版了。分为三个点：第一，是以“商周”前后为时代背景;第二，引道与魔之间的对抗，道就是正派，魔就是反派。五行特色，《问道》是金木水火土五行特色，第三，会加入情感话题。目前能确定的是2017年小说会完结，《问道》的电视剧剧本能确定，演员导演也能确定。另外，我们还会推出《问道》泛娱乐主题曲，甚至也不排除推出网剧。
问：你理想中希望它出来是什么样的？
答：第一，符合电视剧的编剧需要。第二，具有《问道》特色。
问：回到泛娱乐的话题，这些年大家都在说泛娱乐，但您觉得泛娱乐做到最好的状态是什么样子？
答：泛娱乐做得最好的应该从三个方面讲。第一方面，我非常认可影视对游戏的拉动，不管是品牌还是用户的拉动都是非常典型的。你只有做出一部受玩家、影迷、电视剧迷都欢迎的影视剧这才算是成功。
就聘请薛之谦为全品牌代言人这一点而言，除明星的粉丝效应之外，我更看重利用薛之谦代言这件事，去做二次传播，比如话题炒作、自媒体的运营。例如腾讯的微信公众号的运营，先要让《问道》的公众号变成百万级的大号，然后我们再去经营这100万自媒体的粉丝，有内容、有活动，一天一天影响到他，最终把这100万用户全部导进游戏去。我觉得这就是泛娱乐的成功。
问：业内不少人的观点是，现在的影游联动大多是营销层面的，所以，你觉得你们的是否算内容层面？
答： 我认为现在市场上做的影游联动多数是流于形式上的，影视剧火的时候快速改编成游戏，实现IP的再次变现。而我现在做的是更深层次的联动，你可以理解成内容层面的联动。《问道》作为一款运营十年总流水超200亿的老牌网游，我们要做的是为一部让《问道》用户看着有情怀、让没玩过《问道》的网民看着是部好电视剧的作品。它对于《问道》的作用，更像是种子，我们希望在电视剧火了之后，可以从里面取出大家感兴趣的内容改编成用于游戏市场的推广、甚至是加入到游戏里，实现影视剧对游戏的反哺。所以前提是我必须要做好内容，不做好内容，大家都不喜欢。
问：那我们最先能看到的是电视剧还是电影？
答：电视剧跟电影比，一定是电视剧先，但是有可能会先出网剧。
问：目前动漫有什么进度？
答：我们前期跟漫画世界合作，先做了一期，玩家反响还不错。后面我们想推一个几十期的连载，推完连载以后想利用漫画和音乐，包括薛之谦代言的素材，包括小说、剧本、电视剧，泛娱乐的这些东西都搬到自媒体上来。
二、关于产品导量、自媒体流量转换
问：现在你们在哪些平台做自媒体？
答：腾讯微信、新浪微博、百度贴吧。
问：自媒体上现在都是什么样的内容？
答：活动类的第一，产品类的第二，泛娱乐的第三，这几类的内容都有。
问：用户量有多少？
答：贴吧用户量比较多，快200万。腾讯的公众号大概50万左右，我希望把它做成100万以上的大号，然后经营这些大号，也是未来流量来源的一部分。
三、关于行业现状趋势：产能过剩、寒冬
问：之前说了那么多都是围绕《问道》这一个IP发散，有没有一些新的产品布局？
答：有，一年就有十几款。我们端游、页游、手游都在做，我们端游现在还有400个人的团队做研发，手游明年预计会推出十个，页游会出两三个。
问：你觉得（端游）的IP什么时候耗光。
答：我觉得明年可能就耗光了，但是你可以去创造IP，《问道》出不出2和3都不重要，因为它最终还是《问道》，领域已经打通了。每个行业都有寡头，都有垄断，关键在于不局限，要去创新。
四、关于《问道》用户量、新内容
问：《问道》已经运营了十年，您对今年满意吗？
答：非常满意。今年《问道》4月份手游上线，起初，我们以为手游会影响一部分端游用户，但我们从端游的在线人数和收入、用户粘度、上线时长等综合指标来看，并没有受到冲击。所以，端游和手游确实是两个产品，并没有洗空现有用户的情况发生。基于这件事情，光宇是很满意的。
问：目前大概的用户量有多少？
答：日活大概在400万左右。
问：明年会增加什么样新的内容？
答：首先，明年是《问道》第十一周年，我想为玩家打造“双十一”的一年。即《问道》十一周年里面去，我们会推出更多产品活动内容的更新，进一步提高用户的奖励，比如得到双倍或者三倍这样的奖励。
第二，我们会更新一套全新的PVE玩法，全新剧情以“商周之战”为故事背景改编。从而更加丰富《问道》的故事线。
第三，是我们的活动会更多从线上转移到线下。明年，我们在全民PK赛的基础上会更多举办一些有针对性的线下赛事。我们认为不止是一些MOBA类游戏才是电竞，我们《问道》也将开启线下电子竞技。
我们今年线下全民PK赛在落地时，通过直播有几十万人在线观看，电子竞技可能明年会更好，《问道》虽然不是纯电子竞技类题材的，但是我也可以把这方面做好，因为《问道》人气旺，有用户基础。另外，2017年我们计划推出一个“转生系统”。“转生系统”的初步想法：玩家达到满级后就可以通过转生系统，初始化等级，保留当前属性。让玩家获得更独特的成长体验。
