Y2Game VP杨昊：新渠道带来新用户
游戏观察8月29日消息，8月27日，由Y2Game(益游网络)举办的“斗迷挚爱周年庆玩家纪念交流会”在北京798艺术区举办。时值斗破手游上线一周年之际，小编采访到了游戏发行方Y2Game公司VP杨昊，后者向我们介绍了Y2Game面对行业变化在公司与产品层面的理解以及调整。
渠道为王已经转变为新渠道结合产品
杨昊表示从市场层面来看，手游行业本身面临一场变革，从渠道为王转变为泛娱乐或产品为王的时代。2014~2015年的时候，产品更多是依靠 360、百度这样的大渠道带来用户与推广，但是今年很多游戏厂商发现，游戏的用户并非全部来自于传统的BAT大渠道等来源，有些用户通过主动搜索，甚至有些用户是通过视频站来的，像爱奇艺、billibilli等各种新的渠道、媒体广告转化而来，这种就是新的变革。这就意味着，用户的引流渠道越来越丰富与多元化，这是目前整个市场比较明显的变化。不局限于手游渠道的话，其实有更多的领域可以挖掘，比如视频平台、动漫平台等等，这些平台用户是什么样的?什么样的游戏可以吸引这样的用户?我觉得可能不局限于目前常见的手游类型。
手游的运营周期很短，即使是好的产品运营两到三年也就进入一个衰退期，而IP题材的产品，还可以转化成漫画，比如现在斗破在腾讯漫画里面排名第一，其实这就是一种变革，很多用户的来源已经不在局限于是小说用户或者是某一个渠道用户，也可以漫画用户。新的方式可以让手游这种产品的生命周期走的更久，而且也会促成进一步的产品之间的联动，小说、漫画联动;漫画、游戏联动，通过组合的方法让IP型手游走的更久。
同一IP不同产品未必面临绝对竞争
当现场问及如何看待两款同一IP产品的竞争时，杨昊表示，虽然同一款IP会被多次授权，但是不同游戏类型其实面对的用户还是有不同的特质。比如说卡牌用户相对来说会利用碎片化时间，而重度RPG游戏玩家可能需要大量整块的时间投入到游戏中，所以如果同一IP授权给不同公司不一定是绝对的竞争关系。
其实就产品本身而言，同质化一直困扰着很多从业者，杨昊说这个问题不是一天两天就可以解决的。“因为创新需要时间，但是这期间要解决许多问题，比如说资金，而且如果完全创新有可能难以被玩家接受，所以我的建议是每次在原有基础上更新一点点，前进一步，然后在此基础上不断迭代，要让玩家在原有的常见玩法上找到不一样的点。”
同时，他也表示，在Y2Game接下来的产品中，IP依然是必要元素。“比如说现在我们筹备的产品是一部已经完结的小说，我们现在在筹备漫画。还有一部是小说未完结，但是有15万百度指数，漫画在腾讯漫画平台上也在前十名，所以我们想设计更多的领域，让IP走得更长远。”
游戏转变为IP联动泛娱乐
“就我们本身斗破来讲，其实本身这个小说题材也好，还是某一个漫画题材，本身他不是一个能够吃泛娱乐的一个题材，我们不是《开心消消乐》这种全民类的，偏IP类的就是没看过这个小说，用户就很难能够玩进来，IP本身就属于这个市场里的某一个细分领域，在这种领域里就很难成为一个全民类的爆款，本身处在的领域都不一样，但是每一个领域里面都会有自己头部的产品，所以我们会看到其实在小说这个领域里面，好的产品目前的市场盘子都不会很大，包括别的小说 IP。但是这部分用户会很忠诚，能够吃的更久，相对于小说领域里面来讲，斗破这款产品呢?能够运营一年，累计开到现在200多个服务器，累积超过300万的小说用户导入到游戏里面。在小说这个领域就算是比较头部的了，对于目前来讲呢，就比较不错，我们也在努力去做更好的游戏，在进行更深的研发跟调优，所以我觉得小说领域未来还是有非常大的前景，但是可能还需要进行一个更多元化的一个变革。”
“很多人反映手游越来越难做了。我觉得大家应该更多的去思考年轻用户，比如说90后，00是什么样子的，用户特点是什么?用户习惯是什么?然后去做适合他们的产品，拓展新的用户群体。现在的90后与00后关注的东西已经跟变得不一样了，他们可能看看直播，或者看看漫画，真的是不同的领域，跟咱们以前是不一样的，所以针对这些用户，要用脑去思考，根据他们的爱好打造属于他们的产品，这个是后面真的需要重点去做的事。而且像做一个不一样的产品真的挺难的，所以我们接下去会做泛娱乐的事。”
