奥运会这么火热 但为什么体育游戏迟迟不爆发？

　　游戏观察8月11日消息，最近，里约奥运会非常火爆，与奥运会相关的报道也特别多。百度指数显示，“奥运会”的整体搜索指数达到了705735，并以超过1000%的增速持续发酵。这么多届奥运会，每届奥运会的热度都非常之高，按道理，与之相关的体育类游戏也应该乘着奥运会的风，有所波动才是。

　　中国区游戏类App 畅销排行 Top 100截止2016年08月10日的榜单中，没有出现一款体育类游戏。百度指数中体育游戏的整体搜索指数仅为277。(这里补充一个有趣的发现：查看 2011至2016年该词的百度搜索指数的整体趋势，发现该词的整体搜索趋势与学生每年的上课的时间有显著的相关关系。每年的寒暑假都是该词搜索的低峰期。这可能说明，在国内，学生作为游戏的主力人群，并不喜欢体育类游戏。只有在学校接受教育引导时，才会对体育健康类的游戏感兴趣。)

　　体育游戏搜索热度不升反降，是因为人们仅仅关注奥运会本身?体育周边的火爆已经能够推倒这种假设。那么，是什么导致了体育游戏迟迟不爆发?

　　体育游戏开发门槛高，领域缺少爆款本土大作，未能成功吸引到大量内容开发者

　　国内体育类游戏拿不出一款游戏大作，霸榜的都是国外的体育游戏，如《FIFA 15:终极队伍》、《NBA 2K15》、《网球巡回挑战赛》、《街头滑板》等。如果竞速类也算体育游戏，那么《极品飞车》也是个很经典的体育游戏。

　　国内没有大型的体育游戏，说到根本的原因，还是因为国内的游戏行业起步晚，游戏产业不成熟。前面提到几款国外体育游戏，款款都是大作，均是大厂出品，有较高的技术含量，代表着该国游戏的制作水准。这些游戏与国内的火爆的游戏内收费模式的手游不同，它们大多是一次买断的高品质类单机游戏。

　　国内唯一进入过中国区App Store热销榜Top150位之中的两款体育类游戏，一款是杭州网易雷火科技有限公司开发的《实况俱乐部》是一款战略型收集养成类足球游戏，是一款类卡牌游戏。另一款是腾讯的《腾讯桌球》，都是轻量级的休闲游戏，而且收入差强人意。巨头们尚且如此，其他观望的游戏厂商自然不敢贸然涉足该领域。于是纷纷将手中有限的资源投向休闲类手游、RPG手游SLG、卡牌、FPS、MOBA类。这几类游戏用户数量大，有巨头爆款在前开拓市场，推广成本少，可以互相借鉴，开发门槛低。

　　因此体育游戏的未来首先还是要靠游戏大厂树立标杆、引领潮流。8月7日，巨人网络与天游正式宣布联合发行3V3篮球真竞技手游《街篮》，号称国内第一体育电竞手游，巨头+手机网游+电竞的BUFF也许能够起个好头，带动体育游戏发展。

　　缺少优质内容

　　在缺乏体育游戏大作，且体育类游戏开发者短缺的情况下，体育游戏市场就会出现空缺。既然体育类游戏没有优质的内容，那么玩家也不会对这个领域感兴趣。

　　里约奥运会期间国内出现了一个乒乓体育手游，说是乒乓竞技，但游戏介绍都放在休闲RPG成长上面，包括Q萌画风介绍、炫酷姿势介绍、换装、换球拍、解锁技能等等，给人一种国产必然幼稚的感觉。体育是比较严肃的题材，体育竞技精神是积极向上，充满激情的。体育类游戏玩法也基本上是写实类。纵观国外成功的体育类手游，也基本都符合这些特征。国内游戏厂商Q版低龄化的游戏开发习惯，粗暴的套在体育游戏上，是不会被爱好体育游戏的人群接受的。

　　体育游戏缺少优质内容，能在两个方面找出原因来，分别是游戏制作能力、游戏盈利，第一点在前文已经提到。体育类游戏相对其他类型游戏盈利能力差，这是目前的现状，而且国内没有过成功的先例。另外政府每年在体育上的投入逐渐加大，但是这部分扶持资金，落入到体育游戏领域的应该不会太多，毕竟体育游戏相对于体育本身，是个很边缘化的产物。

　　体育游戏缺少优质内容，这就让体育产业在互联网线上只停留在阅读资讯看直播买彩票层面，人们还无法将体育与游戏深度结合起来。

　　缺少IP 运营推广难

　　今年是IP大爆发的年份，泛娱乐化是互联网发展八大趋势之一，围绕IP为核心的横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动娱乐内容逐渐增多，唯独体育在这许多娱乐内容中十分独特，因为缺少IP。在大潮流、大趋势下，体育内容的特性也成为体育游戏边缘化的重要原因。

　　IP 运营推广能够让内容生产者和粉丝之间的黏性与互动，粉丝效应能够减少运营推广成本。有业内人士称IP手游回报率能达到1000%。热门IP，影游互动能够让厂家赚的盆满钵满。而体育游戏难以IP化，做一款没有IP的体育游戏，相当于白手起家，还没起跑就已经输在了起跑线，这让逐利的资本市场很容易忽略掉体育游戏这一类型。

　　体育产业虽然火热，但篮球和足球基本上已经占据了大部分体育人的眼球，而篮球和足球粉丝们关注的大多数都是赛事，赛事被签 IP，人物授权无法使用，这就导致尽管体育市场非常火热，但能用在游戏推广上的很多内容方面的资源无关联，在手游运营成本越来越高的情况下，缺少IP也是体育游戏未能真正爆发起来的一点。

　　体育游戏玩法过于单一

　　红白机时代出现过的经典体育游戏大概有：足球、桌球、标枪，到现在几十年过去了，这些游戏的玩法还是没有太大变化。新加入的如乒乓球类，可玩性不高。篮球类的，没有自己亲自到操场打球尽兴。看体育游戏竞技，不如直接看体育比赛直播。体育游戏创新乏力，玩法单一，难以推陈出新。没有更新又导致了体育类游戏生命周期短，玩家玩腻后就会大量流失。

　　dota、cs这些类型的游戏因为在线下竞技难以实现，成为许多玩家心中的梦想，而游戏能够在线上实现玩家枪战对抗、技能对抗的梦，所以这些游戏能够得到玩家追捧，能够形成庞大的电竞产业链。而体育竞技，线上竞技的可玩性、观赏性很难超越线下的高度，它与线下竞技有互补性，但更多的是竞争。