爱奇艺徐伟峰：进军直播，影游互动走向细分时代
游戏观察8月5日消息，爱奇艺打造出《花千骨》式的影游互动成功后，留下了怎样的思考以及对游戏的未来有什么新布局?在2016ChinaJoy期间，小编采访到了爱奇艺联席总裁、PPS网络电视创始人徐伟峰，他透露，爱奇艺将加大力度进军直播，而影游互动也将进入一个新时代。
Show Girl变主播：爱奇艺加大力度进军直播，未来将引入综艺联结游戏、影视
“每年参加CJ，今年最大的感受就是Show Girl都变成主播”，徐伟峰笑着描述，“主播跟Show Girl其实是比较天然的结合。而视频是爱奇艺的核心业务，直播我们一定会加大力度持续往下做，直播跟点播的最大差别是时间，影响受众的情绪、感观。”
对于爱奇艺做直播的操作方式，他介绍，“我们不养主播，平台会有一些大的框架和方向告诉你怎么和我们合作与结合，爱奇艺将打造一个大的生态。”
那么爱奇艺做直播，会与与YY、游戏风云等传统的游戏主播有什么不同呢?——“他们做的是游戏内容，我们做的不是游戏内容，而是基于IP，跟我们剧相关的，比如剧的发布会、开镜、节目明星互动等结合……我们可以从前期宣传就开始导进来，比如拍剧开镜，通过直播动态呈现，当然这都是一段一段的，不能完全提前曝光。”
对于业务的未来进化与可能：徐伟峰指出：“以前是游戏、影视、综艺节目是隔离的，我们先把游戏与影视剧结合在一起做，今年我们把综艺节目带进来，长远会把这三个结合在一起。”
徐伟峰(左)
爱奇艺的游戏布局：影游互动+垂直细分，《无间道》将出电视剧与枪战游戏
“我自己没做过游戏，不是Producer(生产者)，从PPS创始人到现在的爱奇艺，一直在视频行业中间……在游戏领域的开端，爱奇艺布局是从 IP角度出发，我们看游戏，主要是基于IP的类型与契合度，要找到一个平衡点，不可能每个游戏都是打怪升级。传统游戏类型也在做，新游戏与领域也在努力获得成绩。”
徐伟峰介绍，爱奇艺今年发行的游戏将有两个方向：一是影游互动，与影视剧相关的游戏;二是下半年将会布局较为细分的IP类型，这些类型相对不那么容易改编成游戏。而他认为，根据剧情来确定做哪种游戏类型，这是很重要的原则。
在采访中，据其透露，其中有两部作品尤其值得关注：“一是养成类型的《明星志愿》，大众化题材，但国内做得比较少，台湾大宇做，很强的IP，我们拿到了授权，也拍了网络剧。”
“二是明年上半年还有枪战类型的《无间道》，我们买了改编剧的版权，预计今年底明年能上线，我们也计划改编一款枪战类型的游戏，剧的演员导演都确定了，并且已经开机，近期会正式发布，讲的是新一代无间道的故事，原有主角也会客串。”
爱奇艺为游戏做什么：塑造世界观与授权合作，降低用户获取成本，找到垂直受众
对于爱奇艺的角色定位，徐伟峰认为：“爱奇艺是一家从视频起家的互联网公司，我们认为我们长期的核心价值在IP，首先是影视剧的利用，然后再重点进军其他关键领域，其中游戏就是重要一环，对于爱奇艺而言，最重要的是带给游戏完整的世界观，让爱恨情仇、角色冲突等这些元素比较容易融入到游戏。”
“我们只做发行，不做研发，把游戏IP授权给对方，或者联合发行……在游戏当中，大的世界观塑造很重要的角色，不论服装、道具、背景、角色的爱恨情仇，影视剧给它的，给游戏一个大的框架，我们希望能找到CP团队能够把这个框架建设得很好，把里面真正适合游戏的东西体现出来。”
“中国的用户目前来看，绝大部分是影视受众，游戏受众比较少，如果分得更垂直就又有轻度重度之分等，寻找这些用户需要过程，而由于爱奇艺的受众够多，如果受众对我们的视频内容感兴趣，那么可能对对应的游戏也比较大可能会感兴趣，对于合作的游戏厂商来说，可以降低他们的单个用户获取成本，这也是这些游戏厂商与爱奇艺合作的最大动力。”
徐伟峰指出：“在与游戏厂商合作影游互动的过程中，除了给对方数据，我们也有很强的运营团队，会和研发商一起做运营。另外，我们知道IP的产出，哪些剧要拍，我们很清楚，可以提供较为专业与及时的意见。”
爱奇艺影游互动战略早已确立，《花千骨》后为何再无同高度作品？
很多人认为影视剧火游戏就会火，只是把影视当作是一个宣传渠道，对于《花千骨》影游互动的成功，徐伟峰指出，《花千骨》从当初一开始定的不仅仅是剧，而是爱奇艺整个影游互动战略的一部分，“在《花千骨》出来之前就已经有IP在走这条路，《花千骨》成功之后许多IP也陆续出来，如现在的《幻城》《老九门》等，甚至明年会有《鬼吹灯》，这些IP都是既有有剧又有游戏，根据IP规划游戏类型以及作发布时间的计划。”
至于为什么难再现同高度的影游互动作品?徐伟峰认为：“一年下来的现象级电视剧大概只有两三部，成功率其实很低;而一年所发的游戏数量很高，游戏能达到现象级的成功比例也是百分之几，甚至是千分之一都不到，当百分之几与百分之几的成功率相乘，那成功率就只有万分之几了……我觉得影游互动的成功不要仅从收入角度看，还要从长期看，比如玩法，如果游戏在它所属的品类有一个划时代的突破，收入很高，剧的收入也不错，那就是成功，《花千骨》那个是太成功了，若以这个标准来定义，那下一款成功的流水可能要破5亿才算了。”
爱奇艺不断缔造国民级热剧的逻辑：从很早期就介入选剧，剧本张力很重要
App Annie报告前不久指出，爱奇艺成为iOS及Google Play全球收入榜第七，据了解广告占四分之三，另外爱奇艺VIP会员规模突破2000万。爱奇艺近几年的发展势头迅猛，其核心原因就是不断拿到了热播剧的播放权，除了钱这一因素，还有哪些逻辑呢?
“有人称我们是国民老公的缔造者，像《来自星星的你》《太阳的后裔》《老九门》等这些剧的男主角后来都非常火，但像《太阳的后裔》《余罪》等这些剧，现在到了这个时间点这些演员已经很大牌，但在那时他们还不是大牌，是因为剧本很有张力，很多时候是剧成就了演员。”
徐伟峰提到：“拿剧无非几种方式，一是拿现成的剧，它已经拍完，无非就是判定要买还是不买;而我们被大家所称道的是在很早期就决定要买这个剧，甚至通常是在只有剧本的时期，我们就有专业的团队来判断：这个剧有没有机会——看剧、拿剧，其实这是一个系统性的工作，一个剧本好不好我们认为是灵魂与本质，比如爱恨情仇所展现的情感交杂。而在早期当时拿下来的成本相对也比较低。”
徐伟峰认为：“IP的终极表现形式，就要把它变成画面，最终要具象化，像影视剧就是一个关键形式。比如你看到赵丽颖，《花千骨》的标签与印象很难磨灭，可以说是《花千骨》造就了她，也可以说是她造就了《花千骨》，人对这个角色的感情是很深的。
95%是无效IP，头部IP价值还要看后续与开发：跟数量无关，跟能量有关
游戏陀螺曾经采访第一波CEO付强，他提出一个观点：95%的IP都是无效IP，并且IP价值将走向两极分化：头部值钱的越值钱，其他二三线IP将不断掉价。而徐伟峰也表示认同：“95%的IP都是无效的，这个观点我极端地同意。”
对于现在一些游戏与泛娱乐公司囤积了大量IP来准备改编发行游戏，他认为：“一是如你所说，头部IP的价值越来越大，其他越来越低;二是头部价值究竟有没开发的可能性，后续怎么办……以影视剧为例，季播是一个王道，但第一季是最痛苦的，因为很难赚钱，但如果第一季活下来，那么第二季第三季往下开发，就会形成用户与粉丝。从第二季开始虽然成本在变高，但后续有个保障，因为形成了IP价值。”
“爱奇艺一年播的剧也是有限的，一个月有1到2部剧，全年估计有12到24部剧，要宣传剧、安排播出时间等不容易，加上还有系列剧的季更，其实新 IP冒出的数量非常低——但是，数量不在多，而在于好的剧的更新，如何让每年有新的题材与想法。因为观众的口味可能会变。IP不是跟数量有关，而是跟你手上掌握的大的IP的所具有的能量有关。”
游戏公司不断进军影视：着陆点除了内容，更要考虑平台
对于目前许多的游戏公司不断跟影视紧密结合的现象，徐伟峰认为很正常，但真要做结合，认为着陆点更多应该在平台上，而目前很多的做法是落在内容上， “现在许多游戏公司拿电视剧来做游戏，是基于内容的影游互动，但有时会忽略一点：现在的游戏渠道大部分都在网络——没有人再发什么光盘，用户接触到游戏，通常需要网络平台，才是真正的内容结合。”
“我怎么把内容给你，给你是影视内容还是游戏内容，这需要平台方来承载，现在来看最适合做的是视频平台，既有游戏又有内容，同时承载这两方面。大部分的平台只给你游戏，没有给你内容。未来这些游戏需要面临的挑战：他们不可避免还是要找视频平台合作，因为从执行、跟用户接触来看，还是视频平台更有优势。”
对于手游的未来发展，徐伟峰最后总结：“江山代有才人出，好的内容决定所有事情。每个时期都有厉害的人崛起，每年都会有新机会，无论是属于大厂还是中小厂商，我觉得都有机会。”
