国外公司是怎样利用影游联动释放IP全部价值的？
游戏观察7月21日消息，何为“影游联动”？它是指影视作品和游戏作品的相互转换。前者以观赏性见长，后者以互动性为王，这样的组合，旨在同时迎合两个市场，让内容和创意在更多的 平台展示。“影游联动”的根基在于两个市场存在重合以及产品IP转化的可行性。多个成功的案例也正是利用了这种可行性：某部电视剧的火爆带动了同名游戏的 高下载量。媒体喜欢把“影游联动”上升到“泛娱乐战略”的高度。但它更像是“粉丝经济”，正如粉丝购买偶像签名照一样，热衷于某部影视作品的粉丝也会有很大几率去尝试同名游戏。
虽然根据电影改编的游戏，或改编自游戏的电影经常遭到人们批评，但作为两种媒介，电影与游戏之间的密切关系由来已久。在内心深处，游戏玩家乐意看到改编自游戏的高质量电影，诸如《魔兽》、《愤怒的小鸟》等等，而电影粉丝们也希望在游戏作品中深入探索电影的世界。
与过去有所不同的是，电影公司和游戏开发商们似乎已经吸取教训，不再试图完全复制另一种媒介带给受众的体验，而是会努力让两者互为补充，从而进一步提升相关IP的受众基数和影响力。
在上个月，索尼宣布《瑞奇与叮当》开发商Insomniac Games正在制作一款以蜘蛛侠为主角的PS4独占游戏，而不再由长期合作伙伴动视公司开发。此外，虽然该作拥有原创剧情，但它显然也会对将在明年上映的电影《蜘蛛侠：归来》(Spider-Man:Home coming)形成宣传效应。
就游戏与电影作品的互相推动来说，芬兰移动游戏巨头Rovio树立了典范。Rovio在《愤怒的小鸟》动画电影上映前推出弹珠游戏《愤怒的小鸟冲冲冲》，利用增强现实技术(AR)吸引玩家对电影的关注，同时还与麦当劳、沃尔玛和Toy R'Us等公司进行了线下合作，允许玩家通过扫描产品码的方式，解锁游戏内的特殊道具和迷你游戏。这样一来，即便是在电影下线后，愤怒小鸟的品牌影响力依然得到了延续。
同样，Zynga与20世纪福克斯、Regal娱乐公司合作开发三消游戏《冰川时代：北极爆炸》，游戏中使用到电影《冰川时代：星际碰撞》(Ice Age:Collision Course)的部分场景，对电影形成宣传。而在游戏《梦幻之城：大都市》中，皇家剧院与开发商Storm8进行了合作，为观看其预告片等电影内容的玩家提供游戏内的奖励。
从某种意义上讲，游戏可以填补系列电影各部作品上映之间的空档期。在前不久，知名移动游戏公司、《漫威格斗：冠军之争》的开发商Kabam宣布与20世纪福克斯合作，将根据詹姆斯·卡梅隆执导的电影《阿凡达》开发一款史诗级的多人移动游戏。《阿凡达》有四部续作正处在制作阶段，移动游戏将有助于维持用户对这个IP的兴趣。
瑞典游戏公司Starbreeze正在开发VR游戏《疾速追杀：不可能完成的任务》(John Wick:The Impossible Task)，该作预计将在今年年内发售——在《疾速追杀》首部电影(2014年上映)和续作上映(2017年)之间，它或许能够吸引观众对电影的长期关注。而在去年，很多电影公司曾使用移动VR应用程序，为观众展示电影实景的360度视频，达到宣传电影的目的。
去年秋季，当动视暴雪宣布设立电影工作室时，该工作室的联合总裁尼克·范迪克(Nick Van Dyk)称他们的目标，是将动视暴雪的流行游戏品牌带到新的媒体平台。动视暴雪的粉丝人群在数量上超过很多知名电影品牌，范迪克说道：“在超过30年时间里，我们的游戏在全球娱乐文化圈扮演着重要角色。仅仅是过去12个月，动视暴雪的粉丝们在网上游玩游戏，或观看我们的游戏视频的总时长就超过了130亿个小时。这些粉丝数量庞大，充满激情，渴望能够接触到与我们的游戏相关的更多伟大内容。”
动画片《宝贝龙学院》(Skylanders Academy)是动视暴雪电影工作室成立后推出的首个作品，它将在Netflix平台直播，与游戏形成交叉推广效应。与此同时，一部根据《使命召唤》改编的电影也处在制作阶段，预计将在2018年或2019年上映。
在前不久，EA也宣布将与派拉蒙合作，根据公司旗下热门游戏《Battle field》制作系列电视剧。虽然EA没有透露关于该剧的任何细节，但它很有可能采用全新剧情，而不会完全沿用《Battlefield》系列游戏中的故事情节。
显而易见的是，跨媒介的多样化体验有助于提升IP的品牌影响力。游戏、电影和电视剧不能彼此复制，而应当专注于自身特点，努力为受众提供最佳体验。在理想情况下，它们将能够让粉丝们能够在多个不同媒介平台享受同一个IP带来的不同体验。
