邓厚鋆:《秀丽江山》能否成第2个《花千骨》
游戏观察7月11日消息，《花千骨》作为影游互动的成功案例，在游戏和影视行业内有着重大影响，但是在《花千骨》之后，行业内并没有看到第二款现象级产品，于是影游互动开始受到质疑，如何复刻成功，成了一个难题。当《花千骨》的热度已经消减，爱奇艺推出了另一款影游互动的产品《秀丽江山之长歌行》，对于曾经成功打造《花千骨》的平台来说，这款产品会不会复制之前的成功?带着游戏与影视究竟该如何结合才能获得成功的相关问题，小编采访了爱奇艺游戏事业部总经理邓厚鋆。
《秀丽江山》作为爱奇艺视频平台继《花千骨》之后，全力打造的另一款影游互动产品，在发行策略上与《花千骨》有什么不同?
当时，爱奇艺游戏是与天象互动联合发行了《花千骨》这款游戏。我们在市场推广和渠道拓展等方面相互分工，协同作业。
而《秀丽江山》是爱奇艺游戏首款作为主要发行商推出的手游，在宣传推广、产品运营、商务洽谈及渠道合作等方面扮演了更重要的角色。
《秀丽江山》作为一款历史类的影视IP，是否适合做成游戏产品?针对这一类型的产品，爱奇艺在发行策略上有什么样的优势或者难点?
《秀丽江山》是一款非常适合进行游戏改编的IP。故事讲述了西汉战乱背景下的动人爱情故事，刚中带柔，兼具戏剧冲突与情感纠葛。这一特点也在目前公布的片花中得到印证，电视剧《秀丽江山》的战争场面非常宏大，武打动作也非常火爆。相较于那些纯爱题材和宫斗题材的IP，《秀丽江山》非常适合以主流的MMORPG形式来呈现。当然，这并不意味着纯爱题材的影视剧就不适合进行游戏改编，今年下半年，爱奇艺游戏就会在这个领域进行新的尝试，不过现在暂时要卖个关子。
至于发行策略上的优势，显而易见，就是爱奇艺作为国内视频行业领先者赋予我们的天然优势。所谓影游互动，就是影视与游戏相辅相成，齐头并进。爱奇艺的平台优势注定了《秀丽江山》将取得非常高的播放量，这将为《秀丽江山》正版手游提供大量潜在用户，也将使爱奇艺影游互动战略走得更远。
此前《花千骨》成为影游互动现象级产品，于是很多平台、厂商都希望可以复制这个模式，但是并没有见到二次成功的案例，您对这个现象有什么看法?您觉得爱奇艺能否凭借《秀丽江山》获得影游互动方面的二次成功?
《花千骨》的成功需要从IP和游戏两个维度来探讨。影游互动可以很好的解决吸量问题。经由IP的串联，游戏触达了更广阔的人群，并通过这部分人群对IP的情感共鸣获得了更多关注，继而扩大了潜在用户群体的基数。但是，能留住用户的最终还是游戏本身的品质。
就以《花千骨》为例，电视剧确实在去年引爆了收视狂潮，但不可否认，《花千骨》正版手游的质量也相当过硬，在继承了IP精髓的同时兼顾了游戏性。
“始于IP，陷于游戏“，是爱奇艺影游互动实践所希望达到的最理想状态。为了始终保持这样的状态，我们开发《秀丽江山》项目时开展了很多新的尝试，无论是画风、玩法还是与IP的结合方式，都会给大家带来耳目一新的感觉。至于成效如何，欢迎大家参与7月13日《秀丽江山》正版手游的首测，亲身体验一下吧!
能否介绍一下《秀丽江山》这款游戏产品?如何才能满足粉丝和玩家两个群体?
《秀丽江山》是一款即时制MMORPG手机游戏，采用了目前市场上较为罕见的Low-poly勾画浮世纸艺画风，视觉风格就非常抓人眼球。在世界观设定上，游戏以电视剧剧情为核心，小说剧情为补充，还会在玩法上与经典桥段做深入结合。
IP粉丝与游戏玩家的诉求还是有较大差异的。对于粉丝来说，他们肯定更希望能在游戏中重温IP曾带给他们的感动。所以，我们在游戏中对IP做了最大限度的还原。在游戏制作过程中，我们始终保持着与剧组的良好沟通，也听取了原作者李歆女士的相关意见。
至于玩家，他们的诉求比较容易概括——游戏好玩。但要真正做到让游戏好玩，不仅要做好前期开发，也要在实际运营中时刻关注他们的需求，做到良心运营。
能否详细阐述一下爱奇艺在游戏产品的选择、发行等方面的策略?爱奇艺本身是视频平台，在今年下半年，游戏业务会占据的地位?
爱奇艺游戏只发行基于影像类IP改编而成的游戏产品，影游互动是我们的立身之本。我们倾向于发行本身品质过硬，且与IP契合度高的游戏。在利用爱奇艺资源优势进行推广的同时，我们也会把控好运营节奏，让IP最大限度地释放价值。当然，我们的联运业务会尽力覆盖市场上的热门游戏，为用户提供更丰富的选择。
目前，爱奇艺已经是国内顶尖的视频平台，相比之下，游戏业务还存在很大的提升空间。目前看来，无论是收入的绝对值，还是在业内的声望，我们仍与居领先地位的同行存在一定差距。但游戏作为流量和IP的变现手段，在爱奇艺泛娱乐布局中的地位举足轻重，我们将通过影游互动做好爱奇艺IP产业链的收口。
作为视频平台，爱奇艺在《秀丽江山》的发行上会投入什么样的资源支持?除了影视方面的资源支持外，还有其他领域的资源投入支持么?
《秀丽江山》作为爱奇艺首款主力发行的手游，会投入S级的推广资源，常见的开机屏、焦点图、视频关联推荐等广告位都会进行支持。
除了爱奇艺自身资源的透露，我们这次还准备了充足的市场预算进行外部投放。此外，我们也得到了《秀丽江山》片方的大力支持，我们的推广工作都是相互配合，节奏一致的。
爱奇艺对这款产品有怎样的期许?
今年上半年，爱奇艺游戏一直都在为我们下半年的爆发做准备。《秀丽江山》作为打头炮的产品，我们自然对它寄予厚望。但我们在下半年还将推出《幻城》、《我去上学啦》、《龙心战纪》、《明星志愿 星之守护》等多款IP改编游戏，不仅覆盖了从轻度到重度的多种游戏类型;还会在网页游戏、手机游戏及H5游戏多线出击，进一步奠定爱奇艺游戏在影游互动领域的绝对优势。
