真实刷榜可能不止央视报道中那么简单

　　昨天凌晨播出的央视《朝文天下》栏目报道了“一个行业公开的秘密”——刷榜，这一事件刚好在最近关于“刷”这个话题火热的时候出现，导致不少行业资深人士“拍手称快”，“国家赶紧整治刷榜市场，好!支持!有希望了!”……然而，其实大家心中也都知道：“这并没有什么卵用。”

　　为了缓和一下情绪和气氛，论坛君先给大家讲一个故事：

　　宋代有一个姓章的官员出汴京到一个上县(2千户以上为上县)任知县，彼时地方上土地兼并十分严重，豪强们甚至雇佣社会地痞充当打手强占土地。章知县甫一上任，得知这一情况后，大怒。遂晓谕县民：地方上地痞流氓众多，且与部分豪强勾结，官府知悉，将加派人手，打击勾结地痞流氓的豪强地主。消息一出，全县振奋，就连当地许多豪强都纷纷拍手称快，言其他豪强不顾王法，强抢民田，以致上县贫弱。

　　次日，当地豪强合铸金匾一幅以赠章知县，上书：不畏流恶……

　　不久，章知县张榜宣知：“本县地痞流氓清靖已毕，县民安康。”然该县豪强愈众!

　　看到行业圈里很多人对央视报道手游刷榜纷纷表示：“政府马上就要整治手游市场了”的时候，不知道大家是真的天真还是在装傻，然而今天也与一个做刷榜的人聊，却有了恍然大悟的感觉：

　　“他们当然支持了!刷榜获得利益的，通过表态告诉别人我没刷榜。刷榜花钱不成功的自然落井下石，利益不相关或者花不起钱刷榜的……时刻都想提醒别人他是清白的……“

　　当然作为当事人，这位发言未免有些过激。但结论确实大家都知道的，即便是手游刷榜上了“3·15”，也然并卵，刷榜不存在的条件只有一个……那就是榜单这个东西彻底消失!

　　2015年手游刷榜曾遭立案调查

　　只是行业阵痛 2016年刷榜更加猖獗!

　　2015 年5月份，据上海证券报报道：上海市政府网发布公告，明确刷榜行为涉嫌构成不正当竞争，并对此类行为进行立案调查。这是“规范市场化趋势的新的探索”，有手游业内人士指出，对于那些依靠刷榜“吹”出流水和业绩，从而在A股并购中自抬身价的游戏商，严打刷网亦是釜底抽薪。

　　公告中表示，近日，工商执法人员对上海某广告有限公司进行检查时，发现该公司雇用专业“刷榜人”，正在为其开发运营的一款手游产品进行“刷榜”，通过虚假增加该游戏在 AppStore的下载量，来提升其排行榜排名，促进游戏消费量。该公司的“刷榜”行为已涉嫌构成“以虚构交易、删除不利评价等形式，为自己或他人提升商业信誉”的不正当竞争行为，目前该公司的上述行为已被上海市工商局奉贤分局立案调查。

　　上海市政府率先对此行为启动立案调查，令业界高度关注“是否会成为全国新标准?”虽然业界对此尚不做预测，但是，叶子猪游戏网副总裁李盛杰认为：“行业营销应该回到关注产品本身上，而不是用刷榜刷到高位来吸引眼球。”换句话说就是：靠产品自身的真魅力，而不是假数据。

　　手游业相关人士认为，“上海市政府对手游刷榜行为立案侦查是现今规范市场化趋势的新的探索，相信互联网行业新风口上的手游行业能在规范各行业行为上起到表率作用。”

　　在业内，刷榜之害表现有两个方面，一个是游戏公司为了营销新开发的产品自己刷榜造假吸引眼球;另一种是竞争对手为了“暗害”他人恶意刷榜。如今，随着刷榜行为被首次认定为不正当竞争，未来刷榜公司的生存空间或将急剧缩小，对于一些公司来说，原本预计的营收或许将受到影响，必须另寻他路。

　　但这相信不是一件容易的事情。最新的行业数据是，国内手机游戏市场非常庞大，但中国移动应用商店中的移动游戏数量太多，“有91%的游戏难以吸引到玩家。”21Pink执行主管卡尔文·吴表示，这其中的关键就是营销系统问题，如果一款游戏希望获得成功，那么很重要的一点在于，发行商需要与多家 Android分发渠道达成协议去发布游戏。然而，发行商通常有着较高的要求。如果一款游戏无法在三到四周里带来收入，那么发行商将停止对游戏的支持。于是，在打击刷榜的背景下，营销方式的转变面临考验。

　　文章最后，还不失时机地提起了“手游反黑联盟”，这个组织，请问今年还有几个人记得?

　　刷榜是快速检验游戏优劣的好方法?

　　真实刷榜可能不止央视报道中那么简单……

　　曾有某位从业者对媒体表示：其实刷榜是一个检验游戏产品优劣品质很好的途径。品质优良的产品，通过刷榜，再配套一些事件炒作，促销活动，在刷榜期内获得上百万的收入也是很有可能的。差的游戏，即使冲到排行榜很靠前的位置，一样还是没有太大的收入。没有太好的收入表现，很有可能是由于游戏本身品质上有问题，留不住 人，不能刺激玩家消费等等问题。基本上游戏能不能得到市场的认可，通过一两天的刷榜操作基本上是能检验出来的。

　　就目前的手游市场而言，应用市场或商店是大部分手游企业都会选择的见效较快的推广手段。为了抢占开放应用商店的靠前排名，刷榜已成行业心照不宣的秘 密。某刷榜公司开出的刷榜价目表显示，将游戏刷至苹果APP STORE的TOP25、TOP10、TOP5，价格分别为每天4.5万元、6万元和7万元，预计新增用户为500、1500和2000，CPA在 35~90元之间，对于小公司来说，如果投资较少导致排名太低，CPA可能更高。

　　(某刷榜公司付费榜服务价格表)

　　而最让手游企业吃不消的是，刷榜“买”来的用户更多的只是“昙花一现”。公开数据显示，目前手游类企业单个有效用户周留存的获取成本在 200-500元不等。要么是广撒网，面向所有用户大范围投放去碰运气，精准流量获取有限;要么就是“尝鲜型”用户冲着各种红包、奖励下载，拿到奖励就卸载，造成真实流量获取成本过高。

　　即便这样刷榜依然是屡禁不止。不仅不止，还出现了“被刷榜”这样的奇葩事……

　　很多刷榜的开发者抱有侥幸心理，国内刷榜的开发者虽然多，但是很多开发者刷榜还是很谨慎，不会让App提升的过于迅速，这些都躲避了苹果的审查。

　　虽然苹果对刷榜进行严厉的惩罚，但是这些惩罚还不是很严重，苹果前期的惩罚主要是警告，对刷榜的开发者还没有更严厉的措施。所以这些行为导致了一些刷榜的开发者，无所畏惧。虽然有些App被降权、下架，开发者还是有很多应对方法，比如通过换皮、换公司，还可以快速提交新的App到苹果的商店上，这些也让国内开发者的刷榜行为屡禁不止。

　　央视报道刷榜会消停?

　　图样图森破!

　　曾有“知情人士”痛心疾首地指出：“APP刷榜是真心有用，而且所谓的刷榜，也没外面传说的那么简单。”

　　刷榜是目前国内手游唯一有效可控的导用户的途径，当然我说的是广义的刷榜。这点其实我很不爽的。神马市场神马营销，其实最后就是上位置，有位置就有一切，没位置别的都白扯。这也是我为什么觉得没劲要离开这个行业。

　　对于位置的需求，我的体会是到最后还是靠刷脸，无论是自己的平台资源还是外部的媒体，最终就是刷老板的老脸或者刷商务小姑娘的嫩脸。还有一个办法就是积极的去找新渠道，新渠道常常有惊喜，我上面也提到了。有时候新出来的渠道，大家互相扶持，做大了什么事都好谈。

　　最烦的是那些“非大勿扰”的，动不动“我们大公司如何如何”。其实都是扯。现在手机网游除了那几个干爹系的，有几个不是屌丝?挣钱的都半斤八两，不挣钱的各有各的悲哀。

　　此外，找到用户导进游戏里之后，运营数据的监控和调整也很重要，我就不多说了。其实路数和页游是一样一样的，看次登率和三登率，再就是周留存。如果三登都不错但是周留存不行，那么赶紧补量继续刷。产品还是有希望的，可以小步快跑来做产品。但是如果一天之内数据都直线掉，那还是把刷榜的单子撤回来吧。

　　牌都没有，打个毛的德州啊，是吧。