大佬观点：成功IP是如何炼成的

　　游戏观察报道/近年来IP的作用在游戏行业不断被神化，IP究竟有哪些作用？近日，大佬们就IP这一概念提出了不同的看法和见解，一起来学习一下成功IP是如何炼成的吧。

　　微影资本合伙人徐东升:放大一个没有价值的IP?那是脑子被驴踢了

　　从投资角度来看，徐东升将IP和商业化价值绑定在一起。徐东升的演讲总结下来就是：IP养成的攻略计划。

　　有价值的IP总结成三个特点，有故事，有性格，有形式。徐东升举了数个例子，印证这几个特点。

　　怎么去养成一个高商业化价值的IP?徐东升也总结成了四点：要强刺激，多角度，更长久、可触及。强刺激，一个高商业价值的IP在面市的时候一定是强刺激的，要让受众一下子喜欢它。要具备可深入挖掘，多个角度，多维度多形式的挖掘它的可能性。

　　徐东升坚信，影游联动是培养高商业化价值方式。很遗憾，中国在电视剧里面还没有看到系列化的电视剧，也没有看到长时间传播的强IP电视剧。

　　除了影游联动，徐东升还提及了电竞领域强IP的可能性，以及衍生品产品的开发和渠道的营销推广。

　　阅文集团副总裁朱靖：网文IP的情怀优势在于与读者的互动

　　不管是从资本运作现在的女性还是从移动智能设备现在增长红利放缓，都标志着用户市场正在失去红利，而趋向饱和。现在的游戏是重度和IP，这两方面的特征也是相辅相成。朱靖提供了网文IP在素材搭配之外的另一个思路，就是其独特的情怀。网文在创作过程中短则一年，长则几年的创作周期，作者在创作的周期里面其实投入了大量的情感和思考。在正常的一个连载时间里面，读者也是积极的参与了这个小说的一些互动，比如出品之类的。在这个过程里面，都是在培养着一种情怀。这种情怀就是一种灵感。能否品尝到这些情怀，并且消化再融合到游戏当中，这是阅文集团挑选网文合作伙伴比较重要的一方面。

　　好的IP不仅可以提供游戏创新方面的灵感来源，也是玩法的保护伞。网文IP可以给游戏降低风险，也可以培育出新的游戏玩法的市场。完成一款游戏之后，酒香能够为玩家嗅到，网文IP也是一个很好的渠道。

　　蓝港互动联合创始人寥明香：打造自己的IP才是硬道理

　　在廖明香看来，每一款产品的成功其实都代表着一个大IP的成功。打造自己的IP，是产品的竞争力所在。一个IP真的不是孤立单一的存在，而是一个立体的生态，是一个立体的联动。蓝港互动未来不仅仅在手游，也会在主机，VR游戏上进行更多的探索。

　　廖明香举出了《苍穹之剑》这个例子，从游戏到影业到电视剧，到网剧，到VR未来在这几个生态里都将可以看到苍穹IP的推行。同时，蓝港互动今年将会发行十款产品，都是原生IP和大IP共同去打造的。

　　蓝港的IP不单做某一个内容，所有的IP都是基于内容和形态去打造的，只有这样才可以让IP的品牌深入到用户的心中。所以这个是蓝港大IP的一个战略。通过打造精品IP，或者是拍电影，拍电视剧在游戏跟影视结合，共同去塑造好的IP。

　　金杜律师事务所合伙人孙明飞：用法律将IP武装到牙齿

　　IP的本质就是知识产权，孙明飞分享了法律是如何解读游戏的。

　　IP中什么东西应该受到保护?最核心最根本的可能是规则的问题。游戏规则到底受不不受法律保护?这个是法律界争论最为核心，最难解决的问题。

　　游戏规则到底受不受保护，因为在法律界，我们说思想是不能受保护的，但是思想的表达是可以受保护的。回到整个游戏IP，事实上围绕着游戏的产权，不仅仅是版权的问题，还涉及商标、专利、游戏名称等。

　　孙明飞认为，未来几年，可能整个知识产权在游戏当中体现最大的是专利。此外，孙明飞还就电竞赛事直播的画面归属权，以及游戏产业中的反垄断问题进行了一番论述。