有妖气总裁董志凌：一个IP的价值

　　中国(成都)数字娱乐节(DEF2015)于21日在成都东郊记忆落幕，会上有妖气总裁董志凌发表了主题为《一个IP的价值》的演讲。

　　以下是游戏观察整理的演讲内容：

　　“什么是IP”——“IP是成熟内容产品才具备的资格。”

　　随着近年来“IP”一词在各行各业的火热，关于“什么是IP?”，董志凌总裁在演讲开头说出了他的看法：“我们理解的IP就是版权在经营过程中一系列的操作，对于我来说，IP是成熟内容产品才具备的资格。”

　　IP童话——从100块的小漫画到1.2亿的大电影

　　谈到如何估量一个IP的价值，董志凌总裁以《十万个冷笑话》为例，向大家分享了他的经验。

　　《十万个冷笑话》从当年只值100块稿费的几页并不精美的漫画，经过改编成一集8万价格小动画，到被广告主认可的50万商业价值动画，再到众筹到500万电影投资，又经过500万的推广宣发最终成为1.2亿票房的大电影。关于这如同童话故事一般的经历，从普通作品成长到优秀IP之间的价值变化与提升。

　　董志凌总裁就如何改变产品原始属性，加以新颖方式求得市场价值，到通过商业推广宣传与不断创新思维优化商品理念，来赢得市场的认可，阐述了全面的看法。

　　“好的IP不是从天上掉下来了，是从土里长出来的。”

　　董志凌总裁还强调，IP是要养的。如《十万个冷笑话》一般，从一出来到现在五年多的时间，从一个漫画新手的作品，到走入中国亿元票房大电影，所有的成绩都是一步步走过来。

　　整个过程中IP的价值是靠自己努力实现的，是靠合作伙伴提升的，是靠时间慢慢培养的。在快速娱乐和消费盛行，万事利益至上这个略显浮躁的时代，董志凌总裁也语重心长地提醒大家：“好的IP不是从天上掉下来了，是从土里长出来的。”

　　新的起点，任重道远

　　最后，董志凌总裁宣布了有妖气人气优秀作品《镇魂街》在最近动画化的消息，以及现场呈现了《镇魂街》的预告片。作为一部全新的从小漫画到大动画的IP，董志凌总裁表示了将来要把它做成另一部人气IP的信心，同时也对中国文化娱乐行业寄予了自己的期望。