腾讯侯晓楠：创业者没资源难做 应用宝细分用户推广

　　在2015腾讯全球合作伙伴大会，腾讯开放平台总经理侯晓楠在互联网+游戏分论坛上发表了《腾讯助力游戏市场生态健康发展》的主题演讲。并宣布腾讯应用宝正式推出“游戏+”立体服务体系。同时表示：“2015年移动游戏竞争加剧，制作精品化和市场细分化成为更加明显而迫切的突围核心。‘游戏+’立体服务为开发者提供全方位的运营推广支持，能够让开发者将更多精力投注到游戏本身的创意和可玩性上，从而推动行业精品化发展。”随后，侯晓楠先生接受了媒体采访。分享了关于腾讯开放平台、应用宝、以及游戏行业未来趋势判断等内容。

　　腾讯开放平台总经理侯晓楠

　　在采访时，侯晓楠先生表示应用宝2.0将会呈现两个突出的特点，第一是将扩大游戏内容的覆盖面，而不再仅仅局限于游戏下载，其二是会进一步进行游戏的细分，针对不同用户进行推广。在创业方面，侯晓楠建议广大中小创业者要把精力放到蓝海项目上，如果本身自己又没有特别多资金、资源，是很难做起来的。所以还是要尽快考虑合作的方式。

　　以下是侯晓楠采访部分实录：

　　记者：精品游戏的评判标准有哪些?腾讯对于这些精品游戏会有哪些扶持措施?

　　侯晓楠：当游戏的最终可能是转换为收入，一个收入能力，再往前看一点是它的留存率、付费率，我们有个新手区，您会看到这10个游戏、20个游戏，同样一千个用户进去，这些数据有很大的变化，这些游戏证明能把用户留住，能够真正的付费，高于付费标准的我们就把它定位精品游戏，同时，它还能够伴随大的IP，我们就觉得就更好了，就是如虎添翼，可能别人虽然数据同样好，它能吸引1千个人，但它用IP，它可以吸引两千个，三千个，那我们觉得这就是本身的精品的水平，但它得益于整个产品的设计，美术和整个团队，其实精品的门槛现在越来越高了。

　　记者：可不可以给我们分享一下，应用宝是如何对游戏评分的，游戏需要达到什么样的标准，才能得到你们的推荐。

　　侯晓楠：新进来的游戏我们会用两周的时间来观察它的活跃度、留存、付费以及UP值。这里面其实应该从两方面会打分，从游戏的活跃和留存这块，还有就是付费和UP这一块，证明它的付费能力。可以看到有些游戏的付费率很高，但UP很低。最终可能付费还是不行，有些付费率很低，但是UP又很高，然后整体也不行，也就是说要达到平衡这样一个位置。而且我们会预估它的生命周期，单个用户的生命周期大概是多久，然后有些游戏是生命周期是很短的，三个月四个月就下降了，所以几个纬度会综合去看，最终筛选出适合我们长期运营的，好的精品游戏。

　　关于开放、创业：

　　记者：腾讯在这次大会上提出会给开发者提供全流程的闭环服务。那么这个闭环如何实现?

　　侯晓楠：第一是我们的流程会更加标准化，更透明化，让它更透明就能够明确找谁，还可以快速的接入了，包括后面还会接SDK这些，我们希望尽快的加快整体的流程。

　　其实我们是把流程做的更简化一点了，就以前我们可能还会有一些涉及谈判，说包括时间我们认为还是优化提升空间。其实整个大的方向是没有变化的，而且我们在测试阶段会更规范，每一个阶段会分的很细，就像您说的更流程化、更标准化。

　　记者：最近很多人为中小的研发做的比较差，您怎么看这个问题?

　　侯晓楠：我觉得第一个我们的增速要放缓，但是整个盘子还是很大的，今年460个亿，明年有30%到40%的增长，单款的门槛其实还是蛮高的，一款游戏的研发成本，普通的可能要一千万，好一点的可能要三千万，这样一个研发成本，这样成本对于中小型的企业确实比较大，所以我是说可能需要中小企业如果有自己比较强的一些的能力，还需要有一点钱把真正大的做起来，如果本身自己又没有特别多资金、资源，所以还是要尽快考虑合作的方式。

　　记者：您觉得您站在平台的角度对中小开发者有什么建议?

　　侯晓楠：对于这些企业，其实还是会遇到很大的困难，因为现在的问题就是它的研发成本在不断的上升，真正的精品要花费几千万，可能还要包括IP的购买，所以中小团队应该找一些更细分的产品，包括提到桌游类的还有一些相对垂直类的像军事类的，体育类的这些，可能还有一些机会，如果再做卡牌有点困难了。

　　记者：目前提出的IP资源支持是说咱们过去拿到一个项目，还是说只是帮助他们?

　　侯晓楠：目前第一步是帮助他们去做IP。其实真正这个还是需要开发者根据自己的特点，去寻找符合他IP的战略和产品。提供更加好的服务，做更好的细分，帮他去做IP，帮他去做预热。

　　记者：之前看到《花千骨》《十冷》等一系列游戏在应用宝上取得了巨大成功，我们可以认为是强强联合，然而有些游戏没有这种强IP的在里面的，你们会怎么样给他们提供帮助呢?

　　侯晓楠：《三国志》相当于之前也是没有IP的，这个也是我们最开始还筛选的时候发展这个游戏非常好，我们最开始给产品内测、包括首发前的预热，当时在各个渠道首发我们的量是非常大的，后续的还有一个叫《战争帝国》，它之前一直做军事题材的，在精品上也有经验，我们就会跟它探讨，什么年龄、什么性别这样的用户，这样的话其实就能够帮助它达到快速收入的位置，军事题材特有一个特点就是收入特别稳定，他这个用户一旦进到里面去以后，收入也会非常稳定，所以这都是没有IP 也能取得成功的一些例子。

　　记者：从现在实操层面讲，手游创业趋势会很低吗?

　　侯晓楠：不会特低，但是会遇到挑战和困难。手游会集中在北上广深圳大的方向。