2015票房最高电影《捉妖记》为何不是一个好IP

　　《捉妖记》上映之后，很快成为2015年华语票房最高的电影，并且，以“捉妖”为题材的手游也相继被推出，大家都想从电影IP上沾点光，但是这些游戏的表现都不尽如人意。除了产品本身的问题之外，还有一种声音——《捉妖记》不是一个好IP，为什么会这么说呢?

　　:2015年华语影坛票房前15名

　　在上图中，标红的是目前已经确定授权给游戏厂商的电影IP，出乎人意料的是：一些小清新爱情电影反而成了IP的热门，比如《左耳》、《栀子花开 2015》和郭敬明的“小时代”系列，而一些原本以为更容易改编为游戏的电影却门前寥落，比如《天将雄狮》、《杀破狼2》、《战狼》等。而排名第一的《捉妖记》也是花落谁家未可知，不过，版权未定并不影响这一冠军电影在游戏界里大放异彩，且来看看游戏里的“捉妖记”们。

　　“捉妖记”的游戏大家族

　　在《捉妖记》电影开始宣传之际，网络上以“捉妖 游戏”为搜索关键词的新闻就有一些眉目了，主打“西游+捉妖”玩法的《师父有妖气》在电影上映后开始大力宣传，另一些游戏中的捉妖新玩法也开始开放。小编不敢妄言这些游戏都和《捉妖记》有关，但突然之间游戏界由“降妖除魔”变为“捉妖养怪”，风气实在有点怪!

　　以“捉妖”为名的游戏们

　　《师父有妖气》的设计在所有西游题材游戏中是比较新颖的，它打破了以往程式化的降魔取经的玩法。在《师父》中，玩家在不断闯关的过程中收集妖怪、妖怪化身为神将和玩家一起战斗，玩家还需收集资料对妖怪升级进阶，养成角色。玩法上，它比较类似《宠物小精灵》的打怪养怪的模式，同时又融入了RPG、卡牌养成等元素;操作上，玩家手动释放角色技能，其他战斗过程自动完成。

　　《天天捉妖记》讲述在大唐末期，兵荒马乱神鬼乱舞，玩家扮演的大侠需要拯救苍生黎明，打怪除妖。相比于《师父》，这款游戏在操作上更重度，玩家需要左手控制方向摇杆、右手点击攻击技能，一旦不动只有被虐的份儿;数值系统设计非常简单，技能加成、武器加成直接在战斗中自动完成，姑且算是一款ARPG游戏吧。

　　《天使捉妖记》的日漫画风、卡哇伊的游戏人物都容易让人产生错觉，感觉像是一款二次元游戏。游戏中设计了用于“前进”和“后退”的两个左手手动键和点击释放技能的右手键，妖怪会左右闪躲，玩家必须双手高度配合才能致胜，每局战斗时间较长。

　　其他还有一些小游戏如弹跳类游戏《胡巴捉妖记》和《捉妖记捉胡巴》，后者因为游戏BUG无法打开。

　　从制作上来看，这些游戏中的一些画质拙劣、操作设计无脑、配音萌嗲、玩法低龄无趣、“捉妖”玩法徒有虚名，实在称不上是精良制作：

　　其中的两款游戏画面

　　而在盈利方面也是天上地下，其中表现最好的是《师父有妖气》，上线伊始就进入畅销榜前50，后期畅销榜排名一直保持，但免费榜排名已经从开始的200以内跌至400边缘;另一款《天天捉妖记》的排名更是时有时无扑朔迷离，《天使捉妖记》只上架安卓平台。

　　顶着明星光环，为什么游途坎坷?

　　对比一下电影《捉妖记》的冠军票房和捉妖游戏们的尴尬处境，其中的缘由令人寻味。

　　1)为什么“捉妖”游戏这么多?

　　对比另一仅次于《捉妖记》的电影《大圣归来》，两者在游戏界的路途不太一样。在《大圣归来》热潮正劲时，成都好玩一二三公司就宣布已从制片方获得电影的独家IP授权，而《捉妖记》直到现在还去向未定。早在制片方为电影宣传造势时，主演之一井柏然面对记者的提问就曾回答：很希望看到电影改编为游戏，自己更希望是一款格斗类游戏。两个月档期即将到期(9月16日下线)，《捉妖记》至今还未被授权给任何游戏厂商。

　　版权不定、流量惊人、热潮未退导致捉妖游戏层出不穷，大家都想赶着热锅炒个热饭，热乎乎地赚个热钱。

　　再细看，除了《师父》是一款在厂商、玩法、题材上是一款可圈可点的产品外，其他游戏基本出自中小CP之手，这就是问题的另一方面：在水涨船高的IP授权金前面，中小CP无力角逐，于是插科打诨、打擦边球的现象自然会出现。

　　2)为什么普遍质量低下?

　　重度无脑操作、刺眼的劣质画面、类似“天下男人没一个是好东西”的无厘头配音，都给这些游戏打上了重重的问号：为什么能做得这么差?

　　赶时间是罪魁祸首;其次，小厂商的制作能力和资金限制也是其中桎梏。

　　2015华语电影票房最高的《捉妖记》为何不是一个好IP?

　　1)为什么“《捉妖记》不是一个好IP”?

　　据一位业内专业人士说，很多游戏厂商并不看好《捉妖记》这款IP，他给出的原因是“电影中场景、人物要足够多才能够做游戏，如果这些相对都比较单薄，很难做成长线游戏。”，对于使用相关题材的游戏，基于对电影的追捧，大家有兴趣去点开，但留存会相对较低，这也许可以解释为什么《师父有妖气》采用的是“西游+捉妖”的玩法，基于西游的庞大世界观和“捉妖”的名气，加上游戏本身尚可的玩法，能有好成绩就可以理解了。

　　而另一款《大圣归来》和《捉妖记》具有相同的短板，而据他透露，前者的授权金也不会太高，应该在几百万左右;而后者只有宠物胡巴一个亮眼角色、加上画面和情怀不及前者，使得它在IP行业里更加尴尬。

　　2)IP的新迷局和改观

　　IP产业蛋糕扩展导致授权界限模糊：横向上，以游戏为中心，和互联网+类似，“游戏+”和“+游戏”的泛娱乐版图已经形成;纵向上，同一IP，改编成不同游戏类型榨干IP价值已成共识。

　　横向和纵向的拓展导致版权界限模糊：

　　◇一是在IP授权类型上模糊，以《斗破苍穹》为例，在泛娱乐版图上，这部小说在2011年授权搜狐畅游网游改编权、同年授权页游科技页游改编权、最近授权万达影业电影改编权、其动漫改编权和电视改编权也已经售出了。而存在争议的是最近爆出的新闻：小说曾授权《知音漫客》改编漫画在腾讯动漫频道上付费观看，漫画最近被传将再次授权出去，导致《斗》被疑二次授权疯狂敛财;

　　◇二是在IP授权期限上，终身买断已经是个神话，《何以笙箫默》在2011年以数十万元的价格将电影版权授权给了乐视，三年合同到期后，小说又以七位数的价格授权给了光线。

　　萝卜白菜一把抓的“抢IP”现象有所改观：从《捉妖记》在游戏界婆家难觅可以看出，游戏厂商对IP的态度趋于冷静，IP概念刚火气来的时候，大家萝卜白菜一把抓，自认为有了IP万事不愁，在接受了一年多的市场教育以后，很多人开始认识到一个真理：只有那些和游戏契合度高的作品才适合收入囊中。于是，产业发生了两个变化：

　　◇端游IP被重视，其他类型IP风潮减退;

　　◇“抢IP”的现象变成了冷静分析——是否适合改编游戏?如何改编?是否会有良好的市场反应?玩家是否会接受?当理性分析取代感性直觉时，IP行业的走势向好，优胜劣汰的法则将发挥作用，对IP和游戏这两个产业来说，都是一件好事儿!