王鸿冀：正能量赢得游戏未来 门槛低但环境更残酷

　　王鸿冀：中国出版协会游戏出版物工作委员会副理事长，移动游戏发展联盟名誉理事长。在游戏动漫领域有多年的研究及实践经验。

　　随着智能手机进化及平板电脑面市，此前以文字为主的小型手机游戏迅速兴起。其销售额2010年不足10亿元，2011年是10多亿元，2012年翻番32亿元，2013年再翻到112亿元，2014年飚升至274亿元，带动整个游戏产业突破千亿大关，达到1144亿元。同时，游戏类型由单机版演进为网络版的端游和页游，手机游戏扩展为移动游戏。游戏作为艺术化的电子娱乐软件产品渐近完美，而游戏产业链也进一步完整清晰。

　　PC单机游戏，1993年在大陆兴起，销售额一直在1亿元上下。2003年前后PC网络游戏兴起，主要是端游，2002年的销售额为19亿元。2008年前后页游兴起，促使PC网络游戏销售额在2013年达到831亿元。从单机版到网络版，再由端游至页游，PC游戏大约用了20年的时间，而移动游戏仅仅5年。换言之，移动游戏用5年的时间走过了PC游戏20年的历程。

　　移动游戏发展太快了，游戏产业发展太快了!当今产业乃至社会，不是以匀速而是以加速度向前发展的。要看到这个变化，适应这个发展，希望能站在潮头，引领这个发展变化。

　　渠道与产品同样重要

　　回想2011年移动游戏兴起时，大家都很兴奋，特别是那些专门从事手游的企业，如当乐、掌上明珠等，更感到迎来了春天。但经过这几年的发展，移动游戏兴起的最大获益者，却是腾讯、360这些拥有客户的渠道商。接下来的获益者则是从页游和端游转过来的蓝港等，具有制作的实力，也拥有相当的客户。当初的手游公司，有些被收购或被并购，坚持做移动游戏的公司，虽然也有较大发展，但已经掉入第三集团了。

　　业界由此热议，渠道重要还是产品重要。一般认为渠道比产品重要。因为你手中有客户，产品就容易卖出去。但你手中如果没有产品，那又卖什么呢?或者你的产品不好，客户不买你的，那渠道又有什么作用呢?这实际是对产业链的认知问题。

　　游戏作品经过出版环节，进入市场运营销售，通过渠道送达客户，发挥游戏的社会作用，特别是恰当的正能量作用，游戏产业才能兴盛起来。如果产业链不畅通，市场运作不规范，产业是不能健康地发展起来的。

　　PC端游兴起时，专心制作兼有运营的游戏企业，如金山和盛大，获得了相当大的发展。但获得更大发展的却是搜狐、网易、新浪三大门户网站，成为门户网站收入的主要来源。页游兴起时，获得大发展的是4399和趣游等中小游戏运营平台。数位企业老总感慨，移动游戏兴起的过程，完全在重复PC游戏走过的道路。

　　门槛低但环境更残酷

　　这使我们认识到了产业链的作用及特征。游戏属于创意产业，其产业链为增值链，即研发制作、出版运营、推广销售，一步比一步所要做的工作多，支付的资金多，面临的不可控风险多，这是许多人不曾料到的。游戏如同其他创意产业一样，是以中小企业为主，有创意的人很多，组建一个企业的门槛也很低。但在产业发展的剧烈竞争中，呈现出明显的优胜劣汰，结果是极端的优胜劣汰。

　　回眸移动游戏的兴起，整个游戏产业的发展，启示还是很多的。重要的一点就是我们对游戏的产业性质和社会作用，有了更深刻更准确的认知。黑格尔说：事物在其矛盾的发展过程中，逐渐达到现象与本质的统一。游戏正是这样，在好与坏的争议中，在严与疏的管理中，快速地发展起来。现在明确地认识到，游戏是艺术化的电子软件娱乐产品。电子游戏是这个时代所造就的，也是这个时代所需要的。紧张地工作和生活，需要休闲娱乐，但过分地娱乐，也会造成不良效果。要摆正游戏与娱乐的位置，给人生带来正能量的作用。

　　在深入思考游戏产业的性质，前瞻游戏产业的发展途径时，似乎又回到了对企业的原本要求，即是追求经济效益和社会效益的统一。在苏州年会上，一位游戏老总曾发问，网游能活多少年?若网游千方百计只是赚钱，那它活不了多少年。如果网游能给社会带来正能量的作用，网游作为艺术化的娱乐方式，会逐渐走向完美，就可以像电影、麻将那样活下去。笔者是乐观的，大家共同努力前行吧!