魔方网知本论之行感悟:手游媒体未来路何方

　　20日魔方网举办手游“知本论”互联网知识分享沙龙，特邀有趣点创始人火狼、触乐网创始人祝佳音两位业界前辈分享在创办手游媒体中的一些心得感悟，两位大叔级游戏人在媒体价值观、方法论的一些独到看法也激起与会者的感悟，本文即前今日头条编辑，知名自媒体人俊世太保参加沙龙后的感悟文章，作为主办方能够看到举办的活动产生业界积极的思考讨论，也着实欣慰,我们也欢迎业界有更多的内容讨论。以下为俊世太保《魔方网知本论之行感悟:手游媒体未来路向何方?》。

　　昨天有幸被邀请去参加了魔方网举办的“知本论”的互联网圈的知识分享沙龙，这是一场关于手游媒体的探讨。前《电脑游戏攻略》资深编辑、移动游戏媒体有趣点创始人火狼，以及移动游戏媒体触乐网创始人祝佳音两位前辈，在这个活动中分享了他们不少的经验。

触乐网创始人祝佳音

　　触乐网是一家我很喜欢的媒体，打动我的就是“每日聚焦”栏目日复一日的高品质。 祝佳音老师在活动中分享了不少经验和干货，对我有不少启发。尤其是他们实行的编辑制度，简单来说就是三点：不以流量作为考核标准，把工作进行积分式的量化以及没有事实改动的基础不为游戏大厂公关所左右。

　　不以流量作为考核标准，其实做到这点很困难，不少网站的小编为了追求流量，经常加上一些美女大图或者标题党之类的，很多文章其实并没有什么干货。归根到底就是因为流量这个万恶之源。但对媒体来说，流量可能又是万恶之源。在祝佳音看来，把后台文章流量数据公开给编辑这其实是打击积极性的事情。

　　而把工作进行积分式的量化，对我即将的创业项目可能会有帮助。触乐网给不同的文章进行了分数等级的划分。头条文章一个分数，非头条文章一个分数，此外文章下面的互动数也是一个分数，如果有和文章相关的游戏人出来评论或者分享那么又会有一个分数。每周编辑需要完成一定分数后方才算合格。其实大家很容易看出，这其实是一种保质又保量的考核标准。

　　关于第三点，其实就是公关。在我所关注的二十家以上的ToB手游媒体中，有且只有触乐网一家会经常有对大厂中肯分析的文章。这也是为什么我喜欢触乐网的原因所在。很多媒体明知道一些新闻稿存在极大的失事之处(例如xx游戏单日流水破千万之类)，仍然一股脑的给更新在网站上，而且几乎同时是所有媒体都在转载。这在我看来是一件极其可笑的事情，说白了就是跪舔。而在触乐网上却时常能看到一些不错的见解。不过有见解，也意味着有时候会带有一定的批评性，很多游戏公司其实无法接受，而要求撤稿。祝佳音表示每当遇到这种问题时都会很纠结，一方面有时为了获取一手新闻消息，必须和这些大厂搞好关系，另一方面随意撤稿又会对写文章编辑的积极性有很大的打击。所以触乐网在内部建立了一个制度(具体叫什么我是不记得了)，这种对权力的约束，使得文章是否被撤稿很多时候连他这个创始人也没办法决定。

　　最后的时候，祝佳音再三强调触乐网并不是外界看来的理想主义者。这点我倒是很认同，做媒体最后还是要商业化，理想终究要被现实打败，但只要能秉持自己当时为什么要做这样一家媒体的初心，其实有的时候就足够了。

　　不过，我倒是想说说关于触乐网如何成功这件事(至少在我看来)。触乐网相比其他手游媒体可能是最具互联网思维的了，对媒体来说内容可能非常重要，但其实做好传播这件事才更加重要。 说到传播路径方面，其实触乐网有不少值得大家借鉴的地方。

　　信息图 ——触乐网会定期把一些文章进行图文结构化，很多时候文章内容可能和别家说的大同小异，但信息图却非常适合传播，无论是朋友圈还是微博上，这个对品牌影响力建设很有帮助。

　　新渠道 ——其实媒体最重要的就是开放，不开放的自娱自乐，在我看来这很难成大气。但绝大多数手游媒体基本上都是比较封闭，但触乐网的话， 我有看到他们在不少新媒体渠道传播的不错，诸如虎嗅、知乎等。今天看到游戏陀螺入驻百家了，这个接下里的爆发，大家可能会感觉到很震惊。

　　老渠道 ——至今很多游戏媒体竟然不是新闻源，例如手游那点事、游资网这种。触乐网在去年9月之前还不是，现在已经是了。有次在一个手游媒体群我抛出“为什么很多手游媒体不是新闻源?”这个问题，很多从业者认为他们只需服务好特定的用户群就可以了，绝大多数人都是直接访问他们网站的，通过内容吸引用户。但这个观点明显就是大错特错，新闻源不仅能增加媒体的影响力，还能带来很多长尾的流量和用户。毕竟这个圈子里面的媒体不是只有一家，而是有上百家。游戏葡萄怎么迅速做大的?其实说白了就是拿钱砸出来的，买了很多关键词。你搜索gamelook、手游那点事之类的，出来的都是游戏葡萄，然后点进去一看内容不错，自然就留下来了。

　　设计感 ——最后想说说，触乐网的内容。在我看来它们的头条内容很精品，但其他文章可能就有点差强人意了，和其他家媒体的内容差别不是很大， 比起Gamelook来说则可以说存在不小的差距， 不过他们网站设计感很强，让人有读的欲望。

　　社区氛围——这点火狼老师也分享了，并断言“触乐网的社区氛围是所有ToB手游媒体当中最棒的”，这个观点我比较认同。触乐网的社区氛围，基本上我是看着其成长起来的。每天好几个小编在下面互相评论，慢慢的带动起来，这说白了就是强运营的事情，只要肯下功夫，就没有做不成的。不过现在很少有媒体愿意做这些事情，但其实他们不懂的是，用户评论是对文章一个绝佳的补充。

　　接下来是火狼老师的分享。他的创业项目有趣点，我的印象只有早前微博上的一条招聘信息。toC手游媒体，基本上我只看三家，任玩堂、游戏小伙伴、着迷网，而且只停留在找游戏。 所以对ToC手游媒体，我没办法进行深入的解读。

有趣点创始人火狼

　　这条微博是狼叔在会上提到的一个很有意思的东西，他表示前段时间曾在微博上呼吁过这两家应该携手做好国产主机游戏市场，没想到今天就看到这两家的亲密互动。3月20日是索尼PS4正式发售的日子，两家公司能够一笑泯恩仇殊为不易。

　　火狼老师谈到了两件事，倒是和我所见略同。一个是上面所说的关于触乐网的方面。另一个是关于toC手游媒体市场遭到微博上段子手挤压的一个现状。这件事情，我前几天刚看到这个趋势，自己最近筹划了一个专门推荐手游app的微博账号，叫做：@每日游戏app，有兴趣的朋友可以去加一个关注。

　　火狼老师在会上表示他们不会和这些段子手一样，但他的焦虑感我还是看出来了。段子手抱团现象相当明显，他们在微博上拥有很强的话语权，把手游评测通过图文结构化后，拥有极强的传播性。用户获取信息的便捷性也有了显著的提升，给厂家带来的下载和转化也比toC手游媒体要高的多。我认识的一些段子手，发一条这样的手游下载广告的价格大约在1万~5万元不等，至少能带来几千个有效下载。这种低成本的用户获取，未来定会让很多游戏厂商欲罢不能。

　　ToC手游媒体或许未来会做社区，向下深耕，但这很多时候基本还是一个伪命题。首先贴吧和渠道自建的社区就基本抢占了80%的市场份额，手游媒体其实抢的剩下20%。然而现在的问题是很多拥有移动端app都有了手游媒体属性，例如same、享应之类的就是一个很好的游戏发现路径，并且别人也有了不错的社区文化。所以即使如火狼老师这种在行业有着数十年从业经验中的人，关于手游ToC媒体也仍然在探索中。未来手游媒体将会是何种形态，其实还是要取决于手游内容本身。

　　我在私底下，还问了火狼老师几个问题，这里觉得也有必要和大家分享一下。我不是游戏圈的人，但算是半个媒体人，另外顺带着也比较喜欢关注游戏行业。 所以看问题的角度可能和大家不太一样

　　第一个问题是关于手游媒体编辑待遇普遍偏低

　　印象中游戏公司都是土豪，所以一直觉得手游媒体很挣钱，自然而然的我就认为这个行业的编辑待遇应该很不错。不过，几乎所有的朋友和我反映的情况都是普遍偏低，至少比科技媒体圈要低的多。我身边朋友两年工作经验月薪过万的从业者比比皆是，再加上一些额外的收入，例如车马、广告收益之类的，稍微在圈里面能混的有点小名气的人，月收入2万应该算是一件很轻松的事情。

　　科技圈近两年兴起了一波自媒体热，很多人就是从之前的科技媒体转型的，他们现在的收入绝大多数都有显著提升。而没有从媒体出来的人，也有不少通过微信公众号等新媒体渠道建立了个人品牌，而形成了自身影响力，后面有了可观的收入。游戏公司对品牌宣传这方面需求其实页很大，我认识的一些朋友，他们都是跨界写游戏，可能给游戏公司写一篇稿子的稿费就超过一个月的工资。(一篇厂商约稿至少在5k，当然很多时候写出来的东西比不过游戏媒体的编辑)

　　为什么游戏圈没有形成这波浪潮，我看到的一个现状是，很多游戏媒体的稿件质量很高， 但基本只能在他们那流量惨不忍睹的网站上看到。是这些媒体认为自己生产的内容，只需要给圈内人看就足够了?

　　您是怎么看这个问题的?

　　火狼老师： 一点个人看法，一是国内已经有了不少专注微信的游戏公众账号，网站只是个幌子，因为运营成本低，他们也过得不错。二是游戏圈确实存在只懂写作不懂推广的情况，好久也怕巷子深，编辑所要做的事情确实应该比以前多很多，比如传播方面。

　　第二个问题是关于手游媒体受厂商主导的问题

　　前面我也说到这个事情了，就是不少手游媒体不加分辨的发布厂商的无脑新闻稿。这在我看来是一件很可怕的事情，整个行业形成了一个很不良的风气。媒体转载这些可能其实本身不是一件大事情，但这背后其实需要的是自己品牌的背书。你宣传一款游戏流水几千万几千万后，就会骗到一些小白用户下载，这些用户下载了之后感觉和宣传的有很大出入，慢慢的就会对媒体产生不信任感。

　　科技圈里面，一般做这些无脑转载的，都是一群上不了台面的网站，这里我就不一一说名字了。稍微有点理想，有点逼格，有点影响力的媒体，都不会做这些事情。 这个问题，我之前和不少朋友也探讨过，他们的回答普遍是，因为这个圈子很封闭，就这么几家大厂，不能得罪他们，不然网站可能就做不下去了。不过你看虎嗅、钛媒体这些科技博客，科技圈其实也就那么几家巨头舍得花钱，但他们该怎么着就怎么着，不会被大厂的新闻稿所左右。而巨头却越来越重视。

　　为什么到了游戏圈就出现了这个情况?

　　火狼老师：这个没办法，看媒体自身的定位吧，如果他们不觉得这种作法是伤害，我也不好评价什么。而且很多小媒体靠这种方法过得不错，起码养活了自己了。有的老板不看网站，只看朋友圈，有自己公司的消息就有面子，为之服务的微信号也应运而生。只是我不会选择这条路罢了。