HTML5丨白鹭引擎张翔：H5游戏是开发者的新大陆
第十届TFC全球移动游戏大会在北京国际会议中心落幕。会议期间白鹭引擎创始人张翔接受了媒体的采访，他表示未来移动游戏将会呈现两极分化，以即将迎来全面爆发的3D超重度手游和偏休闲的中重度游戏，而H5游戏则为开发者开辟了一片新大陆。
同时，张翔提及此前的引擎大战是个利好消息，在目前开发者对引擎需求加大之际，免费开放将能有助于两者实现更加良性的发展。
此前H5游戏盈利模式以广告为主，而在未来将会转向游戏内付费。商业模式的逐渐多元化，将会带动整体H5游戏产业的发展。目前在海外地区，H5游戏的流行度较高，同时用户更容易接受此类游戏，这将对于国内开发商将产品输出海外创造了一个良好的环境。
以下是张翔采访实录：
记者：在不久前的GDC有个很有意思的事件发生，虚幻4、Unity5、起源2等引擎相继宣布免费，并打起了口水战。对此你有什么看法?
张翔：游戏引擎大战爆发，对整个行业是利好的消息。出于节约成本、缩短周期和降低风险等几方面的考虑，游戏开发者对游戏引擎的需求越来越旺盛，商业引擎市场这几年因此发展的非常繁荣，这个赛道的竞争也由此越来越白热化。想要吃掉更大的市场蛋糕，从传统的软件授权、高级功能购买的模式，向互联网免费模式升级，是聪明的思路。大战的背后，游戏开发者可以从中受益。
记者：这些知名引擎的免费，对白鹭引擎有什么影响呢?
张翔：引擎大战让更多的人关注到这个领域的价值，白鹭更加坚定了对这个市场的信心。白鹭引擎从诞生起，就采用了互联网思维来经营，免费、开源，用户参与产品开发，公司无论大小均可以免费下载使用我们的引擎，从商业的角度我们的模式走在了前面。此外，我们发现这些优秀的引擎公司，有着多年的技术积累，实力非常了得，他们的3D游戏技术引领了手游行业的走向，专注于做2D引擎的公司会感受到比较大的影响。白鹭选择了H5新领域，则避开了与他们的正面竞争，当然我们下半年也会推出基于H5的3D引擎，只不过会选择走灵活、轻快的差异化路线。
记者：我想问一个H5的用户习惯问题，比如神经猫那款游戏我在朋友圈看到，然后点进去玩，但是我的习惯是找一个固定地方去点，这种我怎么生成类似一个图标?
张翔：这很容易，生成桌面图标现在已成为标配。很多H5游戏，都支持点右上角收藏桌面，它就到你的手机桌面了。再延伸一下，这其实是关于应用场景的问题，我认为未来的游戏有一个“场景化”趋势，比如，我在陌陌里玩的是强社交游戏，男女互动，偏休闲;而在另一个场景里玩的可能是竞技类游戏。H5游戏能够植入到丰富的场景应用中并与之完美匹配。
记者：我记得在去年年底还是今年年初的时候，白鹭应该也在国际会议中心主持的H5的会议。当时陈总说“白鹭引擎要创造一个新的时代，把话语权重新还给CP”，您觉得在这一段时间白鹭引擎为这一承诺做了哪些事情、哪些努力?
张翔：整个行业在回归理性，其实内容一直为王，比如《天龙八部3D》、《全民奇迹》出现后，所有渠道蜂拥而至。白鹭已推出包括 Egret Engine、工具集、Egret Runtime等共计12款产品，通过提供完善的工作流，努力帮助CP释放出其生产力，解决业内没有成熟工具的痼疾。比如做一个酷炫的动画效果，只要可视化的拖拽就可以实现。《神经猫》火的时候，其实我们egret还没有正式发布，随着我们产品的迭代，如今很多CP已使用白鹭引擎实现了更有表现力的创意，更炫酷的内容。
H5游戏让渠道越来越多元，只要有流量就是渠道，只要有浏览器就是游戏场景。我这里指的浏览器是一个广义范畴，比如浏览器、APP、微信都是浏览器。渠道多元化让CP发行有了更多的选择，随着渠道竞争的加剧，渠道必须拿到高品质的游戏。此时，H5给渠道带来了一个全新的机遇，因为有更多场景，比如开H5频道试玩，还可以为渠道带量。
白鹭通过完备的H5游戏技术解决方案，帮助更多有创意的团队开发出优质的游戏。比如今天白鹭H5游戏专场大会上分享的《愚公移山》，两周开发，10万成本，现在月流水已过百万。现在很多渠道要和白鹭对接，因为有这么多使用白鹭开发的CP。大家可以看到，白鹭在脚踏实地，一步步兑现自己的承诺。
记者：你认为移动游戏未来的发展趋势如何，H5游戏在其中占据什么位置?
张翔：显著的趋势是，游戏将越来越两级分化。一个是越来越重度化、3D化，《天龙八部3D》、《全民奇迹》、《乱斗西游》等游戏的空前成功，将手游的竞争带到了白热化的阶段，2105年超重度手游将大规模爆发。另一个是偏休闲的中重度游戏，由于迎合了移动端的碎片化时间，这类游戏尤其吸引女性用户、儿童用户、老年用户，将是一个和超重度游戏不相上下，甚至更大的市场。由于手游的开发成本、营销成本居高不下，3D超重度游戏竞争非常惨烈，从市场定位和目标人群来看，H5游戏则为从业者换个思路去发展，开辟了一片新大陆。
记者：你说H5游戏是片新大陆，它为行业带来最大的改变是什么?
张翔：由于H5游戏的特性，它可以实现网页游戏那样的联合运营，这是最大的手游模式革新。在腾讯广点通期间我负责过广告联盟业务，当时发现整个移动互联网有很多中长尾流量，比如百思不得其姐、糗事百科、冷笑话精选等，而这些流量的变现效率很低，主要通过CPC广告、积分墙广告，缺乏更多变现手段。有了 H5游戏，任何可以产生流量的浏览器、APP均可参与联运，缩短了玩家进入游戏的环节，提高了流量分发和变现的效率，为APP厂商带来更客观的利润。而对于游戏厂商来说，几大超级商店(store)不再是唯一的推广路径，渠道更加多元化，这会让手游团队找到新的增长路径，促进行业繁荣。
记者：因为现在H5游戏越来越多，可能因为很多玩家开始从朋友圈这些渠道得到的游戏。因为我观察到现在在做H5游戏这块的推广平台相对还比较少，而且开发者是通过用户流量去获得到盈利的，像开发者的一些盈利模式会影响到包括引擎或者整个行业之后的发展吗?
张翔： H5的玩法现在比较普遍的有几种，第一种是把H5作为营销工具、制作酷炫的营销页面，比如邀请函。第二个是游戏行业，利用H5试玩版帮原生版本引流。第三个是比较纯粹的H5原创游戏。
说到CP的盈利问题，肯定会影响到整个行业的发展，如果不盈利，这个行业发展就会停滞，归于沉寂。但现在整个行业正在高速发展，商业模式也在逐渐多元化，可能前期是广告为主，因为目前的游戏大多缺少付费支撑。接下来，我认为会逐渐转为游戏内付费。就像我分享的《愚公移山》，随着产品迭代，如果觉得房子不好看，拆除房子要掏钱，这就属于游戏内付费。
现在越来越多CP在做有付费能力的游戏，在探索付费的可能性。作为引擎来说，我们会为他们提供多种的盈利通道，包括和广告平台合作。作为引擎技术提供者，我们会把引擎和服务做得越来越完备，更加专注于为开发者提供其他的增值服务，比如云服务、大数据服务，统计服务、广告服务等，我们把整个链条打通，这样开发者盈利问题就能很好的解决。
总体来说，我非常看好游戏向更多元化的付费能力进化，不过市场的成熟还是需要一定的时间。
记者：现在市场上出现了很多H5小游戏平台，很多大同小异，你怎么看?
张翔：对，现在还处于市场发展早期。我认为大浪淘沙之后，最终真正有实力的公司和游戏分发平台会脱颖而出，目前整个市场还是渴望精品内容。在即将召开的5月份白鹭开发者大会上，我们会给大家做汇报，很多优秀的内容正在生产出来。
记者：关于海外的情况，H5发展如何?海外比国内发展情况哪个更好?
张翔：首先海外很多优秀的引擎公司，但是专注于H5的引擎公司目前还很少。白鹭是世界领先专注于H5的引擎公司，在东南亚、港澳、台湾、日韩以及欧美都有我们的开发者存在。就在昨天Egret Engine中英双语版本同步发布，也是迈开了我们探索海外市场的第一步。
海外H5游戏相对来说比较流行，用户对H5的接受度也非常高，但海外生态和发展趋势与国内不同，海外开发团队要么只有3、5个人，要么是比较大型的公司，几十人的中型团队没有国内多。开发出来的H5游戏偏轻度为主，如钓鱼、消除类，而且画风不够精致。反观国内，今天白鹭专场的产品秀演示中的H5 游戏已经跟手机APP游戏非常接近。
总结一下，H5游戏国内团队如果出海的话还是有很大的机会。比如我们和猎豹等合作，就是希望把优秀的H5游戏输出到付费率更好的海外。
记者：我们国内的CP出海的话，游戏的风格，包括制作，还有兼容性等等问题怎么解决。
张翔：没错，你说得非常对。先说终端兼容性，在国内我们和主流浏览器和APP合作集成了Egret Runtime，有效解决兼容性问题，也让H5游戏的运行体验接近原生。出海的话，我们也希望把Runtime技术提供给合作伙伴，帮助CP变现。
白鹭出海还有独有特势，我们打造的是世界级的完备工作流。白鹭引擎基于Microsoft最新的TypeScript语言研发的，微软把白鹭引擎作为合作伙伴的成功案例向全球推广;全球知名的骨骼动画系统DragonBones就是Adobe捐赠给白鹭，核心开发团队也已加盟白鹭，现在很火的《刀塔传奇》就采用了DragonBones建构骨骼系统。此外，我们还和Google也有很深入的技术合作关系。
谈到游戏类型，这是本地化的过程，比如日韩游戏到中国肯定也是需要改造。本地化最好的方式是与海外公司合作，由专业公司进行本地化。
记者：在业务层面上，很多人关心白鹭是否会切入到H5游戏发行?
张翔：由于引擎公司可以接触到大量的游戏开发商，加上我们的Runtime对接了众多渠道流量，从理论上白鹭是具备H5游戏发行能力和优势的。不过作为一家技术型公司，引擎依然是我们的核心业务，其他业务都只是针对开发者的延伸服务。我们确实在帮助CP、发行、渠道进行对接，帮助游戏内容寻找更多联运机会，已经有了不错的开始。
记者：最后，请您介绍一下2015年的公司规划?
张翔：作为一家年轻的公司，白鹭在战略布局上，有一张完整的、清晰的清河上河图，团队正共同努力一点点把它画出来。我们计划5月下旬召开Egret开发者春季大会，届时白鹭会公布重磅消息，交出我们的最新画卷。
